Avantages de l'auditoire IMDb TV en matière de publicité par contournement (OTT)

IMDb TV, le service de diffusion en continu gratuit et soutenu par la publicité d'Amazon, permet aux clients de regarder des émissions de télévision populaires et de grands succès hollywoodiens au moyen de l'application IMDb, du site Web IMDb, de l'application Prime Video et des appareils Fire TV, sans avoir à acheter d'abonnement. Le service de diffusion en continu offre également une expérience utilisateur intuitive et interactive, ce qui facilite la recherche de ce que vous voulez regarder. Tout cela ensemble a contribué à une augmentation de 387 % du nombre d'heures de diffusion hebdomadaire d'IMDb TV entre le premier trimestre 2019 et le troisième trimestre 2020, et à une augmentation du total des heures de diffusion hebdomadaire de 519 % au cours de la même période³.

1. IMDb TV peut aider les annonceurs à atteindre les personnes qui se désabonnent du câble ou qui ne l'ont jamais eu.

Près de la moitié (43 %) des téléspectateurs IMDb TV ne s'abonnent à aucun service de télévision payante, ce qui représente 25 % de plus que pour l'ensemble de la population des États-Unis. Parmi eux, 26 % se sont désabonnés du câble et 17 % ne l'ont jamais eu⁴. Avec IMDb TV, les annonceurs peuvent étendre de manière efficace leur portée au-delà de la télévision linéaire, compte tenu de sa forte concentration d'auditoires non payants.

2. IMDb TV peut aider les annonceurs à atteindre les auditoires jeunes et masculins.

62 % des téléspectateurs IMDb TV font partie de la cohorte des 18 à 49 ans. En outre, 64 % de l'auditoire IMDb TV est masculin, soit 32 % de plus que pour l'ensemble de la population américaine. IMDb TV peut aider les marques à susciter l’intérêt des cohortes masculines très convoitées. 36 % de l'auditoire IMDb TV est composé d'hommes de 18 à 49 ans, soit 33 % de plus que pour l'ensemble de la population américaine. 19 % de l'auditoire IMDb TV est composé d'hommes de 18 à 34 ans, soit 18 % de plus que pour l'ensemble de la population américaine⁵.

3. IMDb TV peut aider les annonceurs à atteindre les auditoires familiaux.

Près de la moitié (46 %) des téléspectateurs IMDb TV correspondent à des auditoires familiaux, ce qui représente 23 % de plus que pour l'ensemble de la population américaine⁶. IMDb TV peut fournir aux annonceurs de produits de grande consommation, de jouets et de produits ménagers un moyen efficace d'atteindre un auditoire fortement axé sur la famille qui correspond à leurs marques. Cela profite particulièrement aux annonceurs, car nous avons également constaté que les téléspectateurs IMDb TV sont plus susceptibles d'acheter des jouets éducatifs et technologiques, des jouets d'extérieur et de sport, des jouets de type art et artisanat, des fournitures de toilettage pour animaux de compagnie, des fournitures de peinture et des appareils de plomberie qu'un client Amazon moyen⁷.

IMDb TV se concentre sur une offre de contenu exceptionnel, y compris la programmation originale, exclusive et en direct, à une cadence constante afin d'aider à accroître son auditoire et à garder les clients à l'écoute et impliqués. En novembre 2020, IMDb TV a lancé sa première émission originale, la série d'espionnage Alex Rider. On peut s'attendre à voir plus de productions IMDb TV originales lancées tout au long de 2021, y compris le Untitled Judge Judy Sheindlin Project, les débuts en diffusion en continu de la juge Sheindlin, terre-à-terre et expéditive, et de son style de jugement bien à elle, une nouvelle mouture du drame criminel Leverage, la série de documentaire criminel Moment of Truth et la deuxième saison d'Alex Rider.

Avec une base croissante de téléspectateurs fidèles et une liste de nouveaux contenus haut de gamme qui seront bientôt lancés, IMDb TV suscite beaucoup d'enthousiasme. Amazon Ads s'engage à aider les marques à tirer parti de tout ce que ce service de diffusion en continu a à offrir grâce à des publicités Streaming TV et à des expériences publicitaires attrayantes, y compris des divertissements de marque et de nouveaux formats publicitaires interactifs. Nous sommes impatients d'aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs en intégrant IMDb TV à leurs stratégies.

¹ eMarketer, 2020
² Nielsen, août 2020
^{3, 7} Données internes Amazon, 2020
^{4 à 6} GfK Simmons, 2020