La vision de l'avenir de Hyundai commence par un transport plus durable
7 décembre 2021 | Par : Matt Miller, rédacteur principal
Angela Zepeda, directrice du marketing chez Hyundai Motor America, pense à l'avenir. Pas seulement ce qui est à venir pour l'industrie automobile en 2022 ou même le reste de la décennie, mais au-delà. Elle pense à 2045, année où Hyundai s'est engagée à atteindre la neutralité carbone, et au monde dont hériteront les générations futures. Elle imagine une vision de l'avenir où des véhicules aériens électriques transportent les gens en toute sécurité, efficacement et proprement dans toutes les villes – ce que Hyundai expérimente réellement.
« Ne serait-ce pas formidable si vous pouviez passer de l’aéroport international de Los Angeles au comté d’Orange en 20 minutes dans un de ces véhicules aériens? Cet avenir est très réel », dit Zepeda.
Et tout cela fait partie de l'objectif de Hyundai de transformation de la mobilité humaine, qui commence par créer des modes de transport et de production plus propres et plus efficaces. Zepeda affirme que c'est la vision du groupe Hyundai Motor.
« C'est vraiment la vision de l'entreprise pour le progrès de l'humanité et un nouvel avenir pour la façon dont les gens vont aller du point A au point B, explique Zepeda. Il s'agit vraiment de penser à la façon dont nous allons parvenir à la neutralité carbone; une grande partie dépend de notre fabrication, et de la manière dont nous en faisons un processus plus propre et écologique. Et puis, bien sûr, des voitures que nous construisons. »
Une Hyundai Home et une voiture Hyundai électrique fournissant de l'énergie solaire propre aux clients.
Selon une étude récente d'Amazon Ads et Environics Research, 83 % des consommateurs américains conviennent que les marques devraient faire leur part pour aider le monde. La majorité des consommateurs (60 % aux États-Unis/71 % en Europe) sont plus susceptibles de rechercher activement des marques ayant des pratiques commerciales durables.1
« Les consommateurs aux États-Unis et en Europe ont des attentes élevées en matière de comportement éthique de la part des entreprises – en ce qui concerne les impacts environnementaux, les contributions sociales et sociétales et les pratiques commerciales responsables », a déclaré Susan Seto, vice-présidente principale de la stratégie de marché chez Environics Research.
– Susan Seto, vice-présidente principale, Stratégie de marché chez Environics Research[Les consommateurs] recherchent des marques qui correspondent à leurs valeurs, s'attendent à ce qu'elles aient un impact positif sur la société et agissent sur les enjeux dans leur communauté.
Hyundai a développé sa première Sonata électrique en 1991 et s’efforce depuis de devenir un chef de file dans le domaine du transport durable. En 2022, Hyundai offrira neuf modèles électrifiés aux États-Unis, dont des véhicules hybrides, hybrides rechargeables, électriques purs et à pile à combustible, dans lesquels l'eau est la seule émission.
En 2020, les émissions moyennes de carbone des véhicules de l'entreprise vendus sur le marché européen en 2020 ont diminué de 30 % par rapport à 2010, selon son rapport sur la durabilité de 2021. De plus, les ventes mondiales annuelles de véhicules électriques (VE) et de véhicules électriques à pile à combustible ont dépassé 100 000 unités pour la première fois. En plus de produire des voitures plus écoénergétiques, Hyundai a énoncé son engagement « envers l'utilisation durable des ressources et de l'énergie, et la réduction des polluants tout au long de ses processus de fabrication, du développement de produits à la production, en passant par la vente, leur utilisation finale et leur élimination », selon le rapport.
« Je pense que les consommateurs se tournent vers les entreprises, peut-être même pas nécessairement le gouvernement, pour vraiment résoudre le problème, dit Zepeda. C'est parce que c'est là qu'une grande partie de la créativité et de l'innovation se produit. »
À l'heure actuelle, Hyundai investit également dans la technologie des piles à combustible à hydrogène comme pour son VUS NEXO. Comme l'explique Zepeda, l'un des défis auxquels font face les entreprises automobiles aujourd'hui consiste à produire des véhicules zéro émission pour tous les types de mobilité.
VUS NEXO 2022 avec technologie de pile à combustible à hydrogène.
« Contrairement aux batteries, la technologie des piles à combustible peut être mise à l'échelle pour les véhicules de tourisme, ainsi que pour les autobus, les navires et les trains, affirme Zepeda. C'est pourquoi l'hydrogène est si important. »
Ce type d'innovation est nécessaire pour aider à trouver de nouvelles technologies pour un avenir plus durable, explique Zepeda. Le rapport sur la durabilité de Hyundai décrit les investissements dans la robotique (Hyundai Motor Group a récemment acheté Boston Dynamics), des usines intelligentes et un écosystème de mobilité basé sur des données volumineuses. En octobre 2021, Hyundai a élargi sa salle d'exposition numérique dans l’Amazon Store, permettant aux consommateurs de commencer leur parcours de magasinage de voiture depuis le confort de leur maison.
« Nous sommes très ouverts aux prochaines étapes, dit Zepeda. Les possibilités sont infinies. »
Comme l'explique Zepeda, Amazon Ads peut fournir des solutions puissantes pour permettre aux marques de se connecter avec des clients qui ont à cœur la protection de la planète. « Nous voulons certainement prendre ce message, le diffuser sur Amazon et communiquer avec les gens », dit Zepeda.
En ce moment, dit Zepeda, il est important que tout le monde se réunisse pour aider à lutter contre les changements climatiques.
– Angela Zepeda, directrice du marketing chez Hyundai Motor AmericaNous nous rendons compte qu'aucune entreprise ne résoudra le problème seule.
« C'est un appel aux armes comme quoi nous faisons tous notre possible. Nous regardons ce que font d'autres entreprises avec admiration, et nous voulons vraiment adopter autant de grandes idées qui ont du sens pour nous en tant qu’entreprise, et nous espérons que d'autres entreprises se tournent vers nous et ressentent la même chose », dit Zepeda.
1 Étude Environics, Valeurs sociales – Thèmes de consommation mondiale, États-Unis et Europe, 2021