Les principaux avantages du marketing vidéo

21 janvier 2021 | Par Rebecca Fontana, responsable éditoriale principale

Avec l'aide d'Amazon Ads, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes publicitaires vidéo qui aident à atteindre un auditoire plus large et à créer des moments de marque pertinents. Les marques peuvent également mesurer la performance des publicités vidéo et les comparer aux publicités statiques. Nous partageons quatre des avantages du marketing vidéo de Ranji Bissessar, gestionnaire principal du marketing de produits pour la vidéo chez Amazon Ads.

Cette année, les adultes américains passeront deux heures et demie par jour (deux heures et 29 minutes) à visionner des vidéos numériques.1 Et on prévoit qu'au cours de la prochaine année, 82 % du trafic Internet mondial proviendra de la diffusion vidéo.2 « Les deux tiers des consommateurs préfèrent regarder une vidéo pour en apprendre davantage sur un produit ou un service plutôt que lire à ce sujet », a expliqué Bissessar.3 Pour les annonceurs, cela peut être une opportunité énorme.

À mesure que l'auditoire vidéo augmente, il est intéressant de noter comment et où les clients regardent ces vidéos. Les annonceurs doivent s'assurer que leur création vidéo est optimisée pour tous les formats et toutes les tailles d'affichage, en tenant compte des vues sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles. Voici quelques-unes des dernières tendances en matière de publicité vidéo et comment les marques peuvent créer des publicités vidéo pertinentes et attrayantes.

1. Les publicités Streaming TV peuvent atteindre un vaste auditoire

Un type de publicité vidéo que les spécialistes du marketing doivent prendre en considération est les publicités Streaming TV, qui sont des vidéos de longue durée diffusées sur des appareils. Ces publicités en plein écran peuvent être diffusées avant ou pendant des films, des émissions de télévision, des événements sportifs et des diffusions en direct. Cela comprend également des émissions sur les applications réseau et de diffusion. Les publicités Streaming TV et Twitch d'Amazon peuvent atteindre plus de 135 millions de clients américains mensuels non dupliqués.4 De plus, les publicités Streaming TV fonctionnent bien avec votre combinaison publicitaire existante – « Nos recherches ont montré que les annonceurs qui utilisaient des publicités display, des vidéos Sponsored Brandset des publicités Streaming TV Amazon ensemble ont vu une augmentation moyenne du taux de visionnement des pages de détails de 88 % et du taux d'achat de 90 % », a précisé Bissessar.5

2. Les publicités vidéo interactives peuvent susciter l'intérêt des auditoires

Les publicités vidéo interactives vont encore plus loin pour aider les auditoires à découvrir votre marque, en encourageant les clients à s'engager directement auprès des marques. Les publicités vidéo interactives sur IMDb TV sur Fire TV permettent aux clients de parcourir les produits et de faire des achats avec leur voix ou leur télécommande. Parmi les autres solutions publicitaires interactives, mentionnons les publicités audio interactives, qui sont des publicités audio de 10 à 30 secondes sur le niveau financé par la publicité d'Amazon Music. Ces publicités et les publicités vidéo interactives peuvent encourager les acheteurs à acheter des produits sans perturber leur expérience télévisuelle ou musicale.

3. Les publicités vidéo créatives peuvent améliorer la présence de la marque

Il y a encore plus d'options pour créer des publicités vidéo. Par exemple, il existe des vidéos pour les Stores d’Amazon, et les publicités vidéo partagées sur des sites et des applications tiers constituent un moyen d'atteindre les clients partout où ils passent leur temps. « Ces vidéos peuvent être aussi bien des témoignages, que des présentations de produits, des vidéos pratiques, le tout en un seul endroit », a déclaré Bissessar. Les formats et les styles publicitaires créatifs peuvent aider à accroître la présence d'une marque, se présenter dans des articles, à la télévision ou intégrés à d'autres vidéos.

4. Les indicateurs clés de performance de la publicité vidéo peuvent mesurer le succès

Les solutions vidéo Amazon Ads offrent des détails sur les campagnes publicitaires pour aider les marques à mesurer leur succès. En examinant le taux d'achèvement de la vidéo des publicités, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des données sur ce que à quoi leur auditoire réagit bien et la pertinence potentielle de votre publicité. Deux autres indicateurs clés de performance (ICP) que Bissessar a recommandé d'examiner pour les marques vendant dans l'Amazon Store sont les recherches de marque et les statistiques de nouvelle association à la marque qui peuvent vous aider à lier les publicités aux actions de magasinage et vous montrer le niveau d'exposition que votre marque a reçu auprès des acheteurs qui n'étaient pas auparavant. engagés auprès de votre marque. Ces statistiques vous aident à évaluer le développement de la perception de la marque découlant de votre campagne publicitaire.

Les publicités vidéo peuvent être d'un grand intérêt pour les téléspectateurs qui diffusent des vidéos en continu et qui sont potentiellement de nouveaux clients. Leur temps passé à diffuser en continu offre la possibilité de partager vos publicités vidéo. La bonne combinaison d'expériences créatives, de données et d'outils d'évaluation peut aider les marques à offrir des publicités plus pertinentes à leurs auditoires. Donc, que vous souhaitiez présenter une nouvelle marque ou accroître l'engagement des clients existants, les publicités vidéo pourraient être une solution.

1 eMarketer : Digital Video Trends, deuxième trimestre 2021
2 Cisco Visual Networking Index Highlights
3 Wyzowl : The State of Video Marketing 2021
4 La portée est définie comme étant des téléspectateurs américains non dupliqués du contenu soutenu par la publicité d'Amazon OTT et de Twitch sur n'importe quel appareil. Données internes Amazon, 2020
5 Données internes Amazon, États-Unis, 2021