Trouvez des moyens de mieux comprendre vos données et vos auditoires à l'aide d'Amazon Marketing Cloud

AMC, un outil basé sur Amazon Web Services (AWS), aide les annonceurs à planifier, à mesurer et à optimiser leurs campagnes en utilisant à la fois les solutions Amazon et leurs propres signaux. M. Sharma a expliqué comment les marques peuvent exploiter AMC pour favoriser les liens avec leurs clients et tirer parti des données de l'entonnoir de vente avec des fonctionnalités utiles pour les équipes d'analyse.

« AMC fournit un environnement sécurisé et confidentiel qui ne produit que des sorties agrégées et anonymes. C'est un service qui vous permet d'innover et qui rassemble tous vos signaux provenant des solutions Amazon », a ajouté M Sharma.

AMC est accessible aux annonceurs partout où ils peuvent acheter de l'espace publicitaire, via Amazon DSP. Au cours des deux dernières années, plus d'un millier de marques ont été invitées à utiliser AMC. Grâce à cet outil, elles ont pu comprendre le lien entre les programmes publicitaires qu'elles utilisent, adapter leur performance et exploiter des signaux pour renforcer la personnalisation et la collecte de données.

Tout d'abord, AMC permet aux annonceurs de créer des données personnalisées adaptées à leurs besoins par l'entremise d'un affichage simple de toutes leurs solutions Amazon. Les annonceurs peuvent également créer leurs propres requêtes ou utiliser les modèles Amazon Ads. Ensuite, AMC offre aux annonceurs une vue unifiée de leurs solutions Amazon, ce qui leur permet de découvrir comment tirer parti de différents programmes publicitaires en les combinant. Enfin, AMC permet aux annonceurs d'utiliser leurs signaux pour comprendre l'effet de leurs dépenses publicitaires, par exemple en fonction des interactions avec les clients ou d'autres données pertinentes dont ils disposent.

Dans son discours, M Sharma a expliqué comment GroupM, un chef de file mondial en gestion des investissements médias, a utilisé AMC pour aider son entreprise et ses clients. Krystal Olivieri, directrice de l'innovation chez GroupM, s'est entretenue avec M. Sharma devant public lors de la conférence. Elle a expliqué comment AMC a aidé GroupM à mieux comprendre les clients de ses annonceurs.

« Pour nous, AMC permet à nos agences de présenter de nouvelles données sur les consommateurs aux clients. Cela nous aide à donner à chacun de nos clients un portrait innovant, personnalisé et précis des consommateurs. En outre, il s'agit d'une solution idéale de mesure de la performance et d'optimisation des campagnes », a déclaré Mme Olivieri.

GroupM cherche également à créer de la publicité efficace pour les consommateurs. L'entreprise adhère aux fonctionnalités qui renforcent la confidentialité et qui permettent de mieux élaborer et mesurer des campagnes axées sur les données. Grâce à l'environnement sécurisé d'AMC, GroupM est en mesure d'aider ses annonceurs à comprendre les comportements des consommateurs et la performance des médias tout en préservant la confidentialité des clients.

Mme Olivieri a souligné qu'il est important que les marques utilisent leurs propres données pour créer de la publicité pertinente et efficace qui respecte la confidentialité des clients.

« Des outils comme AMC sont vraiment utiles pour une marque qui génère des interactions directes avec les clients. C'est une solution qui propose des données complètes sur les signaux Amazon Ads, et cette information nous aide à générer des publicités beaucoup plus pertinentes et plus efficaces pour les gens », a-t-elle déclaré.

En ce qui concerne les nouvelles tendances de la publicité, Mme Olivieri croit qu'il y aura davantage d'innovation et de progrès en matière d'analyse prédictive. Cette nouveauté aidera les marques à mieux saisir les tendances des clients, à prévoir les changements futurs et à planifier de meilleures campagnes.

« Avec AMC, nous pouvons mieux comprendre la publicité de demain et ses possibilités », a-t-elle déclaré.