De nouvelles études associent Amazon Advertising à des résultats positifs de la marque

En ce qui concerne Amazon Ads, le premier élément dont se préoccupent les marques est peut-être les tactiques publicitaires au bas de l’entonnoir qui augmenteront les conversions et le retour sur les dépenses publicitaires sur Amazon. À mesure que nous créons des occasions de développement de la marque partout où les clients passent leur temps, nous constatons que de plus en plus de marques travaillent avec nous avec de nouveaux objectifs : contribuer à renforcer la notoriété et susciter l’intérêt envers la marque.

De nos jours, de nombreuses stratégies médias peuvent atteindre une large portée – il s'agit d'un objectif commun pour les campagnes axées sur la notoriété de la marque. Les stratégies qui permettent aux consommateurs de passer dans l’entonnoir de vente de la notoriété à l’engagement envers la marque sont beaucoup moins courantes.

La capacité d'Amazon Ads de générer des résultats de marque supérieurs aux moyennes de l'industrie suggère que les clients sont plus réceptifs aux messages de la marque lorsqu'ils sont en mode de magasinage et de recherche de renseignements.

– Matt Carr, directeur de la gestion, du marketing, de l'analyse et des données de comptes, Amazon Ads

Amazon Ads peut vous aider à le faire. Comment cela fonctionne-t-il? Lorsqu'une campagne axée sur la notoriété suscite l'intérêt d'un auditoire – qu’il s’agisse de publicités diffusées sur la télévision linéaire, ou encore de publicités display ou par contournement (OTT) –, il peut venir sur Amazon pour en apprendre plus sur le produit ou sur la marque en vedette dans la campagne. En fait, 68 % des acheteurs découvrent une nouvelle marque sur Amazon.¹ Ils le font de diverses façons, notamment en parcourant les pages de produits, en regardant des vidéos de produits dans le Store d'une marque et en lisant les avis clients.

Amazon a une portée mensuelle de 210 millions de clients ², et ces acheteurs utilisent Amazon comme ressource pour éclairer leurs décisions d'achat en ligne et hors ligne. Cela peut se traduire par une hausse des ventes pour les annonceurs. En fait, une étude réalisée par un tiers a révélé que les campagnes Amazon Ads avaient entraîné une augmentation des ventes en boutique 2,8 fois plus élevée en comparaison avec la norme de tous les diffuseurs.³

En outre, Kantar a mesuré 49 campagnes diffusées sur appareils mobiles sur Amazon et 110 campagnes OTT diffusées sur Fire TV de 2018 à 2020. L'analyse a permis de constater que les campagnes sur appareils mobiles sur Amazon ont entraîné une hausse de 450 % de l'intention d'achat comparativement à la moyenne de l'industrie, tandis que les campagnes OTT ont entraîné une augmentation de 75 % de la notoriété comparativement à la moyenne de l'industrie.⁴

« Contrairement aux études de cas isolés, la valeur des normes de Kantar en matière de marques est qu’elle établit un modèle de performance sur une longue période qui témoigne de l'efficacité d'un canal publicitaire pour obtenir des résultats favorables à la marque », a déclaré Matt Carr, directeur d'Amazon Ads. « La capacité d'Amazon Ads de générer des résultats de marque supérieurs aux moyennes de l'industrie suggère que les clients sont plus réceptifs aux messages de la marque lorsqu'ils sont en mode de magasinage et de cueillette de renseignements. »

Amazon Ads peut aider les marques à accroître la notoriété et à susciter l’intérêt envers la marque, à la fois en ligne et hors ligne. Pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs de marque, veuillez communiquer avec votre représentant commercial Amazon ou avec nous.