L’auteure de livres pour enfants Valerie Thompkins explique comment vous pouvez commercialiser votre livre de façon créative pendant la haute saison de magasinage.

Valerie Thompkins, auteure d’un livre sur les STIM, Girls Like Me, a vendu plus de 10 000 exemplaires de ses livres à ce jour. Elle a pour mission d’habiliter les enfants et les familles à explorer une variété de livres et à développer un enthousiasme pour la lecture. Pour elle, Amazon Ads est la clé pour atteindre de nouveaux lecteurs, en particulier pendant la haute saison de magasinage. Elle partage avec les auteurs ses meilleurs conseils sur l’utilisation de la publicité en libre-service pour se démarquer auprès des acheteurs de livres.

Je crois qu’il n’y aura jamais trop de livres et que le marché ne sera jamais sursaturé. Il est tout à fait possible de faire en sorte que votre livre se démarque. J’ai partagé mon parcours d’auto-édition sur les médias sociaux, et ce n’est un secret pour personne que je suis une fervente partisane de Amazon Ads. Je crois en mon livre pour enfants, Girls Like Me, et je suis persuadée qu’il peut se vendre tout seul, mais j’ai tout de même besoin qu’il se démarque parmi les nombreux livres et articles vendus sur le site de vente Amazon. Amazon Ads vous permet de modifier les offres de produits comme vous le souhaitez, qu’il s’agisse des photos, de la fonctionnalité « Regarder à l’intérieur », de la description de l’article ou du contenu A+. Le contenu A+ ajoute des photos de produits supplémentaires pour améliorer la page de produits.

En tant qu’auteurs, nous devons aider à faciliter la tâche des clients en utilisant des saisonnalités, des mots-clés et des expressions pertinentes pour communiquer avec les lecteurs. À mon avis, les clients apprécient les avis, les photos et la transparence lorsqu’ils parcourent les produits sur le site de vente Amazon. J’aime à penser que c’est comme accorder une faveur à votre auditoire. Par exemple, si un client magasine un livre pour enseigner les carrières à son enfant, ou pour un personnage jeune aux cheveux naturels, mes publicités Sponsored Products peuvent mener l’acheteur à mon titre. Cela peut être particulièrement utile pendant la saison des Fêtes, car vous pouvez positionner vos publicités en fonction de l’auditoire désiré.

Il est essentiel de tenir compte de la saison. Par exemple, alors que certains auteurs mettent fin à leurs publicités à la fin de l’année scolaire, je vise les parents qui préparent leur été. En prévision du magasinage du 4 juillet, mes expressions de campagne sont :cadeaux pour enfants, livres pour enfants et lecture d’été. L’ajout de votre livre aux listes de lecture des classes ou des camps d’été est un excellent outil de marketing, et il est important de susciter l’enthousiasme avant la période chargée de la rentrée scolaire. Je suis beaucoup d’éducateurs sur les médias sociaux et je remarque qu’ils affichent leurs listes de souhaits pour leur classe sur Amazon pour que les parents et d’autres personnes puissent faire des dons. Je suscite souvent l’intérêt des enseignants en leur faisant part d’un livre qui mérite d’être ajouté à la liste de leur classe. De cette façon, tous ceux qui soutiennent leur classe verront mes listes de livres. Comme mon livre est déjà sur Amazon, il est facile de leur envoyer le lien de mon produit pour qu’ils l’ajoutent à leur liste de souhaits sur Amazon.

De plus, de nombreux administrateurs membres de l’Association des parents d’élèves cherchent à acheter des livres en gros, ou au moins un ensemble de livres pour leurs élèves. Amazon est souvent la ressource la plus rapide et la plus accessible. Ma recommandation serait de planifier votre campagne. Tenez compte de la période de l’année. Bien que je me concentre actuellement sur les vacances d’été, il sera bientôt temps de passer à la rentrée scolaire.

Je trouve également utile d’utiliser plusieurs canaux pour attirer les acheteurs vers vos offres de produits Amazon. Les gens utilisent les médias sociaux comme moteur de recherche : Je fais mes recherches sur TikTok avant d’acheter quoi que ce soit.

J’établis d’abord une campagne et j’attends deux à trois semaines pour la voir porter ses fruits. Dans mon portail publicitaire Amazon, je peux afficher les clics et les engagements que je reçois pour chaque publicité. Je peux voir quels mots-clés fonctionnent et où je peux essayer de m’améliorer ou de m’adapter. Les chiffres et les données contribuent à mesurer votre stratégie. Je peux voir le nombre exact de ventes que chaque publicité produit en temps réel. Quand c’est un succès, je laisse les choses telles qu’elles sont. Dans d’autres cas, j’envisage de changer de stratégie et de procéder à des ajustements. La transparence des statistiques dans la console publicitaire permet aux vendeurs de l’utiliser au maximum. Il n’y a rien de plus gratifiant que de regarder votre produit prospérer grâce à une publicité qui n’a pris que quelques minutes à réaliser.