Diffusion en continu pour la nature : Comment General Mills et Amazon Ads ont soutenu la National Park Foundation pendant le Mois de la Terre
15 juin 2023 | Par Matt Miller, rédacteur principal
Bienvenue dans The Sprout, une série qui explore les façons dont les entreprises travaillent à un avenir plus durable.
Lorsque Chad Jones a commencé à travailler à la National Park Foundation (NPF) au cours de l'été 2022, il a vu de première main comment la nature pouvait transformer des vies. Financé en partie par General Mills par l'entremise de la marque Nature Valley, le programme ParkVentures vise à emmener des personnes de toutes aptitudes dans un espace où elles peuvent faire l'expérience de la nature.
« J'ai personnellement vraiment aimé le programme, dit Jones, vice-président principal des partenariats corporatifs chez NPF. Une personne qui est peut-être incapable de se tenir debout ou de communiquer efficacement peut ne pas être en mesure de faire l'expérience d'un parc de la même façon que les autres. Pouvoir exposer les gens à cet espace où ils peuvent avoir un sentiment de liberté, d'émerveillement, d'admiration et de choc, ce n'est pas un luxe, mais un droit que tout être humain devrait avoir. »
Pour l'une de ces sorties, le programme Every Body in the Water a organisé des ateliers de surf adaptatif et de planche à pagaie pour les personnes handicapées à la Gateway National Recreation Area à Rockaway Beach, dans l'État de New York.
« Le fait que Nature Valley ait pu créer ces expériences incroyables pour chaque personne, j'ai pensé que c'était incroyable, a déclaré Jones. C'est là que notre travail avec General Mills et d'autres personnes a vraiment permis de créer un espace accessible aux personnes de toutes capacités, mais aussi à travers les groupes identitaires, les ethnies et les orientations sexuelles, afin de leur permettre d’être vues et d'être présentes dans ces parcs. C'est un incroyable égaliseur. »
Cette année, durant le Mois de la Terre, General Mills a travaillé avec Amazon Ads et Fire TV pour aider à financer des programmes NPF comme ceux-ci par l'entremise du programme Stream It Forward. Dans le cadre de cette initiative de marketing de cause Fire TV, les auditoires ont été incités à diffuser du contenu vidéo afin d’aider à recueillir des fonds pour la NPF, une organisation qui protège et met en valeur plus de 400 parcs nationaux américains pour les générations actuelles et futures. Pendant la campagne Press Play for Nature, qui s'est déroulée du 1er au 26 avril, Amazon a donné 1 $ pour chaque heure de certains contenus nature diffusés sur Fire TV.
Chad Jones est vice-président principal des partenariats d'entreprise à la National Park Foundation, qui a vu de première main comment le soutien de marques comme General Mills et Amazon peut aider les gens à découvrir la nature.
Contenu et marques soutenant le monde naturel
La relation de General Mills avec le NPF remonte à plus d'une décennie. Et en 2022, cette relation a évolué pour inclure le soutien de Fire TV et Amazon Ads. En 2022, lors d’unBoxed, l'événement phare d’Amazon Ads, l'équipe de General Mills a pris connaissance du programme Stream It Forward. Par l'entremise de Stream It Forward, Fire TV collabore avec des commanditaires de marque et des fournisseurs de contenu pour amasser des fonds pour l'organisme de bienfaisance choisi par une marque.
« Nous avons vu cela comme une occasion d'établir un lien authentique entre la diffusion en continu et les initiatives de développement durable et du Jour de la Terre, et nos marques sont fières de participer aux efforts de marketing de cause », a déclaré Jamie Needham, directeur principal du marketing centré sur le client chez General Mills.
Fire TV et General Mills ont travaillé avec Prime Video pour sélectionner neuf titres sur la nature qui peuvent éduquer et inspirer les téléspectateurs pendant le Mois de la Terre. Parmi les titres que les auditoires peuvent diffuser pour une bonne cause, mentionnons Wildest Places, une série documentaire sur la nature de 2019 présentant des habitats naturels extraordinaires, et The Pollinators, un documentaire sur les apiculteurs. Tout au long de la campagne, ces titres ont connu une augmentation de 30 % de la diffusion en continu, et Stream It Forward a atteint son objectif de recueillir 100 000 $ pour la NPF, et General Mills a égalé ce don.1
« C'est de l'éducation, mais nous donnons aussi aux consommateurs l'occasion de donner aux parcs nationaux, a précisé Needham. Si nous ne pouvons pas emmener les gens au parc, comment pouvons-nous apporter le parc jusqu’aux eux? Et la diffusion en continu est l'occasion idéale de le faire; nous aidons à offrir des expériences à des personnes qui ne sont peut-être pas en mesure de sortir dans la nature. »
Grâce au soutien de Nature Valley, le programme ParkVentures de la NPF aide les gens à créer et à renforcer des relations durables avec les parcs.
Amazon Fresh a organisé un événement en personne dans le cadre de la campagne Stream It Forward les 22 et 23 avril à Oaklawn, en Illinois.
Au cours de l'événement en magasin, les visiteurs ont visionné une partie du contenu diffusé en continu de Press Play for Nature et ont goûté aux produits de Nature Valley, LÄRABAR et Annie’s.
Dans le cadre de la campagne, General Mills a offert des rabais sur les collations de Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott's et Annie's. Amazon Ads et General Mills ont diffusé le message auprès des consommateurs au sujet de Stream It Forward par le biais du rotateur de fonctionnalité de Fire TV, de la bannière incorporée et des emplacements publicitaires d'économiseur d'écran. La campagne s'est déroulée sur une page de destination personnalisée, où les consommateurs ont exploré les produits et découvert le programme Stream It Forward. Amazon Fresh a également organisé un événement en personne les 22 et 23 avril à Oaklawn, en Illinois, au cours duquel les visiteurs ont visionné une partie du contenu diffusé en continu de Press Play for Nature et ont goûté aux produits de Nature Valley, LÄRABAR et Annie’s.
« Nous savons que la responsabilité environnementale est un enjeu important pour les clients, a déclaré Claire Paull, directrice du marketing mondial chez Amazon Ads. Il est important pour les marques de faire figure de chef de file avec leurs valeurs et de prendre position sur des questions comme les changements climatiques. Non seulement c'est la bonne chose à faire, mais cela aide également les marques à renforcer la confiance, la fidélité et les relations à long terme avec les clients. »
Selon le rapport Higher Impact 2023 d'Amazon Ads et d'Environics Research, 66 % des consommateurs recherchent activement des marques durables dans leurs pratiques commerciales. En outre, 78 % des consommateurs disent qu’ils sont fatigués de voir les marques agir comme si elles étaient exemptées de responsabilités environnementales.
« Je suis persuadé qu'il est important que les entreprises fassent le bien, dit Jones. Je pense que nous devrions normaliser cette idée d'aider à établir un lien pour que les consommateurs alignent leurs propres passions personnelles, qu'il s'agisse de la faune ou de la conservation, ou encore de créer des opportunités plus équitables pour les communautés marginalisées. Et c'est quelque chose que General Mills et Amazon font en collaborant avec nous. C'est une façon de réaffirmer leurs valeurs en tant qu'entreprises, et c'est une façon de réaffirmer face à leurs clients et leurs employés en disant : « Voici ce que nous défendons ».
Le rapport Higher Impact 2023 a révélé que les consommateurs effectueront leurs propres recherches de produits plus durables, 35 % des personnes interrogées indiquant que la certification par un tiers figurait parmi leurs sources d'information les plus fiables.
« Je pense que les marques peuvent se faire entendre et ont la capacité de défendre des initiatives à plus grande échelle, explique Needham. Le fait que General Mills entretient des relations authentiques avec différentes causes par l'intermédiaire de nos marques nous aide à élargir notre mission et à établir des liens avec ce que nous savons tenir à cœur aux consommateurs. »
Selon Jones, des programmes comme Stream It Forward aident les gens à chérir le monde naturel qui les entoure. « Il s'agit d'habiliter les gens et de leur permettre de voir quelque chose d'un peu plus grand, précise Jones. Nous sommes reconnaissants d'avoir l'occasion de travailler avec General Mills et Amazon pour tisser des liens avec les gens. Et nous serions ravis de trouver des façons de bâtir là-dessus à l'avenir. »
Si vous souhaitez faire la publicité de vos produits par l’entremise du programme Climate Pledge Friendly, communiquez avec votre directeur de compte Amazon Ads.
1 Données internes Amazon, 2023.