À venir chez UnBoxed : L'essor de l'ère de la diffusion en continu

23 septembre 2021 | Par : Matt Miller, rédacteur principal

Que ce soit pour leurs achats d'épicerie ou pour se divertir, les gens sont de plus en plus à la recherche de technologies pour simplifier leur vie quotidienne. En février 2021, le nombre de ménages américains dotés de téléviseurs connectés à Internet a atteint 77 %, soit 4 % de plus que l'année précédente.1 À mesure que les comportements des consommateurs changent, nous passons de plus en plus à l'ère de la diffusion en continu.

« Plus de gens regardent plus de contenu dans plus d'endroits que jamais auparavant, a déclaré Maggie Zhang, responsable de l'évaluation du succès d'Amazon. Plus de 82 millions de ménages utilisent désormais la diffusion en continu de l'OTT, ce qui représente une moyenne de 100 heures de contenu par mois. »2

Comme les clients utilisent de plus en plus les services de diffusion en continu pour les films, les émissions, les actualités, les sports, les jeux, etc., il est important que les marques comprennent comment rencontrer les auditoires aux endroits où ils profitent du contenu dans cet environnement en évolution rapide. Selon un récent sondage Amazon Ads et Ipsos mené auprès de 3 000 Américains âgés de 18 à 64 ans, 64 % des répondants se sont identifiés comme des consommateurs connectés, ou ont déclaré avoir utilisé un appareil multimédia intelligent (téléviseurs intelligents, haut-parleurs intelligents, écrans intelligents et appareils de diffusion en continu) au moins une fois par mois.3 Selon le sondage, ces consommateurs connectés ont un pouvoir d'achat considérable avec un revenu annuel moyen plus élevé que ceux qui ne se sont pas identifiés comme des consommateurs connectés.

Des dirigeants éclairés d'Amazon discuteront de l'état de la diffusion en continu lors d'unBoxed, la conférence annuelle d'Amazon Ads, du 26 au 27 octobre. Ces sessions aborderont les tendances, des conseils et des outils pour les marques qui cherchent à mieux se connecter avec les auditoires en croissance rapide sur les services de diffusion en continu.

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– Suzanne Ginestro, directrice marketing, Quest Nutrition

Comment les marques se connectent avec les auditoires de diffusion en continu?

Alors que les auditoires de diffusion en continu augmentent sans cesse, les marques trouvent des moyens novateurs pour atteindre ces téléspectateurs. Quest Nutrition a commencé à utiliser les Streaming TV ads d'Amazon Ads pour accroître la notoriété de sa marque à grande échelle tout en atteignant des auditoires pertinents et en utilisant les données et les outils de mesure d'auditoires d'Amazon.

« Avec Amazon Ads, nous avons une portée, nous obtenons des données, mais surtout, nous obtenons des outils de mesure qui nous permettent de constater que nos efforts publicitaires fonctionnent », a déclaré Suzanne Ginestro, directrice marketing chez Quest Nutrition. Au cours d'une récente campagne de Streaming TV ads pour Quest Nutrition, les requêtes clients pour la marque ont augmenté de 8,5 fois et les vues de pages de détails de produits ont bondi de 49 % par rapport au mois précédent.4

Les marques trouvent également des moyens de communiquer avec le public sur Twitch, où une moyenne de 30 millions de téléspectateurs se connectent quotidiennement pour voir les créateurs diffuser en direct des jeux, des balados, des tutoriels de maquillage, des sports, des concerts, des émissions de cuisine et plus encore.5 Et cet auditoire ne cesse de s'agrandir.

« Dans le monde entier, nous avons plus de 7 millions de créateurs qui produisent du contenu chaque mois dans tous les genres... ce qui vous permet d'atteindre facilement votre auditoire, quel que soit le contexte dans lequel vous voulez le joindre », a déclaré Sarah Iooss, responsable des ventes de Twitch. « Et cet auditoire ne cesse de croître. En fait, nous l'avons [presque] doublé au cours de la dernière année seulement. »

En collaborant avec des créateurs sur la plateforme, des marques sont en mesure d'entrer en contact avec des communautés tissées et très engagées sur Twitch. Selon une recherche récente du Research Power Group de Twitch, 46 % des spectateurs sur Twitch ont acheté un produit après avoir vu leur créateur préféré en faire la promotion sur Twitch6. La recherche indique également que 39 % des spectateurs voyaient leur créateur préféré comme un ami.7 Par exemple, l'influenceur sur Twitch Sam « DuckyTheGamer » Hatch a cultivé des partenariats avec des marques telles que Samsung, GFUEL et d'autres entreprises.

IMDb TV a également émergé comme un endroit prometteur permettant aux marques de se connecter avec les auditoires de la diffusion en continu.

IMDb TV, le service de diffusion en continu gratuit et soutenu par la publicité d'Amazon, permet aux clients de regarder des émissions de télévision populaires et de grands succès hollywoodiens au moyen de l'application IMDb TV sur Fire TV, plusieurs appareils tiers et des appareils mobiles iOS et Android, ainsi qu'au sein de l'application Prime Video. 43 %, soit près de la moitié, des téléspectateurs IMDb ont déclaré dans un récent sondage qu'ils ne s'abonnaient pas à un service de télévision payante, ce qui représente 25 % de plus que la population américaine générale.8 Parmi eux, 26% sont des personnes qui se sont désabonnées du câble et 17 % ne l'ont jamais eu.9 Avec IMDb TV, les annonceurs peuvent étendre leur portée au-delà de la télévision linéaire, compte tenu de sa forte concentration d'auditoires non payants.

Pour en savoir plus sur la façon dont votre marque peut mieux communiquer avec les auditoires de la diffusion en continu, rejoignez-nous en octobre à UnBoxed.

1 The Nielsen Total Public Report, mars 2021
2 État du service par contournement Comscore, 2021
3 Étude sur les consommateurs connectés d'Amazon, juillet 2021
4 Données fournies par l'annonceur, États-Unis, 2020
5 Données Internes Twitch.
6 Twitch Research Power Group : Social Media Behavior Survey (sondage sur le comportement sur les réseaux sociaux), 2021
7 Twitch Research Power Group : Social Media Behavior Survey (sondage sur le comportement sur les réseaux sociaux), 2021
8 GfK Simmons, 2020
9 GfK Simmons, 2020