Prime Video et la NBA annoncent un accord historique de 11 ans sur les droits des médias à compter de 2025

Amazon Prime Video et la NBA ont annoncé un accord de 11 ans sur les droits médias, à compter de la saison 2025-2026 de la NBA. Dans le cadre d’un accord historique, Prime Video offrira une couverture mondiale exclusive de 66 matchs NBA de la saison régulière, y compris un programme double la semaine d’ouverture, un nouveau match NBA du Vendredi fou et tous les matchs des phases de groupes de l’Emirates NBA Cup, y compris les demi-finales et les finales du tournoi en cours de saison.

Prime Video acquiert également les droits de couverture exclusive de tous les matchs des séries éliminatoires du SOFi NBA Play-in Tournament, des matchs éliminatoires des premier et deuxième tours et des finales de conférence au cours de six des 11 années de l’accord. Prime Video distribuera son ensemble de jeux aux États-Unis et à l’étranger, avec un ensemble élargi de jeux dans certains territoires, dont le Mexique, le Brésil, la France, l’Italie, l’Espagne, l’Allemagne, le Royaume-Uni et l’Irlande. Cet ensemble élargi comprend un minimum de 20 matchs supplémentaires de la saison régulière aux heures de grande écoute chaque année, une série de finales de conférence chaque année et la finale de la NBA pendant six des 11 années.

Dans le cadre de l’accord, Chaînes Prime Video sera également le partenaire stratégique et la destination de store de chaînes mondiales tierces pour le NBA League Pass, le service d’abonnement de la NBA pour la diffusion de matchs en direct et à la demande, aux États-Unis et à l’étranger.

« Les opportunités numériques avec Amazon correspondent parfaitement à l’intérêt mondial pour la NBA », a déclaré le président de la NBA, Adam Silver. « Et l’énorme base d’abonnés de Prime Video augmentera considérablement notre capacité d’atteindre nos fans de façons nouvelles et novatrices. »

Prime Video a également annoncé un nouvel accord de 11 ans sur les droits avec la WNBA (Women’s National Basketball Association), à compter de 2026, dans le cadre duquel Prime Video diffusera en exclusivité 30 matchs de la saison régulière de la WNBA chaque saison à travers le monde, y compris le match de championnat de la WNBA Commissioner’s Cup présentée par Coinbase.

L’accord confère également à Prime Video des matchs éliminatoires exclusifs de la WNBA pour la première fois, dont une série du premier tour chaque année, plus sept séries de demi-finales et trois finales WNBA au cours de l’accord de 11 ans.

« Le basketball NBA et WNBA constitueront une autre pierre angulaire de la solide activité sportive que notre équipe Prime Video a bâtie au cours des six dernières années seulement », a déclaré Mike Hopkins, directeur de Prime Video et Amazon MGM Studios. « Lorsqu’elle est combinée à nos films et émissions originaux, à nos services de diffusion en continu partenaires, à notre contenu sous licence et à la location ou à l’achat de titres, notre offre de sports est l’un des principaux moteurs de l’évolution de Prime Video en un véritable guichet unique pour tout ce que nos clients veulent en vidéo. »

« Nous sommes fiers d’être le premier partenaire exclusif de diffusion en continu de la NBA, apportant aux membres Prime du monde entier l’un des sports les plus excitants et les plus populaires au monde. Avec 66 matchs de la saison régulière, la NBA Cup, le Play-In Tournament, plus de 20 matchs éliminatoires chaque année et le NBA League Pass, nous donnons aux amateurs de basketball du monde entier plus de façons que jamais de regarder l’action », a déclaré Jay Marine, responsable mondial des sports chez Prime Video. « Au cours des dernières années, nous avons travaillé d’arrache-pied pour apporter le meilleur du sport à Prime Video et pour continuer d’innover en matière d’expérience de visionnage. Nous sommes ravis d’ajouter la NBA à notre programmation de sports en pleine croissance, notamment la NFL, l’UEFA Champions League, la NASCAR, la NHL, la WNBA, la NWSL, Wimbledon et plus encore. Nous sommes reconnaissants d’être partenaire de la NBA et nous sommes impatients de participer à l’entre-deux en 2025. »

Au cours des trois dernières années, Prime Video est rapidement devenu un chef de file dans la présentation de sports en direct dans le monde entier, avec une gamme de propriétés aspirationnelles disponibles sur le service en 2024 et 2025, dont la NFL, la WNBA, la NASCAR et la NWSL aux États-Unis, la NHL au Canada, le football de l’UEFA Champions League au Royaume-Uni, en Allemagne et en Italie, le football de la Premier League au Royaume-Uni et en Suède, le tennis de Roland Garros en France, et Wimbledon en Allemagne et en Autriche.

Les sports en direct ont également offert aux marques la possibilité de communiquer avec des millions de téléspectateurs sur Prime Video grâce à des publicités Streaming TV. Lors de sa toute première présentation anticipée en mai, Amazon a souligné l’ampleur de ses offres de contenu haut de gamme sur Prime Video financées par la publicité, qui rejoint en moyenne 200 millions de clients par mois dans le monde par l’entremise des films, émissions, sports et bien plus encore.

« Nous sommes ravis d’ajouter la NBA à notre portefeuille croissant de contenu sportif en direct sur Prime Video, alors que nous étendons notre partenariat avec la WNBA », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads. « Au cours des deux dernières saisons en tant que siège exclusif de TNF, nos clients ont connu un énorme succès auprès de millions de fans sur Prime Video. Nous sommes ravis de continuer à élargir notre offre de sports en direct pour aider les marques à entrer en contact avec des téléspectateurs passionnés grâce à nos milliards de données de première partie, d’innovations et d’une gamme robuste de solutions technologiques publicitaires. »

Grâce aux sports en direct sur Prime Video, les marques peuvent communiquer avec un auditoire de diffusion en continu plus jeune, plus aisé et engagé. Par exemple, l’auditoire de TNF de 2023 sur Prime Video était en moyenne sept ans plus jeune et avait un revenu médian des ménages plus élevé que les auditoires linéaires de la NFL. Les téléspectateurs de TNF sur Prime Video regardent également en moyenne 82 minutes par match, soit 6 % de plus que pour la NFL sur la télévision linéaire. Selon Nielsen, la saison 2023 de TNF sur Prime Video a enregistré une augmentation de 24 % du nombre total de téléspectateurs par rapport à la saison précédente (11,86 millions contre 9,58 millions), avec 13 semaines de gains à deux chiffres d’une année sur l’autre (sur un an) parmi le nombre total de téléspectateurs, ainsi que sa deuxième saison consécutive de hausses à deux chiffres dans le groupe démographique des 18 à 34 ans difficile à atteindre.

Amazon Ads offre de puissants outils de technologie publicitaire qui facilitent la génération de résultats à toutes les étapes de planification, d’activation et d’évaluation de la campagne Prime Video, et au-delà. La gamme complète de technologies Amazon Ads aide les marques à mettre en place une stratégie en entonnoir qui surpasse Prime Video grâce à des solutions qui comprennent des publicités display sur Fire TV, des publicités vidéo en ligne et Twitch.

La couverture de la saison régulière de NBA par Prime Video débutera au début de la saison 2025-2026 avec un programme double la semaine d’ouverture, et comprendra des matchs du vendredi soir, certains matchs du samedi après-midi et des programmes doubles du jeudi soir, qui débuteront en janvier 2026 après la fin de la programmation de Thursday Night Football de Prime Video. Prime Video présentera en direct des émissions d’avant match, d’après-match et de mi-temps de la NBA dans le cadre de sa couverture, et des détails supplémentaires sur les talents et la production seront annoncés ultérieurement. Prime Video diffusera également la moitié de tous les matchs de la NBA Summer League, ainsi qu’un ensemble de matchs en saison régulière et en séries éliminatoires de la WNBA et de la NBA G League.

Les droits des jeux internationaux en direct s’étendent dans le monde entier, à l’exception de la Grande Chine, de la Pologne, de la Finlande, de la Suède, de la Norvège, du Danemark et des Pays-Bas, avec des droits au Canada à compter de la saison 2026-2027 de la NBA.