Découvrez deux solutions publicitaires interactives qui vous permettent d'atteindre les auditoires et de susciter leur intérêt

28 octobre 2021

Puisque l'attention des consommateurs est concentrée sur plusieurs écrans et qu'ils sont bombardés d'informations, il est parfois difficile pour les marques de se démarquer. Cependant, les publicités interactives peuvent aider les marques à communiquer plus efficacement avec leurs auditoires en les invitant à s’engager activement à une expérience publicitaire immersive.

Amazon Ads offre aux marques plus d'options pour aider leurs campagnes à mieux atteindre leurs auditoires directement et intentionnellement. Lors de l'événement unBoxed 2021, qui a eu lieu les 26 et 27 octobre, nous avons présenté en détail deux solutions publicitaires interactives, actuellement en version bêta limitée, qui peuvent aider les marques à accroître l'intérêt de leur auditoire.

Suscitez l'intérêt des auditoires lorsqu'ils regardent leurs émissions préférées diffusées en continu grâce aux publicités vidéo interactives (bêta)

Les auditoires qui regardent la télévision sur les services de diffusion en continu peuvent utiliser la commande vocale ou une télécommande pour magasiner sans interrompre leur expérience de divertissement. Avec les publicités vidéo interactives, les auditoires peuvent ajouter un produit à leur panier, en apprendre davantage sur celui-ci, ou même l'acheter, tout en regardant leur contenu préféré sur l'application IMDb TV sur Fire TV. S'ils souhaitent en savoir plus sur une marque ou un produit, ils peuvent demander des détails par courriel ou en numérisant un code QR affiché sur leur écran pour accéder à la page de destination d'une marque.

Pour les marques, ces publicités vidéo interactives permettent à des millions de spectateurs d'interagir activement avec le contenu publicitaire.

Transformez l'écoute passive en une expérience active avec les publicités audio interactives

Les annonceurs peuvent également susciter l'intérêt des auditoires qui écoutent de la musique lors des périodes où ils ne sont pas devant l’écran grâce aux publicités audio interactives. Ces publicités audio utilisent la puissance de la technologie vocale pour aider l’auditoire à interagir avec les marques.

Les marques peuvent diffuser une publicité audio de 10 à 30 secondes sur le volet publicitaire d'Amazon Music et inclure des appels à l'action vocaux afin que les clients puissent interagir avec cette publicité s'ils sont intéressés. Après avoir entendu une publicité audio interactive pendant qu'ils écoutent le volet publicitaire d'Amazon Music sur un appareil compatible Alexa, les clients peuvent simplement dire à Alexa « Fais-moi un rappel », « Envoie-moi plus d'information » ou « Ajoute au panier ». Alexa saura quel produit est présenté dans la publicité, et ajoutera cet article au panier ou définira le rappel pertinent. Il s'agit actuellement d'une version bêta limitée pour les annonceurs américains.

Cette expérience sans heurts facilitée par les publicités audio interactives permet aux auditoires d'interagir facilement et naturellement avec le marketing audio par le biais de leur voix, et ce, quand ils le souhaitent.

Ce n'est que le début des solutions innovantes d'Amazon Ads en matière d'interactivité, et nous continuerons à améliorer l'expérience au fil du temps en fonction des commentaires des clients et des annonceurs.

Inscrivez-vous dès maintenant pour visionner l'ensemble des séances unBoxed, et suivez notre reportage complet pour en savoir plus sur nos nouveaux outils publicitaires et de marketing, et pour approfondir les principales idées abordées lors du congrès annuel d'Amazon Ads.

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