Paramount+ sur la façon dont elle a accru la notoriété de sa série diffusée en continu Halo auprès des auditoires latino-américains
25 novembre 2022 | Par Jareen Imam, gestionnaire principale du contenu et de la rédaction
Ce billet de blogue fait partie de notre couverture de la conférence annuelle unBoxed d'Amazon Ads. Lors de la conférence de 2022, les dirigeants de la publicité se sont réunis pour voir nos derniers produits et discuter des façons dont les marques inventent au nom de leurs clients.
Vous avez manqué l'événement? Découvrez-en plus sur unBoxed 2022.
Les auditoires ont plus de contenus parmi lesquels choisir que jamais et plus d'endroits où regarder ce contenu. Cela signifie que les marques de télévision en continu doivent trouver des moyens non seulement d’atteindre les auditoires et de susciter leur intérêt, mais aussi de les inciter à revenir.
Lors de l'événement unBoxed 2022, la conférence annuelle Amazon Ads, qui s'est tenu au Jacob Javits Center à New York du 25 au 27 octobre, nous avons rencontré Paul Del Pin, vice-président du marketing et de la croissance de la division de diffusion en continu de Paramount Global pour l’Amérique latine (LATAM), afin d’en apprendre davantage sur la façon dont Paramount+ se connecte à ses auditoires et accroît la notoriété de ses titres.
Au cours de l'entrevue, M. Del Pin a expliqué comment le paysage de la télévision en continu évolue constamment et comment Paramount a travaillé avec Amazon Ads pour mieux atteindre les auditoires latino-américains afin de promouvoir la série de science-fiction Paramount+, Halo.
Parlez-moi de la campagne Halo. Comment Paramount+ a-t-elle travaillé avec Amazon Ads?
Halo est une franchise de jeux vidéo de science-fiction. Les premiers jeux ont été lancés au début des années 2000, et Halo est maintenant l'une des plus grandes franchises de jeux vidéo au monde. En mars 2022, nous avons lancé la série Halo sur Paramount+ dans le monde entier, ce qui a été un travail d'équipe fantastique.
La série télévisée Halo est la première grande campagne de Paramount+ en Amérique latine. Le service avait été lancé il y a un an, en 2021, et nous voulions faire une déclaration avec une grande série. Le déploiement de la campagne a été énorme et comprenait tous les médias imaginables. Dans l'ensemble, la campagne a connu un franc succès et a accru la croissance du nombre d'abonnés, ce qui a changé la donne pour Paramount+.
Quels étaient les principaux objectifs de la campagne?
Nous avions trois objectifs pour la campagne Halo. Tout d'abord, nous voulions créer une notoriété pour l’émission en Amérique latine. Deuxièmement, nous voulions également accroître la notoriété de la marque Paramount+ dans la région. Et troisièmement, nous voulions attirer les abonnés vers Paramount+. Je suis heureux de dire que nous avons été en mesure d'atteindre ces trois objectifs.
Pourquoi le fait de travailler avec Amazon Ads était-il important pour la campagne?
Nous collaborons régulièrement avec Amazon à l'échelle mondiale. Paramount+ fait partie des chaînes Amazon Prime Video au Mexique et au Brésil, qui sont nos deux régions clés en Amérique latine. Par conséquent, nous avons travaillé avec Amazon Ads non seulement en fonction du statu quo, mais aussi avec un budget supplémentaire et des initiatives non traditionnelles comme la publicité sur boîte Amazon Ads, qui a duré environ trois mois au Mexique.
Pendant la diffusion de la campagne, nous avons livré aux acheteurs près d'un million de boîtes, de sacs en plastique et de pochettes matelassées portant la marque Paramount+ et présentant nos plus grands succès. Et Paramount+ a été l'une des premières marques à mettre en œuvre ce type de campagne au Mexique avec Amazon Ads.
Avec plus de contenu à regarder de nos jours, comment Paramount+ maintient-elle les auditoires engagés?
Je pense que nous sommes très bien placés pour maintenir notre base d'abonnés engagée, grâce à notre contenu de qualité. La société mère de Paramount+ façonne la culture populaire depuis plus de 40 ans avec MTV, VH1, Comedy Central, BET et Showtime, et plus particulièrement en Amérique latine avec Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos et TeleColombia, qui ont été récemment acquises.
Notre service de diffusion en continu offre aux auditoires d'Amérique latine environ 15 000 épisodes de séries et 10 000 heures de contenu comprenant des milliers de films à succès et des originaux incontournables ainsi que des favoris de tous les temps. De plus, nous avons des IP emblématiques comme Star Trek, RuPaul's Drag Race, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, Bob l’éponge et La Pat’Patrouille.
Notre offre de contenu est unique et couvre tous les genres. L'étendue et la profondeur de la bibliothèque originale de Paramount s'enrichissent de milliers d'heures de productions locales destinées au public latino-américain. Tout cela me laisse à penser que Paramount+ possède le contenu et la créativité nécessaires pour mobiliser les auditoires.
À votre avis, quel est le secret d'une publicité réussie?
Le secret d'une publicité réussie est qu'elle doit déclencher quelque chose dans votre cerveau ou dans votre cœur. Vous donner envie de la partager avec tous vos amis et votre famille, ce qui transmet inévitablement le message et l'appel à l'action.
Comment voyez-vous l'évolution de l'industrie de la diffusion en continu en Amérique latine?
Je suis très optimiste pour l'Amérique latine. Certaines de nos plus récentes études internes montrent que l'Amérique latine a surpassé l'Europe et l'Amérique du Nord, et qu'elle est déjà la deuxième région au monde pour la croissance de la diffusion en continu, juste après l'Asie et le Moyen-Orient.
En 2021, la région devrait voir une croissance de 21 % pour la diffusion vidéo en continu et de 20 % pour l'audio, renforçant ainsi sa position en tant que site de vente stratégique clé pour l'expansion des entreprises mondiales, alors que l'Europe et les États-Unis approchent d'un point de saturation. Cela dit, plusieurs facteurs influent sur le paysage actuel, y compris les habitudes d'abonnement et les changements dans le comportement des consommateurs. De plus, la technologie et les services Internet évoluent et jouent un rôle clé dans la popularité de la diffusion en continu. Si, par exemple, la technologie 5G devient plus courante en une courte période en Amérique latine, ce serait aussi un coup de pouce pour la diffusion en continu.