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Cinq tendances du marketing qui pourraient façonner 2023
Tandis que l'industrie de la publicité évolue et que l'économie demeure incertaine, les tendances en matière de marketing se transforment également en 2023. Découvrez cinq tendances, de la durabilité des médias aux publicités interactives, à garder à l'esprit.
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Comme le savent les spécialistes du marketing, rien ne reste nouveau longtemps. Les tendances du marketing qui façonnent l'industrie de la publicité changent d'année en année à mesure que l'intérêt des consommateurs, la technologie publicitaire et l'économie évoluent. Les tendances en matière de marketing qui façonnent l'industrie se trouvent largement à l’intersection de l’état actuel de l'économie et de la direction que prend l'industrie. De la durabilité des médias à l'utilisation des budgets publicitaires, en passant par les publicités interactives et les réseaux de médias de vente au détail, les tendances publicitaires pour 2023 sont axées sur le progrès et la responsabilité.
Il est plus important que jamais de demeurer à l'avant-garde des grandes tendances de cette année, car les marques se penchent sur la façon la plus efficace de dépenser leurs budgets publicitaires. Voici cinq tendances en matière de publicité qui devraient avoir une incidence sur les spécialistes du marketing et leurs marques.
1. Durabilité des médias
En 2023, la durabilité restera au sommet des priorités de l'industrie, selon les spécialistes de celle-ci.1 Plus important encore, les clients seront à l'affût des marques qui se contentent de parler de durabilité par rapport à celles qui accordent la priorité à la durabilité dans tous les secteurs de l'entreprise. « The Rise of Sustainable Media », une étude mondiale réalisée en mars 2022 par Microsoft et dentsu international, a interrogé plus de 24 000 consommateurs de 19 pays différents sur leur sensibilisation et leur comportement en ce qui concerne la consommation durable et l'utilisation des médias.1 À l'échelle mondiale, 86 % des personnes interrogées se sont dites préoccupées par les changements climatiques, 91 % ont convenu que les entreprises peuvent avoir une incidence positive sur les efforts visant à freiner les changements climatiques grâce à leurs activités commerciales, et 81 % des répondants nord-américains ont affirmé qu'ils cesseraient d'utiliser un produit s'ils découvraient qu'il nuisait à l'environnement.2
2. Faites en sorte d'optimiser le budget publicitaire
Alors que les consommateurs du monde entier font plus attention à leur budget, les annonceurs chercheront également à améliorer leurs dépenses publicitaires en 2023. Par exemple, une étude sur les perceptions des annonceurs qui porte sur l'industrie de la publicité dans son ensemble indique qu'environ 49 % des annonceurs aux États-Unis ont déjà retiré leur budget publicitaire ou l’ont mis en suspens pour cette année.3 L'industrie voit déjà une « ruée sur la performance » dans les dépenses restantes des annonceurs. À une époque où les marques se concentrent particulièrement sur obtenir plus de leurs investissements, des données et des évaluations exploitables sont essentielles à l'élaboration de campagnes qui résonnent efficacement auprès des auditoires. Depuis le développement de la marque et la génération de la demande à la sensibilisation omnicanal, les marques chercheront des moyens de maximiser leurs dépenses publicitaires et d'appuyer ces décisions avec des données mesurables.
Amazon Ads s’est penchée sur la façon d’obtenir ces gains d'efficacité pour atteindre, acheter et mesurer au moyen de solutions qui aident les marques à comprendre l'impact de leur investissement total. Par exemple, du point de vue de la publicité à la télévisée connectée, les campagnes qui combinent la publicité display et vidéo voient, en moyenne, une augmentation de 320 % du nombre de vues de pages de détails et une augmentation de 150 % du taux d'achat par rapport aux campagnes display seulement.4
3. Streaming TV
Streaming TV continuera d'être un point saillant en ce qui concerne les tendances publicitaires en 2023. Alors que de plus en plus de consommateurs passent de la télévision linéaire à la télévision diffusée en continu, des possibilités de marketing vidéo s'ouvrent aux annonceurs pour atteindre de nouveaux auditoires. En 2021, les campagnes Amazon Streaming TV ont atteint en moyenne 10,5 % de téléspectateurs supplémentaires par rapport à la télévision linéaire, ce qui représente une hausse de 59 % par rapport à 2020. En moyenne, près de 3 téléspectateurs sur 4 (71 %) atteints par Amazon Streaming TV n'ont pas été atteints par la télévision linéaire.5
Outre l’augmentation reflétée par les statistiques, la télévision diffusée en continu devrait également continuer d'élargir les types d'occasions de publicité offertes aux marques. En 2023, les marques devraient prévoir plus d'occasions avec le marketing interactif et des « streamfluencers », des influenceurs qui diffusent sur les médias sociaux. Jeff Malmad, qui dirige le commerce au sein de l'agence de médias Mindshare, a déclaré à Amazon Ads en mars 2022 : « Alors que de nombreux sites de réseautage social et de détaillants continuent d'expérimenter dans ce domaine, le succès en Chine de la diffusion en continu en direct finira par se renforcer ici [É.-U.]. Récemment, Lipstick Brother, un influenceur de la beauté en Chine, a vendu 1,9 milliard de dollars en biens en une journée.6 Il y a un tel bénéfice dans le pouvoir des influenceurs, l'ampleur des services de diffusion en continu en direct et la facilité d'achat : l'émergence d'''nfluenceurs en diffusion en continu'' va se renforcer. »
4. Réseaux de médias de vente au détail
On s'attend à ce qu'un plus grand nombre de réseaux de médias de vente au détail se forment au cours de l'année à venir, alors que cette réalité continue de prendre de l'expansion. Un réseau de médias de vente au détail est une infrastructure publicitaire qui comprend un ensemble de canaux numériques (p. ex., sites Web, applications) qu'une entreprise de vente au détail offre à des marques tierces à des fins publicitaires diverses. L'achat d'espace publicitaire sur un réseau de médias de vente au détail peut aider les marques de toutes tailles à développer davantage leurs stratégies de marketing numérique. Le paysage des médias de vente au détail est en pleine croissance. Selon le cabinet d'experts-conseils en gestion Bain & Company, les entreprises devraient augmenter leurs dépenses publicitaires dans le secteur des médias de vente au détail entre 2018 et 2023, pour atteindre 25 milliards de dollars.7
Alors que d'autres entreprises examinent la structure du réseau de médias de détail pour aider à soutenir leurs activités principales, attendez-vous à voir des joueurs entrer dans l'industrie et commencer à lancer des stratégies de marketing de détail.
5. Pertinence
Bien que cela semble être acquis, il s'agit moins du fait que la pertinence prend de l'importance que de la manière dont les annonceurs rechercheront la pertinence. Dans un monde de plus en plus dénué de témoins, les annonceurs doivent trouver des moyens d'atteindre leurs auditoires d'une manière significative et personnalisée. Cela se résume en grande partie à l'utilisation combinée des données de marque de première partie, ainsi que des données de première partie des détaillants. La combinaison de ces deux ensembles de données est essentielle pour s'assurer que les auditoires voient des publicités pertinentes et qui paraissent authentiques par rapport à leurs expériences de magasinage. Les premiers testeurs de toutes les verticales constatent une augmentation de 20 à 30 % de l'adressabilité publicitaire sur les navigateurs et les systèmes d'exploitation comme Safari, Firefox et iOS, lorsqu'ils utilisent une combinaison d'auditoires Amazon étendus et de ciblage contextuel.8 En moyenne, les marques qui atteignent les auditoires en fonction de nos signaux comportementaux et démographiques de première partie ont constaté une augmentation de 38 % de la considération comparativement aux seuls signaux démographiques.9
Aperçu des tendances du marketing numérique en 2023
En ce qui concerne les tendances publicitaires en 2023, le mélange est un peu nouveau avec une refonte des tendances actuelles qui ont défini ces dernières années. Mais l'élément clé des cinq tendances en matière de marketing est l'intention : Quels changements et améliorations contribueront le plus à atteindre les auditoires d'une manière significative et pratique? En savoir plus sur les tendances du marketing pour 2024.
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1 « Why a sustainability strategy is critical », Business Insider, novembre 2022
2 « The Rise of Sustainable Media », Microsoft and dentsu international, mars 2022
3 Étude sur les perceptions des annonceurs, juillet 2022
4 Données internes Amazon, monde entier, septembre 2021
5 Données internes Amazon, États-Unis, 2022
6 Bloomberg, https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-10-21/china-s-lipstick-brother-livestream-has-record-2-billion-day
7 « Retail Media Networks », Bain & Company, États-Unis, 2022
8 Données internes Amazon, États-Unis, 2022
9 Données internes Amazon, États-Unis, 2022