Comment les auditoires de Thursday Night Football sur Prime Video et Twitch se comparent aux téléspectateurs linéaires de la NFL
10 mai 2022
Pour la première fois dans l'histoire, l’émission la plus regardée en semaine aux heures de grande écoute, Thursday Night Football, passe exclusivement à un service de diffusion en continu. Prime Video et la NFL signent une entente de 11 ans pour diffuser 15 matchs de Thursday Night Football et un match de pré-saison par année aux États-Unis. À partir de septembre, Amazon deviendra l’hôte exclusif de Thursday Night Football. Les clients continueront de profiter de fonctionnalités novatrices comme X-Ray et Next Gen Stats, et de se connecter de n'importe où par l'intermédiaire de leurs téléviseurs, appareils mobiles et ordinateurs de bureau sur Fire TV, Prime Video, Amazon et Twitch.
Alors que nos clients profitent d'expériences de visionnement interactives de grande qualité et chargées d'action, les annonceurs auront une excellente occasion d’atteindre les adeptes de sport passionnés par le biais de la diffusion en continu. Selon la projection d'eMarketer, l'auditoire numérique des sports en direct ne fait que s'accroître. Un tiers de la population américaine (118 millions de personnes) devrait diffuser des sports en direct en 2025, soit une augmentation de 71 % par rapport à 2021.1
La saison TNF 2021 sur Prime Video et Twitch faisait partie de la multidiffusion avec FOX et NFL Network. Amazon a diffusé 11 matchs de Thursday Night Football en saison régulière sur Prime Video et Twitch. Dans cet article de blogue, nous référencerons partout les téléspectateurs de TNF d’Amazon. Ce sont des téléspectateurs qui ont regardé Thursday Night Football en diffusion en continu sur Prime Video ou Twitch au cours de la saison 2021. Parallèlement aux données de première partie d'Amazon sur les auditoires de TNF 2021 et aux études de mesure de développement de la marque menées par Kantar, nous avons mis en place une analyse approfondie pour mieux comprendre comment les personnes qui regardent les sports en direct en diffusion continue diffèrent des téléspectateurs de la NFL qui regardent la télévision linéaire traditionnelle.
Ci-dessous, nous examinons les cinq principaux points à retenir de l'étude :
Les téléspectateurs de TNF d’Amazon sont un auditoire plus jeune, adepte de la technologie et désabonné du câble2
Les téléspectateurs de TNF d’Amazon sont plus jeunes que les téléspectateurs linéaires traditionnels de la NFL. 63 % des téléspectateurs de TNF d’Amazon appartiennent à l'auditoire adulte de la génération Z et de la génération Y, surindexant 140 par rapport aux téléspectateurs linéaires de la NFL. Les téléspectateurs de TNF d’Amazon indiquent être en moyenne 5 ans plus jeunes que les téléspectateurs linéaires de NFL.
Auditoire de génération Z et de génération Y
63 % des téléspectateurs Amazon TNF
45 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
38 % des téléspectateurs de TNF d’Amazon déclarent ne pas avoir de service d'abonnement à la télévision payante, ce qui les rend plus difficiles à atteindre via les chaînes de télévision linéaires traditionnelles.
Ce sont des auditoires actifs et aisés qui ont une forte propension à acheter3
Les téléspectateurs de TNF d’Amazon sont un auditoire actif et aisé ayant une forte propension à acheter. Ils déclarent avoir un revenu du ménage 36 % plus élevé que les téléspectateurs linéaires de la NFL.
Téléspectateurs de TNF d’Amazon
Téléspectateurs linéaires de la NFL
Ils sont actifs dans leur vie personnelle et professionnelle et sont plus susceptibles de participer à ces activités au cours des 12 prochains mois :
Achat ou location d'une voiture
33 % des téléspectateurs de TNF d’Amazon
29 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Commencer un nouveau passe-temps
26 % des téléspectateurs de TNF d’Amazon
20 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Aller chercher un animal de compagnie
21 % des téléspectateurs de TNF d’Amazon
15 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Démarrer sa propre entreprise
15 % des téléspectateurs de TNF d’Amazon
10 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Acheter une nouvelle maison
14 % des téléspectateurs de TNF d’Amazon
10 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Fonder une famille
9 % des téléspectateurs de TNF d’Amazon
4 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Ils sont un auditoire de jeux très impliqué
Au cours de la saison TNF 2021, les téléspectateurs de TNF d’Amazon ont consacré en moyenne 1,6 heure par match à la diffusion en continu, soit 23 % plus que le temps moyen de visionnement des matchs TNF sur les canaux linéaires (1,3 heure). Il s'agit également d'une augmentation de 14 % par rapport à la saison 2020. La majorité des téléspectateurs TNF d’Amazon ont diffusé le match en continu sur un appareil de salon (79 %).4
+23 %
Temps moyen de visionnement de TNF d’Amazon par match en 2021 par rapport au TNF linéaire : +23 % par rapport au TNF linéaire
+14 %
Temps moyen de visionnement de TNF d’Amazon par match par rapport à 2021 2020 : +14 % (annuel)
Visualisation de TNF 2021 sur un appareil de salon
Il s'agit d'un auditoire très impliqué avec les marques et les publicités5
Les téléspectateurs de TNF d’Amazon indiquent qu’ils sont généralement plus réceptifs à l'interaction avec les marques et à la réponse aux messages publicitaires pertinents que les téléspectateurs linéaires de la NFL.
En ce qui concerne le visionnement de TNF en 2021, les téléspectateurs de TNF d’Amazon ont déclaré avoir montré une interaction et une implication plus élevées avec les marques pendant le match comparativement aux téléspectateurs de TNF linéaires (87 % effectuent une action liée à la marque comparativement à 65 % des téléspectateurs TNF linéaires).
Recherchent de produits
41 % des téléspectateurs TNF d’Amazon
26 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Parlent de la marque sur les médias sociaux
37 % des téléspectateurs de TNF d’Amazon
23 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Effectuent des recherches sur le site Web de vente ou l'application d'un détaillant
32 % des téléspectateurs de TNF d’Amazon
21 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Achètent la marque
34 % des téléspectateurs de TNF d’Amazon
22 % des téléspectateurs linéaires de la NFL
Cet auditoire répond aux messages de marque
Les téléspectateurs de TNF d’Amazon se sont dits très satisfaits de la diffusion en continu des matchs. Une meilleure expérience client mène à de meilleurs résultats pour les annonceurs. Compte tenu du niveau élevé de satisfaction des téléspectateurs, il n'est pas surprenant que ceux de TNF sur Amazon aient répondu positivement aux messages de marque pendant le visionnement des matchs. Lorsque nous avons testé les statistiques de la marque chez les téléspectateurs de TNF par rapport aux non-téléspectateurs au cours de la saison, nous avons constaté des ascensions significatives de la performance de la marque parmi les téléspectateurs de TNF. Ils ont répondu fortement et positivement aux messages publicitaires de marque avec un rappel de publicité, une image favorable de la marque et une intention de considération significativement plus élevés.
70 % des téléspectateurs de TNF d'Amazon ont indiqué avoir eu une meilleure expérience de visionnement de la NFL en ligne/diffusion en continu que par des canaux linéaires. 6
Pour l'avenir, dans une nouvelle ère de Thursday Night Football exclusivement sur la télévision en continu, Amazon Ads peut faire partie de la stratégie d'une marque visant à atteindre des millions d’adeptes de la NFL et offre de nouvelles occasions dans la programmation et les publicités qui plairont aux adeptes et aux annonceurs.
1eMarketer, février 2022. https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
2Étude sur les téléspectateurs TNF 2021 (2021 TNF Viewer Study), Kantar, 2021.
3Étude sur les téléspectateurs TNF 2021 (2021 TNF Viewer Study), Kantar, 2021.
4*Données internes Amazon, 2022.
5Étude sur les téléspectateurs TNF 2021 (2021 TNF Viewer Study), Kantar, 2021.
6Étude sur les téléspectateurs TNF 2021 (2021 TNF Viewer Study), Kantar, 2021.