Comment The Hershey Company a atteint des auditoires supplémentaires grâce aux publicités Streaming TV

6 FÉVRIER 2020

Par Kat Vasilopoulos
directrice principale, Marketing des produits

The Hershey Company a été fondée il y a 125 ans par Milton Hershey, qui croyait au pouvoir des liens humains. Et bien que beaucoup de choses aient changé depuis l'époque de Milton Hershey, une chose reste la même : l'attention portée par la marque aux liens avec les clients.

Pendant des années, l'une des principales méthodes utilisées par The Hershey Company pour communiquer son message était la télévision linéaire. Mais à mesure que la consommation d'écoute a commencé à se fragmenter, la marque s'est rendu compte qu'elle n'était plus en mesure de rejoindre son auditoire uniquement avec la télévision linéaire. Elle devait trouver une nouvelle façon de communiquer l’histoire de sa marque à ces auditoires difficiles à atteindre durant les moments saisonniers clés.

quoteUpLe défi pour nous dans le paysage médiatique actuel [...] est de savoir comment étendre la portée de publicités sur notre télévision linéaire.quoteDown
– Charlie Chappell, responsable de la planification intégrée des médias et des communications, The Hershey Company

The Hershey Company a commencé à travailler avec les publicités Streaming TV, parfois connues comme la vidéo par contournement (OTT), et elle a découvert qu’elle pouvait accroître la notoriété de sa marque à grande échelle tout en suscitant l’intérêt des auditoires pertinents, et ce, en se fondant sur les données de première partie d’Amazon. Grâce à l'accès à un inventaire publicitaire exclusif, comme celui d’IMDb TV, elle a pu étendre la portée de sa campagne télévisée linéaire à un auditoire qu'elle n'aurait pas pu atteindre uniquement avec celle-ci.

quoteUp« Grâce à Amazon [aux publicités Streaming TV], nous sommes en mesure d’[atteindre] un auditoire plus large que celui que nous pouvons rejoindre uniquement avec la télévision linéaire. »quoteDown
– Charlie Chappell, responsable de la planification intégrée des médias et des communications, The Hershey Company

Visionnez la vidéo ci-dessous pour en apprendre davantage sur la façon dont The Hershey Company utilise les publicités Streaming TV d’Amazon pour susciter l’intérêt d’un auditoire supplémentaire et raconter l’histoire de sa marque.

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