Comment les spécialistes du marketing favorisent la performance et réduisent les coûts avec l'aide d'Amazon DSP

Découvrez comment Amazon DSP est conçu pour aider les spécialistes du marketing à atteindre leurs objectifs commerciaux, à améliorer leur performance et à réduire les coûts.

Même avant la conjoncture économique actuelle, les commerçants ressentaient la pression d'en faire plus avec moins. Mais maintenant, selon l'enquête CMO, l'inflation et le déclin de l'optimisme ont amené 42 % des entreprises américaines à réduire leurs budgets de marketing pour 2023.

Donc, aussi important qu'il ait été d'étirer chaque dollar il y a un an, c'est encore plus important maintenant.

Chez Amazon Ads, nous nous efforçons d'aider nos clients à faire marche arrière à partir des résultats commerciaux, ce qui influe sur tout ce que nous faisons, en particulier lorsqu'il s'agit d'Amazon DSP. En fait, les récentes améliorations apportées aux stratégies d'enchères, de stimulation et de tarification, ainsi que l'amélioration de l'adressabilité, ont aidé les annonceurs admissibles à atteindre plus efficacement leurs objectifs, qu'ils vendent ou non des produits sur Amazon.

Aujourd'hui, Amazon DSP n'est pas seulement un incontournable pour les spécialistes du marketing qui cherchent à rejoindre les auditoires Amazon sur les chaînes appartenant à Amazon. Il s'agit plutôt d'une plateforme d'entreprise axée sur la demande pour les spécialistes du marketing qui veulent rejoindre les bons auditoires, peu importe où ils se trouvent, le plus efficacement possible et tirer le meilleur parti de leurs dépenses publicitaires.

Voici trois façons dont Amazon DSP aide les spécialistes du marketing à faire exactement cela :

Pour chaque campagne menée sur Amazon DSP, nos modèles d'apprentissage automatique alimentés par Amazon Web Services effectuent continuellement des tests et des optimisations, aidant nos clients à mieux atteindre leurs auditoires idéaux et à obtenir de meilleures prévisions de performance publicitaire, et, surtout, ils aident les annonceurs à atteindre leurs objectifs de campagne.

Les marques de tous les secteurs verticaux ont connu d'importantes améliorations de performance au dernier trimestre 2022, directement associées aux mises à jour de l'infrastructure susmentionnées. Ces améliorations comprennent une augmentation de 34 % du retour sur les dépenses publicitaires et une augmentation de 12,6 % du taux de clics.¹

Étant donné la nécessité d'en faire plus avec moins, il est important de souligner que ces améliorations profitent à tous nos annonceurs, sans frais supplémentaires ni travail de plus de la part des équipes d'exécution de campagne. Cela signifie que nos clients ont vu ces résultats sans avoir à payer pour les signaux de tiers, à effectuer des optimisations manuelles ou à consacrer plus de temps ou d'investissements financiers pour tirer parti de leurs propres connaissances.

Notre marketing basé sur les signaux permet à Amazon DSP de faire correspondre les bons messages aux bons auditoires au bon moment. Et maintenant, cela inclut les auditoires qui n'étaient pas adressables auparavant. Cela est possible sur Amazon DSP grâce à l'utilisation de signaux axés sur les événements et le contexte, qui permettent à notre technologie de prédire les intérêts en temps opportun des auditoires sans sacrifier la portée, la pertinence ou la performance des publicités.

Ces publics ne sont pas seulement accessibles sur les propriétés Amazon. En fait, les mises à niveau d'Amazon DSP ont eu le plus d'impact sur l'adressabilité d’inventaires en dehors d'Amazon. Dans l'ensemble, grâce à ces améliorations, nos clients ont vu une augmentation de 20 à 30 % de l'adressabilité incrémentielle d’inventaires non adressables auparavant, comme Safari, Firefox et iOS.²

Amazon DSP utilise l'apprentissage automatique pour discerner les opportunités publicitaires qui conviennent à un annonceur, et celles qui ne le sont pas. Ainsi, nous réduisons intrinsèquement les coûts pour nos clients tout en offrant des rendements plus élevés parce que notre apprentissage automatique a une meilleure « compréhension » de ce qu'il faut acheter et de quand il faut le faire, ainsi que du coût optimal par emplacement publicitaire.

Et la preuve est dans les résultats : Sans avoir à prendre aucune mesure, les annonceurs Amazon DSP de toutes les verticales ont vu le coût par clic s'améliorer de 24,7 % après le déploiement des améliorations en 2022.³

Peu importe les changements économiques à venir, les spécialistes du marketing s'efforceront toujours d'être aussi efficaces que possible dans la façon dont ils répartissent les dépenses publicitaires. C'est pourquoi le moment est venu de découvrir comment Amazon DSP peut aider à maximiser les budgets, peu importe si un annonceur vend ou non sur Amazon.