Le premier NewFronts d’Amazon invite les annonceurs à réinventer la façon dont ils atteignent les auditoires

3 mai 2021

Depuis des années, Amazon offre une grande variété d’expériences de divertissement aux clients. En tant que fabricant d’appareil de diffusion en continu et de fournisseur de contenu, nous offrons aux marques une myriade d’opportunités pour générer la découverte et communiquer avec les clients de manière significative. Avec la croissance continue de l’auditoire de la télévision diffusée en continu, ces connexions sont plus importantes que jamais auparavant.

Lors de notre inauguration IAB NewFronts aujourd’hui, nous avons annoncé que les Streaming TV ads d’Amazon et Twitch atteignent conjointement un auditoire mensuel non dupliqué de 120 millions de spectateurs dans l’ensemble des États-Unis1 . Cette croissance est enthousiasmante, car elle signifie que notre approche axée sur le client en matière de divertissement trouve un écho auprès des auditoires des Streaming TV ads Amazon, sur IMDb TV, Twitch, les sports en direct sur Prime Video et les applications réseau et diffuseur haut de gamme accessibles sur Fire TV.

Le bonus, c’est que lorsque nous créons une expérience client de haute qualité, nous aidons nos annonceurs à obtenir de meilleurs résultats de campagne. Tout au long de notre présentation virtuelle NewFronts, « Reach Reimagined » (la portée réinventée), nous avons mis en évidence certaines des façons dont Amazon Ads permet aux spécialistes du marketing d’atteindre et de susciter l’intérêt des auditoires de diffusion en continu, et de réinventer des expériences de publicités grâce à des campagnes de télévision diffusée en continu plus intelligentes et plus simples. Voici ce que nous avons partagé.

Nouveaux originaux de IMDb TV, le service gratuit de diffusion en continu d’Amazon

Lors de la présentation de NewFronts d’Amazon, IMDb TV a annoncé une commande pour On Call, une nouvelle série dramatique d’une demi-heure du producteur de télévision Dick Wolf. Le service gratuit de diffusion en continu haut de gamme a également révélé des commandes de série pour trois projets non scénarisés, dont : les séries documentaires Luke Bryan: My Dirt Road Diary; l’effrayante et véridique série de crime impliquant des insectes Bug Out; et une nouvelle série originale de conception de maison avec le designer d’intérieur phénomène Jeff Lewis. En outre, IMDb TV a annoncé un feu vert pour High School, une nouvelle série originale co-créée par les artistes disque platine Tegan et Sara et la productrice exécutive Clea DuVall.

Avant le début des NewFronts d’Amazon, IMDb TV a annoncé un feu vert pour la deuxième saison de Top Class et une liste de cinq projets en développement : Blessed and Highly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed et The Pradeeps of Pittsburgh. Le service de diffusion en continu a également révélé la date de première du 9 juillet pour le drame criminel très attendu Leverage: Redemption et partagé une vidéo de premier aperçu.

Photographie de femmes et d’hommes; membres du casting d’un spectacle

« IMDb TV ne fait que commencer. Si le présent est un film à succès, le futur ressemble à un smash à succès : plus grand, meilleur, toujours divertissant et toujours libre. »

– Ryan Pirozzi, co-responsable du contenu et de la programmation, IMDb TV

Amazon Prime Video sera à la maison du football de jeudi soir de la NFL

Plus tôt cette année, Amazon Prime Video a signé un accord de 10 ans avec la National Football League pour diffuser exclusivement 15 matchs de Thursday Night Football pendant la saison régulière et un match de pré-saison chaque année aux États-Unis, à partir de 2023. Durant NewFronts, Amazon a annoncé que les jeux seront désormais diffusés en continu sur Prime Video un an plus tôt, à partir de 2022. Cette initiative donnera à des dizaines de millions de nouveaux membres Prime un accès exclusif au football en direct incontournable, même plus tôt.

« Thursday Night Football a été le meilleur spectacle de nuit de semaine tous genres confondus [en 2020]… Et quelque chose qui nous enthousiasmait encore plus, c’est que la fenêtre moyenne de visionnage pour notre jeu exclusif de la NFL était de 82 minutes. La moyenne pour la NFL la saison dernière était de 67 minutes. Si bien que les gens nous ont regardés pendant quinze minutes de plus que les autres. »

– Marie Donoghue, vice-présidente de Global Sports Video, Amazon

Bannière Thursday Night Football

Des solutions qui rendent la diffusion en continu de publicités télévisuelles plus intelligente, plus simple et plus attrayante

Amazon Ads a révélé une nouvelle solution de publicités vidéo exploitables, qui permet aux téléspectateurs d’interagir avec les marques sur l’application IMDb TV sur Fire TV, sans perturber leur expérience de visionnage. Lorsque les téléspectateurs voient l’une de ces publicités, ils peuvent effectuer des actions d’achat Amazon, y compris « ajouter au panier », « ajouter à la liste d’achats Alexa » ou « acheter maintenant », directement à partir de la publicité à l’aide de leur voix ou de la télécommande Fire TV. Ce produit est actuellement disponible pour un groupe limité de participants bêta.

Nous avons également annoncé un nouveau moyen intuitif pour les annonceurs en libre-service d’acheter un approvisionnement Streaming TV garanti via Amazon DSP avec Auditoire garanti. Cet outil permet aux acheteurs de médias de créer des campagnes Streaming TV ads avec une tarification fixe, et ils ne paient que pour les impressions qui atteignent leurs auditoires. En outre, les annonceurs peuvent créer et démarrer leurs achats de publicités Streaming TV garantis en moins de 30 minutes, et gérer facilement leurs campagnes via leurs comptes Amazon DSP en libre-service.

Emplacement de la publicité

« Les clients changent la façon dont ils regardent la télévision, nous avons donc changé la façon dont les marques les atteignent. Pour commencer, les trois quarts de notre auditoire n’est pas du tout exposé aux campagnes télévisées linéaires. Nous donnons aux annonceurs les outils nécessaires pour atteindre les auditoires en fonction de nos milliards de signaux d’achat et de diffusion en continu, et agir de manière plus simple et plus intelligente. »

– Mark Eamer, vice-président de Streaming TV, publicité de marque et IMDb TV, Amazon Ads

Mieux avec des animations interactives diffusées en direct sur Twitch

Twitch est un endroit où des millions de personnes se réunissent chaque jour pour discuter, interagir et faire leur propre divertissement en direct ensemble. Ce service fait partie de l’offre publicitaire de Streaming TV ads d’Amazon Ads, permettant aux marques d’atteindre un large éventail de téléspectateurs ayant des centres d’intérêts créatifs variés.

Durant NewFronts, Twitch a mis en évidence quelques-uns de ses canaux de partenariat haut de gamme, mettant en vedette du contenu en direct provenant de marques de médias populaires, dans une gamme de catégories, y compris les jeux, la musique, le sport, le mode de vie et le divertissement. Par exemple, Twitch a uni ses forces avec Rolling Stone pour une série d’expériences musicales avec des artistes, y compris des nouvelles, des entrevues, des conversations attrayantes et des concerts. Twitch s’est également associée à AMC afin de créer un canal interactif destiné aux fans pour célébrer et susciter l’intérêt envers The Walking Dead Universe en diffusant en direct une programmation originale exclusivement sur Twitch.

« Twitch va bien au-delà du jeu.
C’est devenu un endroit très apprécié où l’on peut trouver des gens qui partagent vos passions. Les gens y viennent peut-être pour le contenu, mais ils restent en raison d’un lien avec un créateur ou une communauté. Et cette connexion est si réelle; elle est vraiment profonde, et elle se construit sur Twitch et elle imprègne tout. »

– Sara Clemens, chef des opérations, Twitch

Emplacement de la publicité TWD

À l’horizon pour les Streaming TV ads Amazon

L’évolution du paysage de la diffusion en continu est pleine de possibilités et d’opportunités. Bien que nous soyons ravis des mises à jour que nous avons partagées sur NewFronts (sur le contenu, les services et les appareils Amazon), il reste encore beaucoup à faire. Nous continuerons à innover pour rendre les Streaming TV ads plus intelligentes et plus simples, afin d’aider les marques à obtenir de meilleurs résultats tout en offrant d’excellentes expériences client.

« Reach Reimagined » (la portée réinventée) sera disponible pour être regardé sur demande ici jusqu’au 30 juin.

Sources

1La portée est définie comme étant des téléspectateurs américains non dupliqués du contenu diffusé en continu pris en charge par la publicité d’Amazon et de Twitch sur n’importe quel appareil.