Amazon Advertising et GroupM s'associent pour aider les marques à générer une plus grande portée avec les publicités audio

17 mai 2021

Les Américains passent plus de temps à diffuser de l’audio en continu que jamais auparavant, d'autant plus que l'utilisation de la technologie domotique connectée continue de croître. Plus d'un tiers des consommateurs américains ont des haut-parleurs intelligents,1 et 85 % les utilisent pour lire de l'audio dans une semaine typique.2 De plus, l'audio numérique cette année devrait dépasser la radio traditionnelle en termes de temps d’écoute, pour la toute première fois.3

Pour aider davantage de marques à raconter leur histoire à des auditoires pendant ces moments sans écran, Amazon Advertising et GroupM s'associent pour permettre aux agences et aux clients de l'entreprise de médias de tirer facilement parti de la portée et de l'impact des publicités audio Amazon.

Connectez-vous avec les auditoires dans ces moments sans écran grâce aux publicités audio Amazon

Nos publicités audio sont diffusées entre des chansons, sur les meilleures listes de lecture et des milliers de stations, sur le niveau gratuit soutenu par la publicité d'Amazon Music. Amazon Music atteint plus de 55 millions de clients dans le monde4 et est accessible sur les appareils compatibles Alexa, comme Echo et Fire TV, les appareils mobiles ou les ordinateurs de bureau.

Depuis son lancement en 2019, notre offre audio a fait ses preuves comme un outil efficace pour aider les marques à atteindre leurs objectifs publicitaires. Entre 2019 et 2020, les campagnes audio Amazon ont surpassé les normes Kantar, avec une hausse de 126 % de la notoriété aidée, une hausse de189 % de la popularité de la marque et une hausse de 277 % d'intention d'achat, par rapport à la moyenne de l'industrie audio numérique.5

GroupM + Amazon Advertising

GroupM et Amazon Advertising collaborent pour aider les marques à ajouter des publicités audio Amazon à leurs stratégies médias. Désormais, les clients des agences GroupM peuvent facilement atteindre les auditeurs en fonction des activités de diffusion en continu et des signaux d'achat sur l’ensemble d’Amazon, y compris les applications et les appareils. Ils peuvent également analyser leurs campagnes et évaluer la performance avec la suite de solutions de mesure d’entonnoir complet d'Amazon Advertising.

Les clients du GroupM bénéficient également d'avantages différenciés, notamment :

  • Accès en avant-première aux nouvelles fonctionnalités du produit, aux opportunités bêta et aux commandites
  • Possibilités de participer au développement d'expériences relatives à la marque innovantes et de solutions créatives, comme les publicités vocales exploitables
  • Assistance des services de production de création publicitaire d'Amazon Advertising
  • Efficacité de la tarification

« Alors que de plus en plus de ménages adoptent des appareils de maison intelligente, comme des haut-parleurs, l'intégration de solutions audio dans la stratégie médias d'une marque sera importante pour aider à atteindre des consommateurs dans des moments sans écran tout au long de la journée, explique Susan Schiekofer, responsable de l’investissement numérique, GroupM États-Unis. Nous sommes ravis de collaborer avec Amazon Advertising à ce titre, afin d'aider les marques à atteindre à grande échelle les auditoires de maison connectée grâce à une opportunité médias émergente comme les publicités audio. »

GroupM, qui fait partie de WPP, est une société d'investissement médias de premier plan responsable de plus de 60 milliards de dollars d'investissement annuel dans les médias, par l'intermédiaire des agences Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence et m/SIX, ainsi que de la société d'auditoire programmatique axée sur les résultats, Xaxis.

Pour en savoir plus sur le marketing audio.

1Voicebot.ai, 2020
2The Smart Audio Report, Edison Research, printemps 2020
3eMarketer, 2021
4Données internes Amazon, janvier 2020
5Normes Kantar, 2019-2020