Avec Twitch comme scène, CA in LA trace son propre chemin dans la musique et le cinéma
21 mars 2022 | Par Matt Miller, rédacteur principal
Que faut-il pour devenir célèbre sur Twitch? Bienvenue à Going Live, une série dans laquelle des créateurs populaires sur Twitch expliquent comment ils ont trouvé leur communauté et cultivé un espace où l'auditoire, les vidéastes et les marques peuvent communiquer en temps réel.
Bande-annonce CA in LA
C'est au début de l'été 2021, et Courtney Birk et Ashleigh Coffelt ont toutes deux les yeux qui brillent en visionnant une diffusion en continu Twitch. Il y a quelques instants, le duo de musiciennes et réalisatrices connu sous le nom de CA in LA a terminé sa quatrième et dernière phase de collecte de fonds auprès de sa communauté Twitch, atteignant un objectif de 15 000 $. Les fonds recueillis aideront les artistes à acheter l'Arri Amira, une caméra professionnelle utilisée pour la production cinématographique et télévisuelle. Les téléspectateurs dans le clavardage disent qu'ils pleurent également. Tout le monde pleure. C'est un moment de triomphe qui change la vie qu'ils partagent tous ensemble.
« Ce n'était pas seulement une chose que nous achetions. C'était notre carrière qu'ils venaient de redéfinir », se souvient Coffelt quelques mois plus tard.
L'industrie du divertissement grand public est connue pour être un endroit impitoyable pour les nouveaux arrivants1 qui essaient de faire carrière en tant que musiciens, acteurs ou cinéastes. Mais, plutôt que d'emprunter la voie traditionnelle2 des maisons de disques, des agences de talents, des appels de casting, des grands studios ou d'autres nécessités institutionnelles, Birk et Coffelt ont ouvert leur propre voie dans l'industrie au moyen de Twitch. Actrices et réalisatrices primées, Birk et Coffelt ont joué ou réalisé plus d'une centaine de films qui ont été projetés dans des festivals nationaux et internationaux. Allant des drames profondément émotionnels aux comédies perspicaces, leurs films explorent la santé mentale, les relations et tout ce qu'il fait la vie de quelqu’un dans la vingtaine de nos jours. Elles ont enregistré deux albums de pop indépendant atmosphérique et comptent plus de 18 000 abonnés sur Twitch.
Réussir à la leur façon à Los Angeles
CA in LA s’est formé à la fin de 2012 dans des circonstances quelque peu inattendues, admet Birk. Elles travaillaient toutes deux dans un restaurant à Columbia, dans le Maryland, lorsque Birk a entendu Coffelt parler à un autre serveur de son intention de réaliser 13 courts métrages en 2013. « Alors, très grossièrement, je lui ai envoyé un message sur Facebook très tard ce soir-là et j'ai dit : « Mets-moi dans l'un de tes films. » Cela aurait pu paraître effronté, mais ça a fonctionné. Elles ont fait un film ensemble, « et après cela, je n'ai jamais voulu travailler avec quelqu'un d'autre », dit Birk.
En 2016, leur partenariat créatif s'est également transformé en musique. Tout en travaillant encore dans la restauration dans le Maryland, elles ont commencé à jouer de la musique ensemble professionnellement tout en finançant un long métrage. En 2017, elles ont déménagé à Los Angeles, où elles ont obtenu de nouveaux emplois dans la restauration et ont accepté divers petits boulots dans l'industrie cinématographique pour aider à soutenir leur art.
En 2018, un ami a présenté Twitch au duo. Immédiatement, elles y ont vu une nouvelle étape pour perfectionner leurs compétences en tant qu'artistes et partager leur art. Elles ont fait leurs débuts sur Twitch en créant du contenu de jeu, sachant que c'est là que se trouvaient les plus grands auditoires à l'époque. Mais elles ont commencé à ajouter de la musique dans leurs flux et se sont vite rendu compte qu'elles pouvaient « présenter [leurs] films en plus de cette musique et vraiment apporter les éléments visuels pour combler le fossé pour nous en tant que créateurs et dire : « Hé, nous faisons quelque chose de différent » ».
Au bout de quelques mois, CA in LA a décidé de consacrer pleinement sa chaîne au cinéma et à la musique. Aujourd'hui, leurs flux sont devenus un espace où s'asseoir et passer un moment, jouer de la musique, regarder des films et en discuter. Leur flux ressemble à un café local chaleureux où convergent les artistes. Une réplique de la lampe jambe emblématique du film Christmas Story se trouve sur une étagère derrière elles toute l'année. Les fournitures d'art et les instruments sont dispersés autour de leur appartement, éclairés par des projecteurs qui projettent des dessins sur le mur derrière elles. Elles jouent les reprises demandées par leur auditoire via le clavardage de leur flux. Parfois, elles s'habillent en hot dog et en banane; elles organisent des soirées cinéma. Elles offrent également un espace pour d'autres jeunes artistes et des voix diverses dans le cinéma et la musique, avec des projections de films et des entrevues avec d'autres réalisateurs. En octobre 2021, elles ont planifié un événement pour le mois de l'histoire philippine américaine, « et nous nous sommes donné pour objectif de passer autant de temps que possible avec des collègues créateurs philippins », dit Coffelt.
Communautés artistiques sur Twitch
Au début de 2020, le duo parvenait à dégager du temps pour faire de la diffusion autour de leurs quarts de travail au restaurant. Mais en mars de cette année-là, lorsque la pandémie a commencé à prendre de l'ampleur aux États-Unis, elles ont reçu une lettre les informant que le restaurant fermait. « Notre loyer à Los Angeles est astronomique et nous étions maintenant sans notre travail quotidien », se souvient Coffelt.
Mais Birk et Coffelt n'étaient pas seules. Elles se sont tournées vers la communauté de CA in LA pour obtenir du soutien.
« Dès que nous avons établi un objectif de donateur (pourboires) pour le loyer, tout le monde a contribué. Ils disaient juste : « Quels que soit vos besoins, je suis avec vous. » Et ce n’était un mensonge. Tout le monde était derrière nous », dit Coffelt. « Nous avons eu notre plus grand nombre d’abonnés. Nous avons eu notre plus grand nombre de téléspectateurs [simultanés] sur notre chaîne. Les gens nous ont vraiment soutenues. C'était une transition tellement intéressante qui nous a permis de devenir des artistes à temps plein, mais en même temps il n'était pas sûr de sortir et de faire des films. Twitch était notre évasion et notre exutoire, ainsi que notre gagne-pain. C'était littéralement un moment de vérité où on nage ou on coule. »
Avec l'aide de leur communauté, qu'elles appellent leur Ohana, le mot hawaïen pour la famille, elles ont nagé. L'année suivante, le duo s'est penché et s’est consacré pleinement à l'édification de sa communauté et à la création d'œuvres artistiques.
CA in LA reçoit un don de 1 772,82 $ d'un seul téléspectateur pour l’aider à atteindre son objectif de financement de 10 000 $ pour un nouveau film.
Comment les marques et les créateurs peuvent faire de l'art ensemble
Tout en recevant le soutien continu de l'Ohana de CA in LA à son art (à la fin de 2021, elles ont atteint un objectif de financement de 10 000 $ pour un nouveau film avec un don de 1 772,82 $ provenant d'un seul téléspectateur), elles ont également travaillé avec des marques pour aider à subvenir à leurs besoins à temps plein. À l'heure actuelle, leurs commandites comprennent la compagnie de boissons Intent et la société d'éclairage Rosco.
« Le commandite de Rosco a vraiment abouti parce que nous participons à beaucoup de groupes de femmes dans les films ici, et j'essayais de combler cette lacune parce qu'elles n'avaient pas beaucoup de diffuseurs, dit Coffelt. Cela a vraiment bien fonctionné pour nous de leur offrir de la valeur, parce que notre diffusion en continu est très spécifique sur le plan esthétique. Voyez notre diffusion en continu, elle va apparaître sur le carrousel [page d'accueil Twitch]. Pour eux, c'était très souhaitable. »
Pour Intent, c'était un choix naturel, parce que Birk et Coffelt affirment qu'elles croient aux valeurs de l'entreprise. « Donc, trouver des marques qui correspondent à nos valeurs a été énorme, précise Coffelt. Et c'est pourquoi nous avons également refusé certaines commandites. »
Lorsqu'ils recherchent ces collaborations entre les marques et les diffuseurs, Birk et Coffelt affirment qu'il est important que les créateurs soient proactifs et montrent ce qu'ils peuvent faire pour les marques. Pour Birk et Coffelt, tout est question d'authenticité. Elles affirment qu'il est important de soutenir les marques qu'elles veulent utiliser de manière active – les luminaires Rosco éclairent chacune de leurs diffusions en continu.
« Cela signifie que nous faisons beaucoup de recherches de notre côté pour nous assurer que nous nous alignons sur cette entreprise, dit Coffelt. Nous connaissons l'influence que nous avons sur notre communauté, et elle va soutenir quelque chose parce qu'elle nous voit et nous croit sur parole. Du moment que vous avez développé cette confiance et cette authenticité et que vous ne l’inondez pas de produits, à tort et à travers. »
Avec le soutien d'Ohana et de marques, CA in La « voit les choses en aussi grand que possible » pour l'année à venir, affirme Coffelt. Elles ont réalisé un nouveau long métrage à l'aide de la caméra que leur Ohana a aidé à financer. Entre-temps, elles veulent plonger plus profondément dans le cinéma et amener leur communauté à élaborer des histoires. « Nous voulons vraiment être les personnes qui montrent aux gens que le parcours studio n'est pas nécessairement le seul moyen de réussir en tant que cinéaste indépendant », dit-elle.
Courtney Birk, CA in LANous n'avons jamais fait les choses comme nous étions censées le faire.
Vous voulez en savoir plus sur Twitch? Explorez davantage notre contenu éducatif pour apprendre à bâtir une communauté Twitch et aider à favoriser la croissance de votre marque grâce aux publicités Twitch. Et lisez d'autres histoires dans notre série Going Live.
1 Paoletta, Kyle. Pourquoi il est plus difficile que jamais de réussir à Hollywood. Juillet 2020.
2 Tseng, Ada. Comment payer vos factures lorsque vous débutez à Hollywood. Juin 2021