Image parfaite : Comment les marques de vidéo en continu peuvent-elles favoriser la considération parmi les auditoires?

Le consommateur moyen s'abonne à quatre services de diffusion vidéo payants. ³ Comment décideront-ils quels services choisir?

Le coût est un facteur important. Près du tiers des instavidéastes interrogés pensent qu'ils paient trop cher pour les services de diffusion en continu. Parmi ceux qui ont effectué des recherches en ligne, 42 % ont signalé qu'ils cherchaient à comparer les prix ou à trouver des promotions. ⁴

Le contenu joue également un rôle important pour de nombreux instavidéastes, et les grands instavidéastes qui s'abonnent à trois applications ou plus sont principalement attirés par les services qui fournissent du contenu exclusif.⁵

Les marques de diffusion en continu qui cherchent à faire partie de l'ensemble de considération pourraient envisager de mettre en évidence les offres et les avantages de la marque qui résonnent avec les consommateurs dans leurs messages. Par exemple, les marques souhaitant se connecter avec de gros clients de diffusion en continu pourraient vouloir mettre en primeur leurs dernières versions de contenu et leurs exclusivités.

Les auditoires de diffusion en continu ont un large éventail d'intérêts et ils associent différentes options de service pour répondre à leurs besoins uniques. Bien que la majorité des consommateurs s'abonnent à au moins un service payant, les services financés par la publicité sont également à la hausse : 63 % des instavidéastes qui ont déclaré acheter sur Amazon utilisent à la fois des services payants et financés par la publicité. ⁶

En ce qui concerne le contenu, les téléspectateurs sont plus stimulés par des émissions de télévision que par des films : 48 % des instavidéastes interrogés se sont abonnés à un service basé sur des options télé, comparativement à 38 % qui étaient motivés par un film particulier. ⁷ Leurs préférences en matière de visionnement diffèrent également : les abonnés payants étaient plus susceptibles de diffuser des émissions d'animation et de sport, tandis que les clients appuyés par la publicité regardaient davantage des films occidentaux et de films à suspense. ⁸

Ces téléspectateurs ont aussi des intérêts qui vont bien au-delà du cinéma et de la télévision. Les auditoires de diffusion en continu qui ont déclaré magasiner dans le Store d'Amazon, par exemple, ont déclaré qu'ils magasinent également dans des catégories et des marques liées à la nutrition et au bien-être et aux produits ménagers. ⁹

Amazon Ads peut aider les marques à communiquer avec des auditoires pertinents, qu'elles achètent les dernières tendances en matière de bien-être ou apprécient du contenu sur leur Fire TV.

Les auditoires sont attentifs très tôt, avant même de commencer à regarder du contenu en continu. 29 % des instavidéastes ont dit avoir remarqué des publicités avant la première, et la majorité a rejoint un nouveau service ou a téléchargé une application de diffusion en continu plus d’une semaine avant la première d'une émission ou d'un film en particulier. ¹⁰ Mais la conversation se poursuit tout au long de la journée de la première et au-delà, puisque 17 % des instavidéastes s'abonnent à un service après la première.¹¹ Les marques de diffusion en continu peuvent envisager de faire de la publicité tôt pour créer un buzz avant une grande première, et de prolonger leurs campagnes pour susciter un certain engouement après la première.

Alors que les auditoires de diffusion en continu examinent les services qui leur conviennent, les marques peuvent envisager d'utiliser les Streaming Tv ads et les vidéos en ligne. Ces solutions peuvent aider les marques à s'afficher aux côtés du contenu haut de gamme sur IMDb TV, Twitch et plus encore afin de communiquer avec un public impliqué. Amazon Ads peut vous aider à vous assurer que votre marque est prête à être présentée.

^1-2 Étude sur l’ensemble des auditoires, Nielsen, août 2020
³ Étude de commutation télévisuelle, The NDP Group, janvier 2021
⁴ Enquête sur les tendances numériques, Deloitte 15^e édition, 2021, États-Unis
^5-11 Étude P2P Kantar et Amazon Advertising Streaming, juin 2021, É.-U. ; données internes d'Amazon, 2020-2021