Comment les publicités Prime Video peuvent aider les marques à communiquer avec les auditoires grâce à du contenu de diffusion en continu de haute qualité

Au cours des dernières années, le passage de la télévision linéaire à la télévision diffusée en continu a offert aux clients beaucoup plus de choix, mais a également créé une plus grande fragmentation du divertissement numérique. Comme Jay Marine l'a expliqué, Prime Video s'est efforcé de créer une destination unique où les auditoires pourront trouver de nouveaux films, des sports en direct et leurs émissions de télévision préférées. C'est un endroit où les auditoires peuvent regarder des séries exclusives comme The Lord of the Rings: The Rings of Power ou regardez des sports en direct comme Thursday Night Football, ou louez ou achetez de nouvelles sorties, comme Barbie.

« Avoir une application – une destination – signifie que tout le monde passe moins de temps à chercher et plus de temps à regarder. Nous croyons que si vous commencez par ce qui est formidable pour les téléspectateurs, c'est aussi formidable pour les annonceurs, a déclaré M. Marine. Aux États-Unis, [les publicités Prime Video] atteindront environ 115 millions de téléspectateurs chaque mois. » ¹

Ces auditoires sont également des acheteurs Amazon : 84 % des ménages Prime Video ont fait des achats sur Amazon au cours du dernier mois. ² Et les ménages Prime Video sont 25 % plus susceptibles d'avoir un revenu annuel du ménage supérieur à 150 000 $ que les ménages sans Prime Video. ³

En 2023, Amazon MGM Studios ont remporté 68 nominations aux Primetime Emmy Awards, dont la meilleure série comique pour Jury Duty. Cette année, The Marvelous Mrs Maisel est devenue la comédie diffusée en continu la plus nominée aux Emmy avec 80 nominations sur cinq saisons. De son côté, The Summer I Turn Pretty, inspiré de la trilogie du livre à succès de l'auteure Jenny Han, débute sa deuxième saison, devenant l'une des 10 saisons les plus regardées de toutes les séries sur Prime Video. Ce succès a fait d'Amazon un espace pour les créateurs influents dans les domaines de la musique, des balados, des livres, du cinéma et de la télévision.

« Qu'il s'agisse de connecter les amateurs de livres à une adaptation sous forme de série télévisée, d'établir un partenariat avec Amazon Music pour un balado d'accompagnement ou de tirer parti de la ligne de mode d'un talent sur Amazon, nos créateurs de contenu et nos talents viennent chez Amazon MGM Studios parce qu'ils savent que nous seuls pouvons connecter le contenu au commerce , a expliqué M. Sanders. Et nos téléspectateurs de diffusion en continu sont également passionnés par cet élément à 360 °. »

M. Sanders a utilisé Daisy Jones & the Six comme exemple de la façon dont Amazon rassemble du contenu dans tous les médias.

« La fin de semaine de sa sortie, la série s’est classée n°1 des séries sur Prime Video aux États-Unis. De plus, l’engouement et l'anticipation entourant ce titre ont donné lieu à l'album de la bande sonore du groupe de fiction, Aurora, qui s’est classé n°1 des albums sur iTunes et n° 1 pour les ventes de vinyle sur Amazon », a déclaré M. Sanders. « Et cela a renouvelé l'intérêt pour le livre de 2019, qui a été le n° 1 des meilleurs vendeurs sur Amazon. »

Chez Prime Video, le but ultime est de fournir un contenu de haute qualité, a expliqué M. Marine, et les publicités contribueront à la réalisation d'un plus grand nombre d'émissions et de films que les auditoires aiment.
« Nous commençons par le client et nous travaillons à rebours, a déclaré M. Marine. Et en apportant ce changement, nous pourrons continuer à investir dans plus de contenu de qualité – comme d’excellents films et séries télévisées, et plus de sports en direct – et cet investissement continuera de croître au fil du temps pour offrir un service encore meilleur aux membres Prime. »
Amazon vise à diffuser beaucoup moins de publicités que la télévision linéaire et les autres fournisseurs de services de télévision en continu tout en offrant aux annonceurs une portée, une fréquence et des occasions d'adapter les messages. Les clients auront également le choix de s'inscrire à une option sans publicité. ⁴

« Lors de notre lancement, nous serons instantanément l'un des plus importants services financés par la publicité dans pratiquement tous les pays où nous exerçons nos activités, et pas seulement aux États-Unis, y compris au Canada, au Royaume-Uni et en Allemagne, a déclaré M. Marine. Cela signifie que nous pouvons simultanément offrir aux annonceurs une portée et une fréquence inégalées. » ⁵

Prime Video a une grande liste de sorties à l'horizon, dont le retour de Reacher, la réinterprétation de Road House mettant en vedette Jake Gyllenhaal, Expats mettant en vedette Nicole Kidman et l'adaptation du populaire jeu vidéo Fallout.