Ninjayla, une joueuse populaire de Twitch, explique pourquoi il est important que les marques soutiennent les créateurs issus de la diversité
23 août 2022 | Par : Matt Miller, rédacteur principal
Que faut-il pour devenir célèbre sur Twitch? Bienvenue sur Going Live, une série dans laquelle des créateurs populaires sur Twitch expliquent comment ils ont trouvé leur communauté et cultivé un espace où l’auditoire, les vidéastes et les marques peuvent communiquer en temps réel.
Ninjayla vient de passer en direct lors d'une diffusion du mardi matin à la fin de mai, et elle parle avec son clavardage avant de participer à son premier des nombreux matchs intenses d'Apex Legends de la journée. Il s’agit d’un jeu de tir futuriste de style Battle Royale, et Ninjayla est l'une des joueuses les plus connues au monde, une joueuse qui joue pour une organisation de sport électronique de premier plan et compte plus de 120 000 abonnés sur Twitch. Mais plutôt que de passer les premiers instants de cette diffusion en continu à se préparer psychologiquement pour l'action, elle donne des conseils de bien-être et d'amélioration personnelle.
« Je travaille sur mon énergie féminine, dit-elle. Je ne dirais pas que je suis perfectionniste, mais il y a beaucoup de choses sur lesquelles je peux travailler en tant que personne. »
« Pensez-vous beaucoup trop? » demande un téléspectateur dans le clavardage.
« J'ai travaillé sur mon anxiété et le fait de trop réfléchir, répond Ninjayla. Je pense que je bouge à un million de kilomètres à la seconde. »
La conversation se poursuit comme ça pendant un certain temps jusqu'à ce que Ninjayla entre dans un match. Puis, 10 minutes plus tard, Ninjayla hurle alors que son équipe est prise en embuscade par deux autres équipes et est presque anéantie. Ninjayla réussit à s'accrocher, relançant son équipe pour qu’elle se batte un autre jour.
« Je parle dans mon clavardage comme je parlerais à un ami si je traversais quelque chose, explique Ninjayla quelques heures plus tard lorsque j'évoque ce moment pendant une entrevue. Je veux simplement qu'ils comprennent que nous sommes tous pareils. Je pense qu'il est très important pour moi de leur faire savoir que j’ai aussi des difficultés. Ce sont les choses que j'aurais aimé que quelqu'un me dise à un moment donné. »
C'est ce type de pathos et d'honnêteté qui a aidé Ninjayla à cultiver une communauté engagée sur Twitch et lui a valu sa célébrité dans le monde du jeu. En cours de route, elle a utilisé son influence grandissante pour promouvoir une meilleure représentation des femmes, des personnes de couleur et de la communauté LGBTQIA+ dans le domaine du jeu.
Un modèle dans le domaine du jeu
Ninjayla s'est d'abord mise au jeu par l'intermédiaire de son frère aîné. « Mes parents achetaient [des jeux vidéo] pour lui, et je me fâchais parce qu'ils ne les achetaient pas pour moi, dit Ninjayla. Alors ils ont commencé à les acheter pour moi aussi. »
Elle se souvient, lors de son enfance en Virginie, d'avoir eu une Gameboy Advance avant que le système portatif n'ait un écran rétroéclairé, « alors j'ai dû acheter un écran grossissant fixable et la lumière pour y jouer dans l'obscurité ». Cependant, le premier jeu qu'elle a vraiment aimé était Perfect Dark pour la Nintendo 64, un jeu de tir à la première personne qui a « donné le ton à tous les autres jeux qui m'intéressaient ».
Ce n'est qu'après l'école secondaire, cependant, que le jeu est devenu un passe-temps plus sérieux. Certains amis de travail l'ont introduite à Call of Duty et Destiny. Elle amenait son contrôleur chez eux pour jouer, mais elle n'a jamais vraiment pensé faire carrière dans le jeu.
À l’âge de 19 ans, elle a déménagé en Virginie du Nord pour un emploi dans le domaine de la sécurité privée. C'est à ce moment qu'elle a rencontré un ami dans la diffusion en continu et a entendu parler de Twitch pour la première fois. « J'étais comme « Oh, ça a l'air si facile. Vous vous asseyez là et vous jouez à des jeux vidéo. Je peux le faire. » Elle a donc acheté une caméra Web et a été diffusée en direct pour la première fois en 2018, jouant à Call of Duty alors qu'elle était assise sur le banc de sa table de toilette devant sa commode, dans sa chambre à coucher. Elle n'avait aucune attente, dit-elle, elle avait peu de téléspectateurs ces premiers temps et elle ne s'en souciait pas vraiment. Mais, six mois plus tard, elle comptait en moyenne de 20 à 40 téléspectateurs par diffusion. « J'étais comme : « Ouah, chaque fois que je suis en direct, il y a quelqu'un qui veut me parler ou des gens qui s'enregistrent pour demander quand je reviendrai. »
Elle adorait jouer à des jeux et pouvoir interagir avec les téléspectateurs dans sa diffusion en continu. À cette époque, cependant, en janvier 2020, Ninjayla diffusait en continu tout en travaillant par quarts de 12 heures et en suivant des cours à temps plein pour obtenir un diplôme en physique.
« Mais j'ai réalisé que je m'épuisais et que je n'allais arriver à rien si je continuais à faire ce que je faisais », dit Ninjayla. Sa diffusion en continu commençait à prendre de l’ampleur, et en même temps, la pandémie de COVID-19 avait déplacé tous ses cours en ligne, et elle savait que l'école serait toujours là.
La décision de choisir la diffusion en continu à temps plein a été difficile.
« Je ne voulais pas du tout lutter. Je viens d'un milieu où il y avait beaucoup de difficultés et où nous n'avions pas beaucoup de stabilité financière, explique Ninjayla. Donc, la chose la plus importante pour moi était de toujours m'assurer que j'allais être en sécurité financière. »
Et deux ans plus tard, elle s'est jointe à l'organisation de sports électronique Complexity Gaming et est devenue une voix importante dans l'industrie. En février 2022, Ninjayla a également pu voir son propre visage sur un panneau d'affichage à Times Square dans le cadre de la campagne du Mois de l'histoire des Noirs de Twitch (« je suis sur un panneau d'affichage à times square!!!! maman, je l'ai fait », a-t-elle tweeté à côté d'une photo d'elle-même devant le panneau d'affichage).
Quand elle a commencé à diffuser en continu, Ninjayla affirme qu'elle ne voyait pas beaucoup de représentation. « C'est l'une des principales choses qui m'ont fait continuer. Quand j'en suis arrivée à un certain point où ma diffusion en continu se développait, j'ai compris qu'il y avait beaucoup de femmes, de personnes de couleur et de personnes de la communauté LGBTQIA+ qui me regardaient et me voyaient, comme : « Ouah, si elle peut le faire, je peux le faire aussi. » Il était important pour moi de montrer aux gens qu'il y a un auditoire, peu importe à quoi vous ressemblez ou à qui vous vous identifiez. »
Au cours des deux dernières années, Ninjayla affirme avoir vu un changement notable dans l'industrie du jeu.
« Je l'ai vue changer, a déclaré Ninjayla. J'ai vu beaucoup de femmes noires qui me regardent, qui ont commencé à diffuser en continu. Et je fais de mon mieux pour les soutenir. Twitch a ajouté des balises qui ont facilité la recherche de personnes de couleur et de personnes de la communauté LGBTQIA+. Je vois uniquement les choses s'améliorer, ce dont je suis vraiment heureuse. Nous méritons tous d'être vus, entendus, valorisés et soutenus. »
Ninjayla affirme qu'il y a encore des progrès à faire et qu'il est important de continuer à offrir de la visibilité et à créer des occasions pour les membres de ces communautés.
Comment les marques peuvent soutenir diverses communautés sur Twitch
Ce saut audacieux vers la diffusion en continu à temps plein a été possible à l’aide du travail effectué par Ninjayla auprès des marques. Le premier gros commandite qu'elle a eu était avec Coca-Cola. « Je ne pouvais pas croire que j'allais être en première page de Twitch, se souvient-elle. C'était vraiment important pour moi. J'étais tellement nerveuse et j'ai atteint 20 000 téléspectateurs sur ma diffusion en continu pour la première fois. Et j'avais l'impression d'avoir fait un si bon travail juste en parlant au clavardage et en me divertissant. Je me suis dit, « Ouah, je peux vraiment faire ça ».
Depuis, Ninjayla a aidé de nombreuses marques à susciter l’intérêt des téléspectateurs. Avec JBL, Ninjayla et d'autres créatrices éminentes ont animé une discussion en direct sur les femmes dans le jeu. Pour Converse, Ninjayla et sa communauté ont aidé à concevoir une chaussure personnalisée et l'ont offerte comme cadeau à un téléspectateur chanceux. Elle a également contribué à la promotion d'un format court pour Katy Perry et a organisé une soirée de surveillance sur sa diffusion en continu pour célébrer la première d'une nouvelle série animée sur Crunchyroll.
« J'ai l'impression d'avoir une communauté que personne d'autre n'a sur Twitch et [les marques] sont en mesure d'atteindre un auditoire qu'elles ne pourraient pas atteindre autrement, explique Ninjayla. Elles diversifient également le visage de leur marque, ce qui est vraiment important pour les personnes qui me ressemblent ou qui s'identifient à la communauté LGBTQIA+ pour avoir l'impression que ces marques se soucient d'elles et ont l'impression que ces marques veulent les soutenir aussi bien qu’elles veulent me soutenir. »
Comme l'explique Ninjayla, il est important pour les marques de soutenir les créateurs de couleur, les femmes, les membres de la communauté LGBTQIA+ et de travailler de façon authentique avec eux.
« J'encourage simplement les marques à communiquer avec ces créateurs et à travailler – du travail rémunéré – avec ces créateurs », dit-elle.
Comme elle l'a dit dans son clavardage pendant la diffusion en direct, Ninjayla va continuer à travailler sur elle-même. Elle voudrait explorer plus de contenu de maquillage et de mode. En même temps, elle cherche à se lancer dans le doublage et à continuer de trouver des moyens de « rassembler tout ce que j'aime ».
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