Les nouvelles fonctionnalités Sponsored Display aident les marques à atteindre les auditoires durant leur parcours de magasinage et de divertissement

29 octobre 2021

Durant l’événement unBoxed 2021 qui s’est déroulé virtuellement les 26 et 27 octobre, Amazon Ads a introduit une gamme de fonctionnalités Sponsored Display qui pourraient aider les marques à promouvoir, à communiquer et à connecter leurs produits aux clients de nouvelles façons.

Susciter de nouveau l’intérêt des acheteurs grâce au marketing de relance à la suite d’achats

Les clients aiment souvent découvrir de nouveaux produits de marques qui suscitent déjà leur intérêt et avec lesquelles ils sont familiers. Dans cette optique, Amazon Ads a élargi les auditoires personnalisés de Sponsored Display avec le marketing de relance à la suite d’achats. Le marketing de relance à la suite d’achats aide les annonceurs à atteindre des auditoires en fonction de leur historique d’achat et d’activités de magasinage sur Amazon. Cela signifie que les marques ont le pouvoir d’aider à stimuler des achats répétés de leurs produits tout en renforçant la fidélité de leur marque. Grâce à cette fonctionnalité, les marques peuvent relancer leurs produits promus à des auditoires précédents, en plus d’autres produits populaires ainsi que des produits appartenant à des catégories spécifiques de vente au détail.

Le marketing de relance à la suite d’achats aide les marques à se connecter avec les clients de manière plus intentionnelle et pertinente. Les annonceurs peuvent personnaliser les campagnes en précisant des facteurs comme le niveau de prix, la marque et l’évaluation par étoiles. En outre, Amazon Ads introduit des fenêtres rétrospectives personnalisables pour les auditoires personnalisés et qui sont disponibles tant pour le marketing de relance à la suite de vues et d’achats. Grâce à cette fonctionnalité, les annonceurs peuvent définir davantage les auditoires qu’ils espèrent atteindre.

Connectez-vous avec les auditoires à l’aide d’optimisations d’enchères

Encore plus façons de se connecter avec des auditoires pertinents. Amazon Ads a élargi ses contrôles d’enchères des publicités Sponsored Display. Les optimisations d’enchères personnalisées permettent aux annonceurs d’atteindre davantage les auditoires pertinents tout au long de leurs parcours de magasinage et de divertissement. Les annonceurs dans des régions spécifiques peuvent sélectionner « Optimiser pour les impressions visibles » pour aider à accroître la notoriété des produits et à étendre la portée de ceux-ci auprès de clients pertinents.

En utilisant Optimiser pour les impressions visibles, les annonceurs peuvent étendre la portée, la valeur ainsi que leurs efforts de considération et de notoriété avec l’attribution Cliquer + Afficher, et payer pour cette valeur en utilisant la facturation au coût par millier d’impressions visibles (vCPM). Les rapports Sponsored Display peuvent aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes et à obtenir plus de données sur les auditoires pertinents pour leurs campagnes.

Maximiser la créativité de la marque grâce aux créations publicitaires optimisées

Les créations publicitaires Sponsored Display évoluent avec d’autres fonctionnalités dynamiques et réactives. Les créations publicitaires optimisées dynamiques d’Amazon Ads utilisent des algorithmes d’apprentissage automatique pour aider à diffuser les créations publicitaires les plus aptes à répondre aux besoins des annonceurs, en utilisant des intrants tels que le produit, l’emplacement, le diffuseur de publications et même les types d’auditoires enclins à consulter la publicité d’une marque. Cela permet également d’optimiser les créations publicitaires des annonceurs pour les adapter à un nombre infini de tailles à l’échelle des appareils et des diffuseurs de publications, tant sur Amazon qu’en dehors. En outre, des éléments de création publicitaire comme le titre d’un produit, le prix, le logo de la marque, les appels à l’action d’Amazon et plus encore seront combinés et adaptés pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs de campagne et diffuser les créations publicitaires les plus susceptibles de contribuer à répondre aux besoins d’un annonceur.

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