Comment BidX contribue à faire évoluer les campagnes publicitaires dans plusieurs pays

Intégrer des éléments comme la fonctionnalité de localisation de l'API d'Amazon Advertising aide nos clients à créer des campagnes publicitaires dans différents pays. La fonctionnalité de localisation de l'API d'Amazon Advertising permet aux annonceurs de faire passer une campagne d'un pays à un autre en quelques clics. Elle traduit les mots-clés, applique les paramètres d'enchère, trouve des produits équivalents et convertit les devises, donc permet aux annonceurs d'investir moins de temps et d'efforts.

Si vous vendez des produits dans plusieurs régions, je vous recommande de commencer par créer des campagnes publicitaires dans le pays le plus pertinent pour vous. Une fois que les campagnes sont en place dans un pays, vous pouvez les faire passer à d'autres pays en un clic et avec la fonction de localisation. Nous conseillons généralement aux annonceurs de mettre en place des campagnes aussi précises que possible et de créer des campagnes distinctes pour différents types de correspondance. Dans ce cas, la fonction de localisation fera gagner beaucoup de temps aux annonceurs. Ensuite, BidX transférera les termes de recherche sous forme de mots-clés dans les campagnes avec les autres types de correspondance, afin de les contrôler individuellement avec leurs propres enchères et de contribuer à les rendre plus rentables.

Nous vous recommandons de créer une campagne distincte pour chaque groupe de publicités et chaque ASIN. Ainsi, vous devez créer quatre campagnes : une automatique et trois manuelles (ciblage par produits, correspondance large et ciblage par mots-clés exacts) pour chaque produit. En ayant une campagne pour chaque type de correspondance, vous pouvez optimiser le budget de sorte que, par exemple, si les mots-clés larges déçoivent vos attentes, ils n'utiliseront pas le budget de tous les autres types de correspondance qui sont plus performants dans un court laps de temps.

En outre, il est avantageux de tester d'abord un pays, puis d'appliquer ailleurs les leçons tirées. Vous devez garder à l'esprit que la performance des mots-clés peut différer d'un pays à l'autre. Un mot-clé qui génère beaucoup de conversions dans un pays peut ne pas donner de bons résultats dans un autre, même s'il a été traduit correctement. C'est pourquoi vous devez analyser régulièrement vos campagnes dans tous les pays, ou utiliser BidX pour ce faire.

De plus, lorsque vous faites vos premiers pas dans un nouveau pays ou avec un nouveau produit, nous vous recommandons d'investir beaucoup d'efforts dans la publicité dès le début, afin d'aider à faire connaître la marque et à générer des clics.

1. Définir ses objectifs

Avant de faire de la publicité, pensez aux objectifs que vous souhaitez atteindre, puis commencez par les bons formats publicitaires et les bonnes mesures pour évaluer votre succès. Par exemple, si vous souhaitez donner une grande portée à une campagne sur un nouveau produit, le coût publicitaire des ventes (ACOS) ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), qui mesure la rentabilité, ne sont pas aussi importants que les parts d'impression et le nombre de clics. Vous devriez également calculer le seuil de rentabilité de votre publicité, pour savoir à quel moment vous tombez dans le vert ou dans le rouge.

2. Mettre en place des campagnes en fonction de ses objectifs

Configurez vos campagnes en fonction de votre stratégie et de vos objectifs. Si vous regroupez vos mots-clés les plus importants et les plus performants dans une campagne, vous pouvez mieux les orienter vers une cible que s'ils participent à une campagne commune comptant plusieurs mots-clés génériques. Par exemple, nous vous recommandons de créer une campagne distincte pour les mots-clés de marque afin de protéger votre marque. Ces mots-clés ont généralement un faible coût publicitaire des ventes (ACOS) et un bon taux de conversion. S'ils sont jumelés à d'autres mots-clés dans une campagne commune, cela pourrait fausser la performance globale de la campagne.

3. Vérifier régulièrement la performance des mots-clés

La configuration en détail des campagnes et l'utilisation d'un type de correspondance par groupe de publicités ou campagne présentent des avantages : outre la planification de votre budget, vous pouvez comprendre plus facilement la performance des campagnes. Vérifiez celles-ci régulièrement et transférez les mots-clés performants de campagnes automatiques et larges en mots-clés positifs dans les campagnes manuelles correspondantes, et les mots-clés peu performants comme mots-clés négatifs dans les campagnes manuelles correspondantes. De cette manière, ils pourront être contrôlés avec leurs propres enchères et être utilisés de manière plus rentable. Chez BidX, nous automatisons ce processus, c'est l'un de nos avantages.

Nous vous recommandons de tester vos publicités dans tous les pays où vous vendez des produits. À l'heure actuelle, vous pouvez transférer une campagne existante vers un nouveau pays avec BidX et la fonction de localisation, mais dans les mois à venir, il sera possible de le faire pour plusieurs campagnes à la fois grâce à la fonction de sélection multiple (« Multi Select »). Par conséquent, les annonceurs pourront plus facilement diffuser des publicités où leurs produits sont vendus dans la mesure où ils pourront transférer plusieurs campagnes vers différents pays en quelques clics.