« Commencez dès maintenant et engagez-vous. » Assembly sur la façon dont les marques peuvent rehausser leur publicité numérique
21 novembre 2022 | Par Jareen Imam, gestionnaire principale du contenu et de la rédaction
Ce billet de blogue fait partie de notre couverture de la conférence annuelle unBoxed d'Amazon Ads. Lors de la conférence de 2022, les dirigeants de la publicité se sont réunis pour voir nos derniers produits et discuter des façons dont les marques inventent au nom de leurs clients.
Vous avez manqué l'événement? Découvrez-en plus sur unBoxed 2022.
Que vous soyez une nouvelle entreprise ou une marque établie, faire évoluer votre entreprise avec un marketing numérique efficace peut s'avérer une tâche complexe. Avec les changements apportés à l'industrie et à la technologie de la publicité, les spécialistes du marketing sont toujours à la recherche de nouvelles façons de développer leurs marques et de servir leurs clients.
Lors de l'événement unBoxed 2022, la conférence annuelle d’Amazon Ads, qui s'est tenue au Jacob Javits Center à New York du 25 au 27 octobre, nous avons rencontré Rahul Choraria, responsable de l'exploitation chez Assembly. Assembly, un partenaire avancé d'Amazon Ads, est une société mondiale de vente au détail de logiciels et de données qui alimente Helium 10 et Pacvue. Helium 10 est un outil logiciel tout-en-un pour les marchands Amazon, qui offre des solutions axées sur les données aux vendeurs. Pacvue, qui sert les clients là où ils passent du temps, est un service d’entreprise pour la publicité, les ventes et les renseignements concernant la vente au détail en ligne qui combine des analyses unifiées de la vente au détail avec les outils nécessaires pour prendre les mesures recommandées.
Au cours de la conversation, Choraria a expliqué comment les marques, grandes et petites, peuvent se développer et prospérer au milieu des changements dans l'industrie de la publicité et en période d'incertitude économique, tout en aidant leurs clients à trouver les produits dont ils ont besoin.
Quelle est la mission de votre entreprise?
Notre mission à Assembly est de faciliter la vente au détail en ligne, qu'il s'agisse d'aider un entrepreneur à démarrer son entreprise, une petite entreprise à mettre son marketing à l’échelle ou une marque d'entreprise à se positionner comme chef de file de sa catégorie. Par exemple, chez Helium 10, nous offrons aux entrepreneurs et aux petites entreprises une combinaison de suite logicielle, de formation et de communauté pour les aider à prospérer dans l'espace de vente au détail numérique.
Quel est le plus grand défi pour la croissance de la marque?
Le plus grand défi pour la croissance de la marque est le trafic Il existe trois façons principales de stimuler le trafic : le trafic organique, la publicité et le trafic externe. Comment une marque devrait-elle déployer ses ressources limitées et essentielles et son argent de façon optimale sur ces trois canaux pour développer son entreprise? Quelles données et quels intrants sont utilisés pour modifier dynamiquement cette allocation afin de stimuler une croissance efficace et rentable? Les meilleures marques ont tendance à exceller dans tous ces facteurs de trafic et de croissance.
Comment votre entreprise aide-t-elle les marques à croître dans le site de vente Amazon?
Nous aidons les marques à se développer en les aidant à relever leur plus grand défi, qui consiste souvent à communiquer efficacement avec les clients et à accroître la conversion par des canaux de trafic organique, payant et externe. Nous les aidons à déployer leurs ressources et leurs capitaux sur ces canaux afin d'obtenir le meilleur rendement de leur investissement sur chaque canal. Pour ce faire, nous offrons les meilleurs logiciels, une formation et une communauté pour aider les marques à croître dans l’Amazon Store.
Quels sont vos conseils pour les marques qui se lancent dans l'espace du marketing numérique en ce moment?
Commencez dès maintenant et engagez-vous. Comme on dit, le deuxième meilleur moment pour commencer quelque chose est aujourd'hui. Commencer avec les publicités commanditées Amazon Ads peut sembler complexe à première vue, mais c'est une expérience extrêmement enrichissante, surtout lorsque vous optimisez les campagnes. Nous pouvons aider les marques à démarrer avec notre formation et nos logiciels, et compléter cela avec une communauté incroyable qui peut guider les spécialistes du marketing tout au long du processus.
Comment votre entreprise aide-t-elle les petites et moyennes entreprises à se développer, surtout en période d'incertitude économique?
En période d'incertitude, les entreprises doivent être très focalisées et analyser chaque dollar qu'elles dépensent. Il n'y a pas de place pour les dépenses inutiles. Les marques doivent être adaptables et souples. Nous inventons constamment pour donner à nos clients un avantage dans leurs catégories. Un exemple de ceci est la fonction « programmation » d'Adtomic par Helium 10, qui utilise Amazon Marketing Stream (bêta) pour fournir des capacités de diffusion programmée basées sur des analyses horaires. Les petites et moyennes entreprises utilisent Adtomic pour faire de la publicité dans des périodes précises qui sont les plus susceptibles de trouver un écho auprès de leurs clients.
Qu'est-ce qui vous enthousiasme au sujet de l'avenir de la publicité?
Le rythme de l'innovation dans cet espace nous dynamise. En particulier, nous sommes très enthousiasmés par les nouveaux emplacements, des balados aux magasins physiques, qui permettent à nos clients d’atteindre de nouveaux auditoires. Nos clients réinvestissent le meilleur rendement du capital investi dans leurs entreprises, et nous avons hâte de voir la nouvelle vague de croissance qui en découlera.