IPG Mediabrands et Amazon Ads annoncent une entente de trois ans pour aider les marques à atteindre l’auditoire grâce aux publicités Prime Video

Amazon Ads a annoncé aujourd’hui une entente de trois ans avec IPG Mediabrands, qui mettra les marques en contact avec des auditoires pertinents par le biais de publicités Prime Video lorsque les émissions et les films Prime Video commenceront à inclure des publicités limitées au début de 2024. IPG Mediabrands est la première société de portefeuille de médias à s’associer à Amazon Ads pour cette nouvelle offre. Les publicités Prime Video seront initialement déployées aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada, suivies par la France, l’Italie, l’Espagne, le Mexique et l’Australie plus tard dans l’année. IPG Mediabrands prendra en charge tous ces pays en 2024.

« La dernière offre d’Amazon fournit à nos clients une occasion unique d’atteindre les consommateurs au niveau de la catégorie de manière complète et évolutive — de la culture et du contenu au commerce en passant par les expériences d’achat », a déclaré Eileen Kiernan, chef de la direction mondiale d’IPG Mediabrands. « Nous sommes ravis de jouer un rôle dans cet ajout qui change la donne sur le marché de la télévision en continu et d’être le partenaire principal d’Amazon pour donner vie aux publicités Prime Video. »

« Dès nos premières conversations, IPG Mediabrands s’est engagée à ce que ses clients puissent être parmi les premières marques à susciter l’intérêt de l’auditoire de Prime Video dans les neuf pays que nous desservirons à compter du début de 2024 », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes mondiales d’Amazon Ads. « Lorsque nous commencerons à introduire des publicités limitées dans les émissions et les films Prime Video, Prime Video sera l’un des plus importants services de haute qualité financés par la publicité dans la plupart des pays où nous exerçons nos activités. Cela signifie que nous pouvons simultanément offrir aux marques une portée et une fréquence inégalées pour les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux. »

Amazon Ads et IPG Mediabrands collaboreront pour aider les marques à ajouter des auditoires Prime Video mondiaux à leurs stratégies médiatiques, y compris des occasions en avant-première pour de nouveaux formats publicitaires et des commandites de contenu dans chaque région. Les annonceurs IPG Mediabrands atteindront et susciteront l’intérêt des auditoires de diffusion en continu grâce aux données internes sur les achats et les divertissements d’Amazon afin de créer des expériences publicitaires pertinentes pour les auditoires de Prime Video.

« En tant que partenaires de longue date d’Amazon Ads, nous sommes ravis de participer à une entente mondiale de cette envergure dans tous les pays dans lesquels les publicités Prime Video seront lancées tout au long de 2024 », a déclaré Dani Benowitz, président mondial de MAGNA, la branche investissement et connaissances d’IPG Mediabrands. « La possibilité d’accéder à l’ensemble des produits de télévision en continu d’Amazon est un avantage supplémentaire pour les marques endémiques et non endémiques au sein de notre large portefeuille de clients. »

Sur Prime Video, les clients peuvent trouver leurs films et séries préférés au même endroit, qu’il s’agisse de divertissements produits par Amazon MGM Studios ou par d’autres studios, de sports en direct, de chaînes tierces accessibles par le biais de Chaînes Prime Video et de titres à louer ou à acheter par le biais de Prime Video Store. En 2023, Amazon MGM Studios a remporté 68 nominations aux Primetime Emmy Awards, dont la meilleure série comique pour Jury Duty. Avec des séries acclamées par la critique et préférées des abonnés, comme La fabuleuse Mme Maisel et The Boys, en passant par des films comme Air, Creed III et le lancement récent de Noël à Candy Cane Lane avec Eddie Murphy, Prime Video est une destination de divertissement centralisée offrant aux clients une vaste collection de divertissements haut de gamme dans une seule application.

Aux États-Unis, les publicités Prime Video atteindront un auditoire d’environ 115 millions de personnes chaque mois. Amazon vise à diffuser beaucoup moins de publicités que la télévision linéaire et les autres prestataires de services de télévision en continu tout en offrant aux annonceurs une portée, une fréquence et des occasions d’adapter les messages. Les membres Prime auront le choix de s’inscrire à une option sans publicité de Prime Video.

IPG Mediabrands est la division des solutions médias et marketing d’Interpublic Group. IPG Mediabrands gère des investissements marketing de plus de 47 milliards de dollars à l’échelle mondiale pour le compte de ses clients à travers ses réseaux d’agences à service complet UM, Initiative et Mediahub et par l’entremise de ses unités commerciales spécialisées primées Healix, KINESSO, MAGNA, Mediabrands Content Studio, Orion Holdings, Rapport et IPG Media Lab. Les clients d’IPG Mediabrands comprennent bon nombre des marques les plus reconnues et emblématiques au monde issues d’un large portefeuille de secteurs industriels, notamment l’automobile, les finances personnelles, les biens de consommation, l’industrie pharmaceutique, la santé et le bien-être, le divertissement, les services financiers, l’énergie, les jouets et les jeux, la vente directe aux consommateurs et le commerce électronique, la vente au détail, l’hôtellerie, les aliments et les boissons, la mode et la beauté.