Annonce de la disponibilité générale de Sponsored Display
31 août 2020
Par Starry Peng, gestionnaire principal des produits,
et Rich McMahon, gestionnaire principal de programme
Nous avons lancé de nouvelles capacités de ciblage par produitsSponsored Display pour les vendeurs et fournisseurs inscrits au Registre des marques Amazon aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne, au Japon et aux Émirats arabes unis (EAU). Grâce à cette version, maintenant disponible dans la console publicitaire et dans l'API d'Amazon Ads, vous pouvez promouvoir la découverte de produits avec des publicités qui atteignent les acheteurs qui recherchent des produits et des catégories similaires ou complémentaires sur Amazon. Les emplacements de publicités Sponsored Display s'affichent aux côtés des avis clients et des pages de résultats, et à l'extrême droite des pages de détails des produits. Vous pouvez afficher des publicités pour des produits promotionnels sur les pages de détails de produits spécifiques ou sur celles de produits pertinents dans une catégorie, avec des emplacements apparaissant au-dessus du pli.
Les publicités de ciblage par produit affichent également des écussons d'aubaines et d'économies pour aider les acheteurs à repérer facilement les offres spéciales. Pour qu'une publicité soit admissible à la diffusion, le produit annoncé doit être l'offre en vedette.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Il existe trois façons dont les fonctions de ciblage par produits Sponsored Display peuvent vous aider à faire croître votre entreprise :
Atteindre des auditoires aux vues similaires
Imaginons que vous vendez du matériel de camping, comme des tentes. Vous pouvez utiliser le ciblage par produit pour accroître la considération parmi les acheteurs qui consultent des pages de produits complémentaires afin de repérer des fournitures connexes, comme des sacs à dos de randonnée ou des lanternes électriques.
Promouvoir la découverte de produits
Vous pouvez également choisir le ciblage par produit pour sensibiliser les acheteurs qui parcourent activement la page de détails d'un produit similaire, ou même pour mettre l'accent sur l'atteinte d'acheteurs dans des catégories plus larges du domaine du camping ou du plein air. Pour un contrôle accru sur les pages des détails sur lesquelles apparaissent vos publicités, vous pouvez utiliser des améliorations d'attributs de produit, y compris l'évaluation par étoiles, le niveau de prix et l'admissibilité à l'expédition Prime.
Promouvoir les modules complémentaires pertinents
Le ciblage par produits Sponsored Display peut vous aider à présenter rapidement et facilement aux acheteurs d'autres articles pertinents de votre catalogue. Si vous vendez également des chaises de camping, l'intégration d'emplacements pour ciblage par produit sur la page des détails peut faciliter l'ajout de ces articles complémentaires au panier des acheteurs, le tout, en quelques clics.
Nous avons également ajouté des fonctionnalités qui vous aident à gérer vos campagnes avec plus de souplesse et d'efficience. Ces améliorations comprennent les éléments suivants :
Annoncer plusieurs produits dans une même campagne
Vous pouvez maintenant faire la promotion d'autant d'ASIN que vous le souhaitez (jusqu'à 10 000) au sein d'une même campagne. Imaginons que vous vendez des lampes de bureau et que vous offrez bon nombre d'entre elles au même prix. Vous pouvez ajouter tous ces articles à la même campagne et les gérer avec les mêmes enchères, ce qui réduit la complexité des comptes et les frais opérationnels généraux.
Optimisez vos campagnes grâce à des rapports détaillés et à la possibilité d'établir des enchères distinctes pour chaque cible
Vous pouvez maintenant consulter séparément le rendement de chaque produit annoncé et de chaque ciblage par produit. Supposons que vous remarquez que de nouveaux produits sont disponibles sur Amazon et que vous aimeriez cibler leurs pages de détails avec les produits dont vous faites la promotion. Après avoir ajouté ces produits à votre liste de produits ciblés, vous pouvez voir le nombre de clics ou de commandes que vos publicités entraînent pour chaque produit ciblé.
Vous pouvez également optimiser davantage votre campagne en choisissant des enchères distinctes pour chacun de vos produits et catégories ciblés. Ceci vous permet de modifier chaque enchère en fonction du rendement de vos articles ciblés, et de comparer celui-ci à vos objectifs publicitaires. Par exemple, vous pouvez augmenter l'enchère de ces cibles précises afin de vous concentrer à maximiser le trafic pour les produits ou catégories qui fonctionnent bien, et ce, sans modifier vos autres enchères et cibles.
Sensibilisation aux ruptures de stock et à l'offre en vedette
Les publicités de ciblage par produits Sponsored Display cesseront automatiquement de diffuser un produit s'il n'est plus disponible à l'achat sur Amazon, par exemple lorsqu'il est en rupture de stock. Par conséquent, vous pourrez dorénavant ajouter des produits à vos campagnes même si l'inventaire est limité ou s'ils sont en rupture de stock en sachant qu'aucun clic ne sera généré sur des publicités ne pouvant mener à des ventes immédiates.
De plus, le ciblage par produits Sponsored Display peut déterminer le fournisseur qui représente l'offre en vedette, et ce, pour chaque produit. Cela signifie que vos publicités ne seront pas diffusées si, pour les comptes vendeurs, vous n'êtes pas le vendeur vedette sur la page de détails d'un produit, et pour les comptes fournisseurs, si Amazon n'est pas l'offre en vedette.
Si vous souhaitez annoncer des produits que vous fournissez directement aux clients ou d'autres dont vous êtes le fournisseur, mais pour lesquels les commandes sont en fin de compte optimisées par Amazon (FBA), vous devrez plutôt créer des campagnes Sponsored Display dans votre compte vendeur.
Avec ce lancement, les fournisseurs ne pourront plus créer de campagnes ciblant d'anciens produits ou catégories à l'aide de Sponsored Display; toutefois, ces publicités continueront d'être diffusées normalement. Pour profiter de cette nouvelle fonctionnalité, il est possible de créer des copies de ces anciennes campagnes. Il suffit de cliquer sur le bouton « Copier » situé à côté du nom de votre ancienne campagne dans la console publicitaire pour créer une nouvelle campagne dotée des anciens paramètres, qui seront automatiquement appliqués. Une fois que vous serez à l'aise avec le rendement de la nouvelle campagne, vous pourrez archiver votre ancienne campagne.
Le ciblage par produits Sponsored Display est maintenant disponible dans l'API d'Amazon Ads
Le ciblage par produits Sponsored Display est maintenant disponible dans le monde entier dans l'API d'Amazon Ads. L'API d'Amazon Ads fournit un moyen d'automatiser, d'adapter et d'optimiser la publicité. Les données sur les campagnes et les performances du ciblage par produits Sponsored Display sont disponibles par l'intermédiaire de l'API, ce qui offre un accès par programme à la gestion et à la production de rapports. L'API permet aux utilisateurs de développer des solutions flexibles qui répondent à leurs besoins et à leurs objectifs, et de s'intégrer davantage à Amazon Ads. L'API offre la plupart des fonctionnalités de la console publicitaire tout en permettant une gestion programmatique, ce qui donne aux annonceurs la possibilité de gérer des publicités ou des groupes de publicités selon des conditions prédéfinies.
Apprenez-en davantage sur la façon dont le ciblage par produit de Sponsored Display peut vous aider à promouvoir la découverte de produits et à optimiser vos campagnes. Pour des ressources supplémentaires visant à en savoir plus, veuillez consulter notre centre d'assistance aux fournisseurs ou les fichiers d'aide aux vendeurs, ainsi que nos notes sur les versions les plus récentes de l'API.