Nouvelle opportunité pour les vendeurs en matière de publicité de marque
Mis à jour le 3 novembre 2021
Les pages de résultats d’Amazon sont une source importante de découverte de la marque et d’implication envers celle-ci. Pour les marques qui cherchent à optimiser leur stratégie de marque, Sponsored Brands constituent un élément important de cette approche de marketing holistique. Les publicités Sponsored Brands sont disponibles pour tous les vendeurs Amazon inscrits au Registre des marques Amazon. Cela ne se limite pas simplement à permettre aux acheteurs de trouver et d’acheter vos produits individuels. Les pages de résultats servent à établir une présence visible et constante, non seulement pour générer des ventes, mais aussi pour accroître la notoriété et demeurer au sommet des priorités.
Les Sponsored Brands sont des publicités au coût par clic à impact élevé qui apparaissent au haut des pages de résultats d’Amazon. Les publicités sont diffusées aux acheteurs en fonction de leurs requêtes, assurant que votre marque se connecte avec un auditoire pertinent.
Comment les publicités Sponsored Brands profitent à votre marque
Les publicités Sponsored Brands vous aident à faire croître la notoriété de votre marque et à rehausser vos ventes de trois façons :
1. Visibilité élevée : Placez votre marque là où les acheteurs sont susceptibles de la voir. Le haut des pages de résultats d’Amazon est un emplacement très prisé et très intégré à l’expérience d’achat.
2. Ciblage basé sur les requêtes d’achat : Ciblez les clients pertinents en fonction des termes de recherche, en faisant correspondre vos produits à l’intention des acheteurs afin de maximiser la performance de la marque.
3. Création publicitaire personnalisable : Mettez en vedette jusqu’à trois produits dans votre publicité afin de générer de la notoriété pour l’ensemble de votre portefeuille de marques. Façonnez votre message de marque en choisissant le titre ainsi que l’imagerie de votre publicité. Une fois que les acheteurs cliquent sur votre publicité, ils sont dirigés vers une page de destination personnalisée où leur est présentée une collection organisée et préparée de vos produits pouvant toucher à plusieurs catégories.
Comment créer votre publicité Sponsored Brands
Pour les marques inscrites au Registre des marques Amazon, les publicités de création sont réalisées en quatre étapes simples :
1. Créer une page de destination : Les acheteurs qui cliquent sur votre publicité seront dirigés vers une page de destination que vous aurez créée. Nous vous recommandons fortement de créer un Store, une destination de marque personnalisée qui vous permet d’offrir aux clients une expérience de magasinage hautement organisée et préparée.
2. Réaliser la création publicitaire : Tout d’abord, sélectionnez trois produits à inclure dans la publicité. Ensuite, rédigez votre titre et sélectionnez l’image principale (il peut s’agir du logo de votre marque ou d’un produit aspirationnel). Vous pouvez modifier la création publicitaire plus tard si nécessaire.
3. Établir les paramètres de la campagne : Mettez la touche finale à votre campagne publicitaire en configurant les paramètres : déterminez vos enchères fixes pour un clic sur votre publicité, les mots-clés à cibler (afin qu’elle puisse être jumelée aux termes de recherche d’acheteurs pertinents) et votre budget quotidien.
4. Soumettez votre campagne : Une fois la création de votre campagne terminée, elle fera l’objet d’une évaluation, et vous serez avisé dans les trois jours ouvrables si elle est approuvée ou s’il faut y apporter des changements.
Visitez Seller Central pour commencer. Et pour obtenir plus de recommandations sur la façon de tirer le meilleur parti de votre campagne publicitaire, consultez notre billet de blogue en vue d’obtenir des conseils d’experts sur l’optimisation des Sponsored Brands.