Le paysage de la diffusion en continu est foisonnant. Voici comment les marques peuvent se démarquer

24 novembre 2021 | Par Matt Miller, rédacteur principal

Les auditoires d'aujourd'hui ont plus d'options de divertissement que jamais auparavant. En moyenne, les Américains s'abonnent maintenant à quatre services de diffusion en continu, selon un rapport de 2021. 78 % des consommateurs aux États-Unis ont un service de vidéo sur demande par abonnement, ce qui représente une augmentation de plus de 25 % au cours des cinq dernières années, selon un rapport Statista d’octobre. Entretemps, les consommateurs américains diffusent en moyenne huit heures de contenu par jour.

Avec tant de contenu disponible dans toute une gamme de services, « les consommateurs exigent d’avoir le choix et le contrôle sur leurs expériences de visionnement, et les fournisseurs de divertissement qui peuvent offrir ce choix sont ceux qui ont le plus bénéficié de ce changement dans la consommation », a déclaré Jesse Shaw, responsable des partenariats commerciaux de Twitch lors de la conférence unBoxed d'Amazon Ads le mois dernier.

Lors de unBoxed, Jesse Shaw et Edwina Cumberbatch, gestionnaire principale de partenaire du divertissement de marque pour IMDb TV Originals, ont expliqué pourquoi il est important que les marques envisagent de trouver des façons créatives de communiquer avec des auditoires qui apprécient déjà le contenu haut de gamme. Pour Amazon, cela signifie « toujours donner la priorité aux clients et travailler à offrir des expériences exceptionnelles qui répondent à leurs besoins et améliorent l'expérience de diffusion en continu », a déclaré Mme Cumberbatch.

Au cours de leur session unBoxed, Jesse Shaw et Edwina Cumberbatch ont partagé des façons dont IMDb TV et Twitch s'efforcent d'offrir des expériences harmonieuses aux clients et aux marques.

Créer des publicités attrayantes aux côtés du contenu IMDb TV dont les auditoires ont envie

IMDb TV offre une gamme d'émissions de télévision et de films, IMDb TV Originals, et des chaînes linéaires. Le service est offert sous forme d'application autonome sur Fire TV et sur un certain nombre d'appareils tiers de salon, comme Roku et Xbox, sur les appareils mobiles iOS et Android, et pour les membres Prime et non Prime via l'application Prime Video.

quoteUpNous créons une version moderne d'un réseau, offrant le contenu populaire et très attrayant que les auditoires apprécient de la diffusion; la narration inventive et profondément satisfaisante qu’ils aiment dans le câble; et l'expérience sur demande et personnalisée qu'ils attendent de la diffusion en continu.quoteDown
– Edwina Cumberbatch, gestionnaire de partenaire du divertissement de marque, IMDb TV Originals

Dans le cadre de cette expérience, IMDb TV offre aux marques un certain nombre de façons de mieux communiquer avec les auditoires au-delà du seul spot commercial de 30 secondes. Grâce aux occasions de commandites, les marques peuvent s'aligner sur des événements saisonniers tels que les Fêtes, la saison des prix et les moments culturels, comme le Mois de la fierté ou le Mois de l'histoire des Noirs. IMDb TV offre également des intégrations de marque qui permettent aux marques de s'intégrer à l'expérience de visionnement de manière non intrusive.

« Que vous soyez une marque automobile qui souhaite que nos personnages principaux circulent lors de votre dernier lancement, ou une entreprise d'aliments et boissons qui souhaite que le (personnage principal) boive une bouteille de votre boisson tout en discutant avec des amis, l'intégration à IMDb TV Originals crée une connexion individuelle avec les téléspectateurs qui améliore l'expérience, tout en éduquant et en accroissant la notoriété de la marque », a déclaré Mme Cumberbatch.

Redéfinir la narration personnalisée avec Twitch

Twitch s'efforce également d'offrir des expériences attrayantes aux auditoires et aux marques. À l'échelle mondiale, Twitch compte plus de 7 millions de diffuseurs qui créent du contenu chaque mois dans tous les genres pour un auditoire de plus de 30 millions de téléspectateurs qui visitent le site chaque jour en moyenne.1

quoteUpTwitch redéfinit l'expérience de visionnement en offrant du contenu authentique et pertinent par l'entremise de nos diffuseurs et une expérience interactive pour nos téléspectateurs.quoteDown
– Jesse Shaw, responsable des partenariats commerciaux, Twitch

« Cela crée une occasion unique pour les marques de tirer parti de notre service pour atteindre ces auditoires de la génération du millénaire et des adultes de la génération Z d'une manière authentique, et qui s’ajoute à l'expérience publicitaire. »

M. Shaw a donné un exemple dans lequel Pringles a propulsé un personnage du jeu de zombies West of Dead dans le monde réel pour interagir avec des créateurs populaires de Twitch. Au cours d'une diffusion en direct, le personnage Frank le Zombie a rampé hors de l'écran pour passer du temps avec les créateurs et leurs auditoires. Il est également apparu dans un spot publicitaire de 30 secondes qui a été diffusé pendant deux semaines.

« Pringles comprenait que pour atteindre nos auditoires de manière authentique, elle devait respecter leurs règles et parler leur langue, a déclaré Jesse Shaw. En tirant parti d'un mélange de publicités personnalisées et de flux personnalisés mettant en vedette nos créateurs populaires, Pringles a veillé à ce qu'ils adoptent le bon ton et le bon message dans leur publicité, et qu'ils s'ajoutent à l'expérience de visionnement – surprenant et ravissant nos téléspectateurs, tout en gagnant une tonne de médias positifs dans le processus. »

C'est le pouvoir de fournir du contenu haut de gamme aux téléspectateurs tout en créant des occasions authentiques pour les marques.

« Il y a tellement de façons pour les marques d’atteindre nos auditoires et de susciter leur intérêt, qu'il s'agisse d'intégrations dans du contenu haut de gamme ou de connexions authentiques avec les diffuseurs, a déclaré Edwina Cumberbatch. En tant que spécialistes du marketing, nous savons qu'il est essentiel que les marques diversifient leur combinaison de médias pour atteindre les auditoires là où ils se trouvent et là où ils préfèrent consommer du contenu : il ne suffit pas d'investir massivement dans un seul service ou un seul support. En plus de cela, mais les messages doivent être authentiques et trouver écho auprès de l'auditoire qui les reçoit. »

1 Données internes Twitch, 2020