Conseils de marketing à l'intention des annonceurs de voitures électriques et à carburant alternatif

Des micropuces aux batteries au lithium, la technologie révolutionne l'avenir du transport terrestre. Les véhicules électriques (VE) sont maintenant devenus une priorité pour de nombreux ménages américains. Environ 40 % des acheteurs de véhicules neufs envisagent d'acheter un véhicule électrique au cours des 12 prochains mois.¹ Avec l’essor des constructeurs automobiles précurseurs et pionniers, les constructeurs automobiles existants sont prêts à proposer des voitures entièrement électriques. À mesure que de plus en plus de constructeurs automobiles investissent dans le marché des véhicules électriques, la concurrence dans l'industrie atteint de nouveaux sommets. Voici quelques façons dont les constructeurs automobiles peuvent se démarquer par leur marketing de véhicules électriques.

Les 2,1 millions de véhicules hybrides immatriculés dans Votre garage représentent un auditoire unique. ² Amazon Ads offre aux annonceurs la possibilité de déployer des messages adaptés à différentes personnes afin de les aider à atteindre les auditoires intéressés par la transition vers un véhicule électrique. De nombreux auditoires de véhicules hybrides et à essence sont prêts à essayer une nouvelle marque. Par exemple, les propriétaires de véhicules hybrides sont probablement les premiers à adopter un carburant alternatif. ² Par conséquent, ils peuvent être plus ouverts à la transition vers la propriété d'un véhicule électrique au moment de remplacer leur véhicule. De plus, ce vaste auditoire offre la possibilité d’atteindre les propriétaires de véhicules qui pourraient avoir besoin d'acheter de nouvelles pièces, accessoires ou produits automobiles pour leurs véhicules.⁴ Et parmi les propriétaires de véhicules à essence qui ont immatriculé un véhicule hybride dans Votre garage, 70 % d'entre eux ont enregistré une marque différente lors de l'ajout d'un nouveau véhicule.² Cela donne aux marques une excellente occasion de communiquer avec des auditoires qui ne sont pas fidèles à leur fournisseur automobile actuel.

Amazon Ads peut aider les marques vendant des voitures électriques et hybrides à communiquer avec les auditoires de carburants alternatifs au bon moment. Par exemple, jetons un coup d'œil à la composition des véhicules électriques dans Votre garage. Nous constatons qu'environ 9 sur 10 sont des berlines ou des coupés, plus de 60 % sont des marques de luxe, et près de 4 sur 5 sont des marques domestiques.⁴ Du point de vue de l'industrie, les offres de véhicules électriques ont augmenté pour répondre à la demande des clients en VUS. Cela offre l'occasion d’atteindre les premiers utilisateurs de véhicules électriques dans Votre garage qui voudront peut-être acheter un nouveau VUS offrant plus d'utilité et de robustesse par rapport à leur berline ou coupé électrique actuel.²


Les auditoires des véhicules à carburant alternatif sur Amazon sont également plus susceptibles d'être des adultes plus jeunes, plus instruits et d'avoir une fourchette de revenus plus élevée comparativement à l'ensemble des auditoires de carburant alternatif.² En plus de comprendre qui est votre auditoire, il est également important de communiquer avec les consommateurs lorsqu'ils envisagent d'effectuer un achat ou qu'ils sont prêts à faire un achat. Grâce à Amazon Ads, les marques peuvent non seulement atteindre les propriétaires de véhicules à carburant alternatif en général, mais elles peuvent également communiquer avec leurs auditoires prioritaires en fonction d'attributs tels que l'âge, la fourchette de revenus et le niveau de scolarité, ainsi que des habitudes d'achat qui peuvent indiquer qu'ils sont sur le marché pour un véhicule. Par exemple, si un annonceur souhaite entrer en contact avec cet auditoire via le volet supporté par la publicité d'Amazon Music, pop, alternatif, dance et DJ sont les genres les plus populaires parmi l'auditoire des véhicules à carburant alternatif relativement à la taille de l'auditoire.²

Les données sur les préférences des auditoires visés sont des points de référence importants pour l'élaboration d'une stratégie publicitaire efficace. Amazon Ads peut aider les annonceurs à atteindre des auditoires grâce à des services qu'ils utilisent fréquemment, tels que magasiner sur Amazon, écouter le volet supporté par la publicité d'Amazon Music ou regarder des sports en direct sur Prime Video. Les marques qui cherchent à atteindre les acheteurs de véhicules à carburant alternatif et de véhicules électriques peuvent envisager d'utiliser des solutions Amazon Ads comme Sponsored Display, les publicités Streaming TVet les publicités audio.

Apprenez-en plus sur la façon dont votre marque peut commencer à utiliser Amazon Ads pour entrer en contact avec les auditoires de Votre garage.