Comment créer des publicités vidéo efficaces avec Kaizen Ad

9 août 2022 | Par Gabriella Kursman, gestionnaire du marketing

Vera Knaus, responsable des solutions stratégiques et des partenariats chez Kaizen Ad

Vera Knaus, responsable des solutions stratégiques et des partenariats chez Kaizen Ad

Kaizen Ad aide les annonceurs à créer des publicités vidéo attrayantes et axées sur la performance qui contribuent à stimuler les ventes et à maintenir une expérience d'achat agréable dans l’Amazon Store pour les entreprises de toutes tailles. Ses services de création permettent aux annonceurs d'améliorer continuellement leur performance créative en mettant à l’essai et en optimisant les publicités vidéo à grande échelle pour les vidéos Sponsored Brands, Amazon DSP, les publicités Streaming TV, les pages de détails de produit et les Stores. Les concepteurs de Kaizen Ad se spécialisent dans l'application de bonnes pratiques et de données créatives pour convertir des images et des vidéos en publicités vidéo originales, optimisées pour les mobiles et gagnantes qui aident les annonceurs à atteindre leurs objectifs commerciaux.

Vera Knaus est responsable des solutions stratégiques et des partenariats chez Kaizen Ad, qui contribuent à développer les partenariats et à créer des solutions personnalisées pour les canaux numériques à l'échelle mondiale. Nous nous sommes entretenus avec Vera pour discuter de l'importance d'avoir une création vidéo de qualité pour les annonceurs et de ses conseils sur la façon d'y parvenir.

Pourquoi pensez-vous qu'il est important d'avoir des publicités vidéo de qualité pour les marques qui cherchent à développer leur activité dans l’Amazon Store?

La création vidéo est une forme de narration riche. Dans le monde d'aujourd'hui, la créativité et la communication visuelle authentiques sont rapidement en train d’ouvrir la voie en tant que bonne pratique pour raconter une histoire et communiquer avec votre auditoire. Les publicités vidéo ont toujours joué un rôle important dans la promotion de la notoriété de la marque et la transmission visuelle d'un message ou d'un sentiment auprès de l’auditoire. Il n'est pas surprenant que nous ayons constaté que cela menait à un meilleur engagement. La vidéo de haute qualité offre un moyen extrêmement précieux de communiquer avec les clients dans l’Amazon Store.

Comment pensez-vous que la vidéo Sponsored Brands s'inscrive dans l'approche créative globale d'une marque dans l’Amazon Store?

La vidéo Sponsored Brands est un excellent format publicitaire que nous recommandons toujours à nos clients. Il s'agit d'un produit libre-service au paiement au clic qui offre un énorme potentiel pour les annonceurs. Au-delà de Sponsored Products et de Sponsored Brands, ce produit visuellement riche permet aux marques de communiquer énormément de renseignements sur leurs produits, de se démarquer des autres marques, de répondre aux questions que les clients pourraient avoir, etc.

Pour la vidéo Sponsored Brands, nous encourageons différents concepts créatifs pour différents types de campagne. Par exemple, nous recommandons des créations distinctes si un client a plusieurs thèmes, mots-clés ou catégories de produits. Créer une variété de créations visuelles qui communiquent sur les caractéristiques de votre produit et des arguments de vente uniques sont essentiels pour raconter une histoire et éduquer votre auditoire. Nous encourageons ensuite les clients à utiliser des images similaires à leurs campagnes de marketing vidéo dans leurs ressources Sponsored Brands afin de créer un parcours cohérent pour les clients.

Pouvez-vous partager les tendances que vous avez observées chez les clients utilisant la vidéo Sponsored Brands? Quelque chose de spécifique à l'industrie ou spécifique à un canal?

Nous avons remarqué que nos annonceurs mettaient beaucoup plus l'accent sur les récits que sur les vidéos de détails de produit qui ont ouvert la voie à la vidéo Sponsored Brands. Notre philosophie est axée sur les essais A/B et l'apprentissage tiré des données et des signaux de l'auditoire afin de déterminer quelles créations publicitaires sont les plus performantes. Nous commençons à voir une tendance, encore petite, mais les annonceurs sont prêts à diffuser plus de créations publicitaires dans leurs campagnes vidéo Sponsored Brands. Ce que nous avons vu entraîne plus d'apprentissages, moins de fatigue publicitaire et une meilleure performance.

Quelles sont les bonnes pratiques pour les marques souhaitant créer et maintenir des publicités vidéo de qualité à utiliser dans l’Amazon Store?

Au fond, la compréhension du positionnement de votre produit et de l'auditoire idéal vous aidera à créer un meilleur message et une meilleure créativité qui trouve un écho auprès de votre auditoire. Nous travaillons en étroite collaboration avec nos clients pour identifier les arguments de vente uniques de leurs produits ou les défis qu'ils veulent résoudre pour créer des créations publicitaires de haute qualité. Comme base de référence, nous recommandons que les cinq premières secondes de votre création publicitaire attirent l'attention de votre auditoire; c'est là que vous avez l'occasion d’essayer les messages. Les concepteurs spécialiste de Kaizen ont une compréhension complète des directives sur les créations publicitaires d'Amazon Ads, et nos gestionnaires créatifs veillent à ce que la création publicitaire que nous créons respecte toutes les réglementations.

Pour en savoir plus sur notre partenaire, Kaizen Ad, consultez le répertoire des partenaires.