Ce que le jazz et la comédie révèlent sur la créativité aux spécialistes du marketing
Août 09, 2021 | Par : Dora Wang, directrice du marketing
Qu’ont en commun le jazz et la comédie?
Cette question a été posée par Lauren Anderson, coresponsable du contenu et de la programmation, IMDb TV, au Festival international de créativité – Cannes Lions 2021. Elle avait une bonne raison de le faire : elle animait une conversation avec Daniel Lawrence Taylor, acteur, écrivain et créateur de Timewasters, une comédie sélectionnée aux BAFTA qui dépeint un groupe de jazz en difficulté qui se produit à South London et qui retourne en arrière dans les années 1920.
Taylor avait de nombreuses perspectives à partager sur la relation entre ces deux formes d'art. En outre, les spécialistes du marketing et les annonceurs peuvent tirer parti de celles-ci pour cultiver la créativité dans leur travail.
Dans l’ordre, Daniel Lawrence Taylor – Timewasters, Romarna Campbell – le Romarna Campbell Trio et Lauren Anderson – coresponsable du contenu et de la programmation IMDb TV
Collaborer et improviser
Le jazz est une forme d'art enracinée dans l'improvisation et la collaboration, avec des musiciens qui répètent des riffs et s'appuient sur les notes jouées par les autres musiciens. Il en va de même pour la comédie.
En réfléchissant à la fois à son travail sur Timewasters et à son expérience antérieure dans le cadre d'un double numéro comique, Taylor était du même avis. Élaborer la bonne distribution pour Timewasters signifiait de trouver quatre acteurs qui se mobiliseraient et tireraient parti de l'énergie imaginative mutuelle afin de créer la magie de la comédie. Une fois cela réalisé, Taylor a reçu un compliment impressionnant de la part d'un dirigeant : « Oh, c'est incroyable que vous ayez pu rassembler tous vos amis dans votre émission », se souvient Taylor.
Le seul problème avec ce compliment était que ce n'était pas exact – « J’ai dit, ‘‘Mais je ne connais pas ces gens’’ », raconte Taylor. Toutefois, ce malentendu était la preuve de la chimie créée par la distribution. Le succès de Timewasters ne concerne pas seulement les talents des acteurs individuels, mais aussi la façon dont ils travaillent ensemble. « Nous formons en quelque sorte une merveilleuse cohésion », a déclaré Taylor.
Qu’il s’agisse d’écriture de comédie, de musique de jazz ou de tout autre outil créatif, comme le marketing,collaborer avec d'autres artistes peut vous aider à créer quelque chose d'attrayant, de surprenant ou de magnifique.
Tirez parti de vos expériences vécues
Taylor a eu l’idée d’allier jazz et comédie en partie parce qu'il apprenait à jouer de la trompette. Malheureusement, après s'être inspiré de la synergie de ces deux concepts, il a dû les morceler. « Curieusement », dit-il, « lorsque j'ai commencé à écrire la série, je n’avais plus de temps pour apprendre la trompette. J’ai donc dû laisser tomber ». Pourtant, l'expérience lui a permis de constater à quel point les deux formes d'art pouvaient se combiner et l'a conduit à l’amalgame inattendu et intrigant lui ayant permis de créer Timewasters.
Romarna Campbell du Romarna Campbell Trio, un groupe de musiciens de jazz britanniques, a fait écho à l'importance des expériences de l'artiste. « Je pense que la créativité se produit lorsque je suis aussi authentique et fidèle à moi-même que possible », a expliqué Campbell. « L'originalité entre en jeu quand c'est votre vérité. »
Connectez-vous à un niveau significatif
Pour Campbell, la connexion humaine joue également un rôle important dans la créativité. « Je pense que [le jazz est] vraiment une musique sociale », explique-t-elle. « Une grande partie de la musique que j'ai écrite ou interprétée a été façonnée par les événements de ma vie. Cela a un sens important parce qu’il s’agit de le faire avec [...] des gens qui sont vraiment proches de moi. »
Dans n'importe quel travail créatif, ne négligez pas le pouvoir de la connexion humaine. Bien que les spécialistes du marketing peuvent ne pas connaître personnellement leur auditoire, comme dans l'exemple de Campbell, ils peuvent s’efforcer d'établir des liens authentiques lorsqu’ils communiquent avec les gens par le biais du marketing. Peu importe ce que vous créez, vous connaîtrez plus de succès lorsque vous ferez en sorte que les gens se soucient vraiment de vos réalisations.
Créez ce que le monde n'a pas encore vu
Quand il a eu l'idée de Timewasters, Taylor a noté la popularité des spectacles de comédie en Grande-Bretagne qui mettaient en vedette un groupe de personnages, comme Plebs, The Inbetweenerset Drifters. Il connaissait une façon d'élargir le médium : « Je voulais créer quelque chose du même genre, mais uniquement avec des acteurs noirs. » Pour les téléspectateurs qui ne se reconnaissent peut-être pas dans les émissions existantes, Timewasters pourrait offrir quelque chose qui leur manquait cruellement.
« Je voulais mettre le navire à l’eau [...] et être un peu différent », a déclaré Taylor. Apporter une créativité authentique à votre travail signifie concevoir quelque chose de nouveau afin que vous puissiez offrir aux gens une expérience unique.
La comédie fournit le médium pour Taylor, et le jazz fait de même pour le Romarna Campbell Trio. « Le jazz vous donne un ensemble de règles », commente Campbell, « puis vous dit de les oublier. Votre seule limite est votre imagination. »
Il serait avantageux pour les spécialistes du marketing de se rappeler ce principe : en repoussant les limites de leur imagination et en créant quelque chose qui n'a jamais été fait auparavant, ils peuvent communiquer avec les auditoires à un niveau significatif.