Améliorer le rendement de la campagne grâce à la création publicitaire pour commerce électronique

5 JANVIER 2017

Les clients d'Amazon ne sont pas tous pareils. Un client peut mieux réagir à une promotion où le prix est réduit au moyen d'un coupon, tandis qu'un autre peut être fortement influencé par un avis client. Alors, pourquoi diffuser la même publicité à tout le monde?

Certains annonceurs utilisent différents segments de ciblage par auditoires pour mieux personnaliser les publicités en fonction de leurs clients. Bien que cela fonctionne bien pour transmettre un message de façon générale à un auditoire cible, cela ne permet pas la diffusion de différents messages de création publicitaire selon le comportement de chaque client. Amazon Advertising travaille à optimiser les publicités à la volée afin de mieux répondre aux besoins diversifiés des clients.

Nous avons récemment lancé des publicités display avec création publicitaire pour commerce électronique (anciennement publicités de commerce électronique dynamiques), un nouveau produit publicitaire haut de gamme qui offre une création de publicités optimisée pour améliorer l'expérience d'achat des clients. Cette solution utilise plusieurs points de données pour assembler automatiquement une création de publicités qui maximise le rendement de la campagne à l'échelle.

Lorsque nous les avons comparées aux publicités standard sans capacité de commerce électronique, nous avons constaté que nos optimisations en temps réel ont entraîné une hausse moyenne de 23 % du taux d'achat .1

Les publicités display avec création publicitaire pour commerce électronique permettent aux clients de nos services gérés et en libre-service de produire rapidement et facilement des créations publicitaires qui se mettent automatiquement à jour pour mettre en valeur les attributs du produit, comme la disponibilité, le prix, les coupons et les évaluations par étoiles. Ces publicités sont également disponibles pour tous les écrans afin que les marques puissent rejoindre les clients actuels et futurs avec des messages pertinents, où qu'ils se trouvent.

Pour en savoir plus sur la façon dont les publicités display avec création publicitaire pour commerce électronique peuvent améliorer vos campagnes publicitaires, communiquez directement avec votre directeur de compte Amazon Advertising ou communiquez avec nous ici.





1 Source : *Données internes Amazon – de mars à août 2016