La réalisatrice Gabriela Ortega sur les marques soutenant des histoires de diversité : « Les gens veulent être visibles »

Tout comme l’art, la publicité a un rôle important à jouer pour aider à façonner la société et la culture. Aujourd’hui plus que jamais, il est essentiel pour les marques et les créateurs de prendre en compte la diversité, l’équité et l’inclusion lorsqu’elles communiquent avec leurs auditoires.

Nous avons rencontré Gabriela Ortega (peu de temps après la projection de Huella au Sundance Film Festival) pour discuter de son art et des raisons pour lesquelles il est important pour les marques de soutenir des voix diverses.

J’ai toujours aimé le cinéma et la réalisation. En tant qu’actrice, j’ai grandi en regardant des performances incroyables et en les étudiant. J’appréciais vraiment cette forme d’art pour ce qu’elle pouvait apporter à la culture. Il y a des films comme Do the Right Thing et Le Parrain qui sont restés dans l’air du temps, qui participent à ce que nous sommes en tant que personnes et qui contribuent à façonner notre opinion sur le monde.

En 2018, je suis rentrée chez moi en République dominicaine, et j’ai écrit et produit un court métrage avec deux autres femmes. C’était ma première expérience en tant que réalisatrice de film. Je n’ai pas hésité à sonner à toutes les portes, à demander de l’argent à tous les gens que je connaissais. Le film avait pour objectif de lancer la discussion sur les microagressions dont sont victimes les femmes de l’île, car malheureusement, en RD, il y a beaucoup de violence envers les femmes. Nous avons commencé à créer toutes ces conversations, et c’était vraiment agréable de faire quelque chose qui donnait le sentiment d’aider. Cette expérience m’a beaucoup inspirée.

Puis, à la fin de 2019, j’ai fait une escapade routière avec mon père, nous visitions tous ces superbes endroits et je me suis mise à filmer avec mon téléphone. À la fin, j’ai eu envie d’en faire quelque chose, et j’en ai fait un court métrage sur mon père appelé Papi. C’était incroyable parce que j’y ai consacré 300 $, en gros, et il a été présenté dans huit ou neuf festivals et les gens ont vraiment commencé à s’y intéresser. Puis j’ai reçu un appel me disant que HBO voulait le diffuser. Il va passer sur HBO en juillet.

La réalisation est devenue une véritable obsession au cours de l’année 2020. J’ai travaillé comme jamais je n’avais travaillé de ma vie. J’ai investi de l’argent dans ces choses; j’ai renoncé à mon salaire pour que le projet ait plus de budget. J’ai vraiment sacrifié beaucoup de choses pour que le projet soit bon et que je puisse avoir un portefeuille. Au moment où Rising Voices a été annoncé en février, j’avais plusieurs choses à leur envoyer. Je crois vraiment qu’il y a des opportunités pour lesquelles il faut être prêt.

Je suis tellement reconnaissante d’avoir eu tous les refus que j’ai essuyés dans le passé. J’ai travaillé très dur, j’ai postulé à ces programmes pendant des années et j’ai été rejetée par plus de 100 d’entre eux. Puis j’ai obtenu Rising Voices, qui a été le meilleur programme par rapport à ce qu’il m’a apporté en tant que cinéaste – des ressources, de l’attention, une opportunité. Maintenant, j’ai un film qui dit : « Hé, voilà ce que je peux faire lorsque je suis soutenue et que je dispose d’un budget approprié. »

Lorsque je suis entrée dans Rising Voices, j’étais très excitée parce que [Huella] était un projet que j’avais envisagé, mais je savais qu’il était ambitieux. C’était donc l’idéal de disposer de ces ressources pour me prouver que je pouvais le faire sans tenir cette opportunité pour acquise. Si vous me donnez 100 000 dollars pour faire un film, je vais y aller à fond. Il y aura des effets visuels; il y aura de la danse. C’est tout simplement ce que je suis. Il se peut que je n’aie pas cette somme d’argent dans un avenir proche pour faire un film, alors je ferais mieux de prouver à tout le monde que je suis capable de le faire.

Vous savez, dans un monde parfait, nous n’aurions pas besoin de programmes de diversité parce que ces créateurs seraient simplement en mesure d’entrer plus facilement dans l’industrie. Mais la réalité est qu’aujourd’hui encore, il y a beaucoup moins de possibilités et un écart de rémunération très important pour les femmes de couleur dans l’industrie du divertissement. Lorsque des programmes tels que celui-ci se présentent et qu’il ne s’agit pas simplement pour ces entreprises de valoriser leur image, ça change tout. Ils étaient vraiment enthousiastes à l’idée que nous ayons une agence et que nous puissions réaliser les films que nous voulions faire.

Si vous essayez de faire quelque chose sur le plan mondial, si vous essayez de changer la culture, si vous essayez de communiquer avec les gens, vous devez soutenir les personnes qui vivent cette expérience de façon authentique. Si vous voulez vraiment bien faire les choses, vous devez faire appel à des personnes issues de ces milieux. La diversité n’est pas un lot de consolation; c’est le monde dans lequel nous vivons. Si vous voulez faire partie du moment culturel, vous devez avoir des gens qui comblent les lacunes que vous pourriez avoir.

Les gens veulent être visibles aux yeux des marques et de l’art qu’ils consomment. Les gens veulent être inclus. Si vous êtes une grande entreprise, vous n’aurez pas la portée que vous pourriez avoir si vous ne tenez pas compte de tous les autres groupes démographiques. Et si vous êtes une entreprise de médias, votre contenu sera meilleur. Si vous avez le plus grand nombre possible de perspectives individuelles différentes, le travail que votre entreprise peut effectuer sera révolutionnaire. Cela pourrait combler tant de fossés et frontières culturels et je pense que c’est l’avenir. C’est vraiment ce dont nous avons besoin.

J’ai toujours voulu faire de [Huella] un long métrage, donc je suis en train de le développer. J’espère avoir le scénario d’ici le printemps. Il y a un certain intérêt et je travaille avec des gens vraiment charmants. J’espère donc le faire le plus vite possible. Je développe également une émission de télévision et je travaille sur le prochain jeu vidéo BioShock.