Élargissez la portée des campagnes de télévision linéaire avec les Streaming TV ads d’Amazon

12 avril 2021 | Par : Maggie Zhang, responsable de l'évaluation du succès

Derrière les diffusions en continu : Dans cette série d'articles de blogue, nous vous aiderons à obtenir des données et à en apprendre davantage sur les dernières tendances qui façonnent la publicité à la télévision en diffusion en continu.

Puisque de plus en plus de téléspectateurs se tournent vers la diffusion en continu, les ménages regardant une télévision non payante aux États-Unis seront d'ici deux ans plus nombreux que ceux qui ne le font pas1. Cela signifie que les annonceurs doivent repenser leurs stratégies média au-delà de la télévision payante traditionnelle afin de susciter l'intérêt de cette prochaine génération de téléspectateurs qu'il est impossible d'atteindre par des campagnes de télévision linéaire.

Amazon Ads a effectué une analyse de l'ensemble des campagnes de Streaming TV ads d’Amazon en 2020 à l'aide d'évaluations tierces reconnues par l'industrie pour aider les marques à comprendre comment les Streaming TV ads peuvent compléter leurs campagnes de télévision linéaire. Dans cet article, nous discuterons de nos résultats concernant les avantages d'un auditoire des Streaming TV ads d’Amazon.

Voici comment les Streaming TV ads d’Amazon peuvent aider les marques à atteindre de nouveaux auditoires

Avantage numéro 1 : Découvrez comment les Streaming TV ads d’Amazon apportent une portée supplémentaire et des auditoires uniques aux campagnes de télévision linéaire.

Dans un article de blogue précédent intitulé « Qu'est-ce que la portée incrémentielle et pourquoi devriez-vous vous en soucier? », nous avons défini la portée incrémentielle comme étant non seulement l'auditoire unique pour lequel une campagne publicitaire à la télévision en diffusion en continu a suscité l'intérêt, mais également l'auditoire atteint par la campagne de télévision linéaire d'une marque. Dans notre étude, nous avons constaté que les campagnes de Streaming TV ads d’Amazon ont apporté une portée incrémentielle moyenne de 6,5 % à la portée d'une campagne de télévision linéaire d'une marque. Cela signifie que si votre campagne suscite l'intérêt de 100 millions de téléspectateurs à la télévision linéaire, le nombre de téléspectateurs pourrait augmenter de 6,5 millions de façon incrémentielle en ajoutant des Streaming TV ads d’Amazon à votre combinaison de médias.

Figure 01 : La publicité en diffusion en continu soutenue par la publicité d'Amazon apporte une portée incrémentielle moyenne de 6,5 % à la portée de la campagne de télévision linéaire d'un annonceur.

Pour aider à contextualiser cette portée incrémentielle, nous avons également constaté que les trois quarts (74 %) de l'auditoire dont l'intérêt a été suscité par des campagnes Streaming TV ads étaient exclusifs à Amazon, ce qui signifie qu'ils n'étaient pas atteints par les campagnes de télévision linéaire des annonceurs.

Figure 02 : En moyenne, 74 % de l'auditoire atteint par une campagne de Streaming TV ads d’Amazon ne l'est pas par la campagne de télévision linéaire d'un annonceur.

Avantage numéro 2 : L'auditoire des Streaming TV ads d’Amazon se compose dans une plus grande mesure de téléspectateurs regardant peu la télévision que de campagnes de télévision linéaire.

Alors que la diffusion en continu devient de plus en plus la norme en matière de comportement de visionnement télévisuel, les annonceurs sont impatients de susciter l'intérêt de téléspectateurs non linéaires et de téléspectateurs linéaires regardant peu la télévision et qui représentent un auditoire difficile à atteindre avec des campagnes télévisuelles traditionnelles. Les Streaming TV ads d’Amazon se sont avérées un moyen efficace et fiable pour les annonceurs de susciter l'intérêt de ces téléspectateurs. Nous avons constaté que près de la moitié (43 %) des auditoires atteints par nos Streaming TV ads étaient des téléspectateurs regardant peu la télévision, soit six fois plus que ceux atteints par des campagnes de télévision linéaire (7 %). Grâce à une concentration plus élevée de cet auditoire, nos Streaming TV ads ont apporté une portée incrémentielle moyenne de 78 % de téléspectateurs regardant peu la télévision.

Figure 03 : En moyenne, 43 % des auditoires atteints par les campagnes de Streaming TV ads d’Amazon sont des téléspectateurs regardant peu la télévision, soit six fois plus que ceux atteints par des campagnes de télévision linéaire.

Avantage numéro 3 : Les Streaming TV ads d’Amazon contribuent à offrir d'excellentes expériences de visionnage en diffusant à une fréquence plus légère que celle de campagnes de télévision linéaire.

La gestion de la fréquence est l'un des grands défis actuels auxquels font face les annonceurs. La fréquence indique le nombre de fois où les téléspectateurs sont exposés au message d'un annonceur tout au long d'une campagne; il s'agit d'une mesure importante de l'expérience de visionnement du client. Nous avons constaté que la fréquence de diffusion moyenne de la télévision linéaire se situait entre 30 et 64 pour les téléspectateurs regardant beaucoup la télévision. De leur côté, les campagnes de Streaming TV ads d’Amazon ont eu une fréquence de diffusion moyenne de 4,4, soit moins de la moitié de celle d'une campagne de télévision linéaire, qui s'élève à 9,5.

Figure 04 : Une campagne Streaming TV ads d’Amazon est en moyenne diffusée à une fréquence de de 4,4, soit moins de la moitié de celle d'une campagne de télévision linéaire, qui s'élève à 9,5.

Quelle est la prochaine étape?

Nous continuons d'étendre quotidiennement notre portée à des auditoires nouveaux et uniques. Nous nous efforçons également d'aider les annonceurs à atteindre les auditoires les plus pertinents et à créer un impact sur l'entonnoir complet dans l'ensemble de nos solutions Amazon Advertising. Nous continuerons à partager plus de renseignements sur la façon dont une campagne de Streaming TV ads d’Amazon aide les marques à se développer et à générer une considération qui surpasse la portée.

Vous voulez en savoir plus sur les Streaming TV ads d’Amazon? Consultez notre page sur la publicité vidéo.

1https://chart-na1.emarketer.com/245043/us-pay-tv-vs-non-pay-tv-households-2017-2025-millions