Les services d'AWS et d'AMC aident les annonceurs à activer les données sur tous les canaux de marketing

20 janvier 2023 | Par Jareen Imam, Gestionnaire principale du contenu et de la rédaction et Marisa Levine, Sr. directrice principale du marketing des produits

Amazon Marketing Cloud
couverture du CES

Cet article de blogue fait partie de la couverture du CES d'Amazon Ads. Au cours de la conférence, qui a eu lieu du 5 au 8 janvier 2023 à Las Vegas, nous avons présenté de nouvelles données, des tendances et des produits qui peuvent aider les marques à améliorer leurs stratégies de marketing et à développer leurs entreprises.

En période de fragmentation de l'auditoire, d'incertitude économique et de perturbations technologiques, les annonceurs veulent s'assurer que leurs fonds publicitaires et leurs campagnes de marketing travaillent plus fort pour eux. Amazon Web Services (AWS) et Amazon Ads peuvent aider les annonceurs à améliorer leurs résultats commerciaux en activant les données sur les canaux de marketing et de publicité.

Lors du CES, l'une des conférences technologiques les plus influentes au monde, Amazon Ads s'est entretenue avec des leaders de marque et des agences partenaires dans notre studio de contenu pour discuter de la façon dont ils établissent des liens avec les auditoires, restent au sommet des priorités, et inspirent l'amour et la fidélité de la marque. Lors de la conférence de 2023, nous avons interrogé Miranda Chen, directrice de la croissance et de la monétisation Amazon Marketing Cloud (AMC) chez Amazon Ads, où elle est chargée de la croissance et l'adoption d'AMC, par l'intermédiaire de partenaires, de nouveaux produits et de solutions novatrices pour les clients.

Au cours de la conversation, Chen a parlé de la façon dont AWS et Amazon Ads peuvent aider les clients à atteindre leurs objectifs avec AMC. Lisez l'entrevue ci-dessous pour en savoir plus.

Quels sont les plus grands défis auxquels font face les annonceurs lorsqu'il s'agit de mesurer leurs investissements multimédias?

Atteindre les auditoires est plus difficile que jamais. Les nouveaux canaux médiatiques produisent des signaux fragmentés et déconnectés, les parcours clients complexes d’un écran à l’autre rendent plus difficile la personnalisation et la prestation d'expériences pertinentes, et la protection de la confidentialité est une priorité pour nos clients et nous. Les spécialistes du marketing subissent également de plus en plus de pressions pour prouver l'impact de leurs investissements multimédias.

Comment Amazon Ads s’y prend-il pour aider à résoudre ces problèmes?

Amazon Marketing Cloud, communément appelé AMC, fait partie intégrante de cette stratégie. AMC est une solution de salle blanche conçue pour aider à découvrir de nouvelles données, à maximiser la performance marketing et à découvrir l'impact des investissements multimédias pour les clients Amazon Ads.

AMC aide les annonceurs à tirer parti des riches signaux d'Amazon, en plus de combiner leurs signaux d'événements Amazon avec leurs propres données de première partie, afin de créer une vision holistique de leur impact marketing partie où les clients passent leur temps.*

AMC est basé sur AWS, et les clients peuvent choisir de stocker des signaux de première partie sur AWS. Ensemble, Amazon Ads et AWS aident les clients à atteindre les signaux d'auditoire, à analyser ces signaux pour obtenir des résultats commerciaux et à activer les données sur les canaux de marketing et de publicité.

Comment les clients devraient-ils penser à utiliser Amazon Ads et AWS ensemble?

Les clients qui stockent leurs données sur AWS recherchent des moyens simplifiés d'analyser et d’extraire des données avec les signaux Amazon Ads par l'intermédiaire d'AMC. Nous disposons aujourd'hui de deux solutions conjointes qui les aident :

  • AMC Uploader d'AWS aide les clients Amazon Ads à téléverser de façon transparente les signaux des clients dans leur instance AMC, sans qu’ils aient à consacrer des ressources informatiques à la création et à la prise en charge des flux de travail de téléversement.
  • AMC Insights sur AWS aide les annonceurs et les agences qui mènent des campagnes sur Amazon Ads à déployer facilement les services d'AWS pour analyser et visualiser les rapports à partir de l'API AMC.

Ensemble, ces deux solutions aident les clients à réduire le temps de déploiement et à rationaliser l'ingestion dans AMC.

Quelles sont les prochaines étapes pour AMC et le partenariat entre Amazon Ads et AWS?

En plus de créer davantage de solutions conjointes pour le compte de nos clients, AMC utilisera AWS Clean Rooms pour améliorer les fonctionnalités existantes. Le vaste ensemble de contrôles d'amélioration de la confidentialité d’AWS Clean Rooms permettra aux spécialistes du marketing d'utiliser leurs propres signaux dans AMC sans avoir besoin de stocker ou de conserver une copie de leurs signaux à l'extérieur de leur environnement AWS.

* AMC n’accepte que les informations pseudonymisées. Toutes les informations contenues dans l’instance AMC d’un annonceur sont traitées dans le strict respect des politiques de confidentialité d’Amazon, et les signaux des annonceurs ne peuvent pas être exportés ni consultés par Amazon. Les annonceurs ne peuvent accéder qu’aux résultats agrégés anonymes d’AMC.