Le premier Amazon Upfront trace l'avenir de la diffusion en continu financée par la publicité

Rejointe par les meilleurs talents, Amazon a lancé de nouveaux films et séries le 14 mai à New York, où l'entreprise a souligné la façon dont elle transforme la publicité pour ses clients. Entre les apparitions de Reese Witherspoon et Will Ferrell (Vous êtes cordialement invités), de Jake Gyllenhaal (Bar routier), de la superstar de la NASCAR Dale Earnhardt Jr. et une prestation de l'auteure-compositrice-interprète et musicienne Alicia Keys, 16 fois lauréate d'un Grammy Award, Amazon a dévoilé à son auditoire toute sa gamme de divertissements. Entre ses films, ses émissions, les sports et plus encore, Amazon a souligné l'ampleur de ses offres de contenu haut de gamme sur Prime Video, qui touchent en moyenne mensuellement 200 millions de clients dans le monde, dont 115 millions se trouvent aux États-Unis. ¹

« Aujourd'hui, il s'agit de profiter de l'impact de Prime Video, grâce à la technologie publicitaire qui tire parti des milliards de signaux clients d'Amazon, a déclaré Paul Kotas, vice-président principal d'Amazon Ads, dans son discours d'ouverture à Upfront. Il s'agit de diffuser de la publicité pertinente dans Prime Video à plus de 200 millions de clients. Il s'agit de mesurer directement les résultats, des plus gros budgets aux plus petits, de toutes les marques, et pas seulement de celles de nos sites de vente. »

Prime Video offre portée et évolutivité à travers une expérience de divertissement que les clients adorent

Avec des séries et des films à succès tels que L'idée d'être avec toi, L'été où je suis devenue jolie, Reacher, Fallout, Le seigneur des anneaux : Les anneaux de pouvoir, Mr. et Mrs. Smith, etc., Prime Video s'est imposé comme une destination de divertissement de premier plan, avec 115 millions de personnes qui voient les publicités aux États-Unis. Prime Video propose des films à succès, de grandes séries, des Amazon Originals primés et le meilleur des sports en direct, le tout sur une seule et même plateforme, disponible sur une seule application sur des milliers d'appareils.

« Aucun autre service de diffusion en continu que nous ne peut atteindre ce nombre de clients avec des divertissements d'une telle qualité. Et notre auditoire n'est pas simplement un numéro sur une page, a déclaré Mike Hopkins, vice-président principal de Prime Video et Amazon MGM Studios. Nous les connaissons. Et nous voulons aussi vous aider à apprendre à les connaître. Ce sont des téléspectateurs très engagés qui sont passionnés par la vaste sélection de programmes que nous diffusons, y compris les sports en direct, les séries et les films. »

Comme l'a expliqué Hopkins, Amazon continuera d'investir dans des programmes de qualité supérieure, ce qui aidera les annonceurs à approfondir leurs relations avec les téléspectateurs. En plus des séries et des films originaux d'Amazon MGM Studios que l'auditoire adore, Prime Video propose des séries et des films sous licence recherchés dans tous les genres, plus de 500 chaînes gratuites financées par des publicités, des événements en direct comme les Academy of Country Music Awards et, bien sûr, une offre toujours croissante de sports en direct.

Des vedettes d'Amazon MGM Studios, Prime Video Sports, Amazon Music et Wondery sont montées sur scène, notamment Christopher Briney, Gavin Casalegno, Dale Earnhardt Jr., Will Ferrell, Roger Federer, Ryan Fitzpatrick, Tony Gonzalez, Jake Gyllenhaal, Jenny Han, Aldis Hodge, Alicia Keys, Patton Oswalt, Keke Palmer, Alan Ritchson, Octavia Spencer, Charissa Thompson, Lola Tung, Hannah Waddingham et Reese Witherspoon.

« Bienvenue dans les cent prochaines années d'Amazon MGM Studios, a déclaré Jennifer Salke, directrice d'Amazon MGM Studios. Seule Amazon a la capacité de plonger dans la propriété intellectuelle et de susciter de nouvelles obsessions pour les livres, les balados, la musique, la mode et les jeux. Aucun autre studio n'offre aux créateurs autant de façons de susciter l'intérêt de son auditoire. Amazon MGM Studios est ainsi devenue une pépinière de talents. »

Amazon a dévoilé des informations sur les séries et films originaux à venir :

• Elle : Prime Video a commandé l'antépisode Elle de Blonde et légale par Hello Sunshine de Reese Witherspoon. La créatrice Laura Kittrell (High School, Insecure) est la scénariste-productrice, accompagnée des producteurs exécutifs Reese Witherspoon, Lauren Neustadter, Lauren Kisilevsky et Marc Platt.
• Suite de Untitled Road House  : Amazon MGM Studios a confirmé qu'un deuxième Road House est en préparation avec Jake Gyllenhaal pour reprendre son rôle de Dalton. Les détails de l'intrigue sont gardés secrets pour la suite. Le studio annonce également que Road House a attiré près de 80 millions de téléspectateurs dans le monde entier à ce jour.
• Noir : MGM+ et Prime Video ont commandé Noir, une série en live-action basée sur la bande dessinée Spider-Man Noir de Marvel. L'acteur Nicolas Cage, lauréat d'un Oscar, sera la vedette de la série. Le réalisateur Harry Bradbeer, lauréat d'un Emmy Award, va réaliser et produire les deux premiers épisodes. Oren Uziel et Steve Lightfoot seront les codirecteurs et producteurs exécutifs. Uziel et Lightfoot ont développé la série avec Phil Lord, Christopher Miller et Amy Pascal, membres de l'équipe lauréate d'un Oscar pour Spider-Man : Seul contre tous, qui seront également les producteurs exécutifs.
• Tomb Raider : Prime Video a commandé une série Tomb Raider avec Phoebe Waller-Bridge à titre de scénariste et de productrice exécutive. La série est basée sur la célèbre franchise de jeux vidéo Tomb Raider, qui suit les aventures de l'archéologue et aventurière de renommée mondiale Lara Croft. Le projet s'inscrit dans le cadre d'un accord entre Crystal Dynamics et Amazon MGM Studios conclu par dj2 avec le studio, pour développer d'autres histoires de Tomb Raider en séries et en films. Tomb Raider sera diffusé exclusivement sur Prime Video dans plus de 240 pays et territoires à travers le monde.
• Mr. et Mrs. Smith : La série télévisée Mr. et Mrs. Smith, acclamée par la critique, a été reconduite pour une deuxième saison. Sous la houlette des cocréateurs et producteurs exécutifs Donald Glover et Francesca Sloane, la série réinvente le film de 2005.
• Cross : La série Cross a été reconduite pour une deuxième saison. Issue de Paramount Television Studios et Skydance Television, Cross est une série à sensations complexe, déroutante et captivante créée par Ben Watkins, et basée sur les personnages de la série de livres à succès Alex Cross de James Patterson. Wes Chatham, Matthew Lillard et Jeanine Mason rejoignent la distribution de la saison 2. La première saison de Cross sera diffusée plus tard cette année en exclusivité sur Prime Video.
• The Boys : La série dramatique à succès The Boys, récompensée par un Emmy, a été reconduite pour une cinquième saison. La quatrième saison diabolique commencera le 13 juin 2024, avec trois épisodes, suivis d'un nouvel épisode chaque semaine, se terminant par le dénouement épique de la saison le jeudi 18 juillet.
• Pop Culture Jeopardy! : Prime Video a commandé l'émission de jeux Pop Culture Jeopardy! à Sony Pictures Television. C'est la première fois que la division des jeux télévisés de SPT étend la franchise Jeopardy! à la diffusion en continu, en créant une nouvelle extension de l'émission exclusivement destinée à l'auditoire mondial de Prime Video.
• Wish List Games; Buy It Now; Are You Smarter Than a Celebrity? : Prime Video a annoncé la création d'une nouvelle série non scénarisée, Buy It Now, animée par JB Smoove, qui rejoindrait l'événement des Fêtes Wish List Games animé par Nick Cannon. Prime Video a également révélé les célébrités qui apparaîtront dans Are-vous Smarter Than a Celebrity? animé par Travis Kelce, triple champion du Super Bowl.
• The 1% Club : La bande-annonce et les images accrocheuses de l'émission The 1% Club, animée par le comédien et acteur primé Patton Oswalt (Les Goldberg, A.P. Bio, Ratatouille), ont été dévoilées. L'émission testera l'intelligence de la nation à travers une série de questions étayées par des enquêtes scientifiques. Les nouveaux épisodes de The 1% Club seront disponibles le lundi à 20 h ou à 21 h selon la zone sur FOX à partir du 3 juin et le lendemain sur Prime Video. Bande-annonce disponible ici.
• Le seigneur des anneaux : Les anneaux de pouvoir : Les participants ont été ramenés dans la Terre du Milieu en découvrant la deuxième saison de la série à succès. La première saison de la série a connu un succès mondial sans précédent. Elle est l'une des meilleures séries originales de Prime Video, visionnée par plus de 100 millions de personnes dans le monde entier, et a généré plus d'abonnements à Prime sur la planète au cours de sa fenêtre de lancement que tout autre contenu précédent à ce jour. La bande-annonce est disponible ici.
• L'été où je suis devenue jolie : La saison 3 du phénomène déterminant la génération de la scénariste, créatrice et directrice de série Jenny Han débutera à l'été 2025 et comptera 11 épisodes.
• You're Cordially Invited : Reese Witherspoon et Will Ferrell ont dévoilé la bande-annonce et le premier aperçu de leur prochaine comédie sur Prime Video. La bande-annonce est disponible ici.

Avec les apparitions du grand joueur de tennis Roger Federer, de la légende de la NASCAR et nouvel analyste de Prime Video Dale Earnhardt Jr., ainsi que de Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick et Tony Gonzalez de Thursday Night Football, Prime Video a souligné son investissement continu dans les sports en direct.

Au cours des deux dernières saisons, en tant que diffuseur exclusif de Thursday Night Football, Prime Video a diffusé une couverture primée avec des innovations révolutionnaires basées sur l'IA à des auditoires hebdomadaires dépassant les 10 millions de téléspectateurs. Jay Marine, vice-président et responsable mondial des sports chez Prime Video, est monté sur scène pour parler du succès de TNF, dont les téléspectateurs sont en moyenne sept ans plus jeunes et regardent plus de matchs que les auditoires linéaires de la NFL. De plus, l'auditoire de la saison dernière a augmenté de 24 % par rapport à l'année précédente. En 2023, Prime Video a lancé une nouvelle tradition des Fêtes dans le calendrier national des sports avec le tout premier match de football du Vendredi fou de la NFL. Prime Video terminera la saison en présentant son tout premier match éliminatoire de la NFL, avec un match exclusif de type wild card en janvier. Cette année, la troisième saison de TNF sur Prime Video débutera avec les Dolphins de Miami qui accueilleront les Bills de Buffalo le 12 septembre.

« Chez Amazon, nous combinons l'énorme portée et la base d'adeptes passionnés que vous obtenez grâce aux sports en direct, avec l'intelligence des données des clients et des innovations publicitaires, d'une manière inaccessible à tout diffuseur linéaire », a déclaré Marine.

S'appuyant sur le succès de TNF, Prime Video continue d'élargir son portefeuille d'offres sportives attrayantes afin de générer encore plus de rendez-vous télévisuels auprès d'un auditoire de masse. Cette expansion comprend un investissement dans les sports féminins, notamment la WNBA et la National Women's Soccer League.

« Nous sommes très fiers que Prime Video soit le diffuseur exclusif du premier match à domicile de Caitlin Clark en WNBA ce jeudi », a déclaré Marine.

De plus, en 2025, Prime Video deviendra également le diffuseur exclusif de cinq courses de la NASCAR Cup Series, et Earnhardt a rejoint la présentation pour célébrer sa récente nomination en tant qu'analyste lorsque Prime Video lancera la diffusion en direct des courses en mai prochain.

L'offre d'événements sportifs sur Prime Video comprend également des histoires captivantes sur les coulisses du sport avec des documentaires sportifs et des séries documentaires, comme un long métrage à venir sur Federer et une série documentaire en quatre parties sur Dale Earnhardt Sr. Federer et Earnhardt sont tous deux montés sur scène pour présenter leurs projets à venir.

Pour faire le lien entre cet univers robuste de contenu haut de gamme et son auditoire, Amazon Ads a la taille, les données et la technologie publicitaire nécessaires pour obtenir des résultats pour les marques. L'auditoire unique moyen de Prime Video par rapport aux autres services de diffusion en continu représente 47 % ² et il génère une augmentation progressive de 56 % chez les adultes de 18 à 49 ans par rapport à la télévision linéaire. ³

« Prime Video atteint des téléspectateurs qui ne regardent pas d'autres services de diffusion en continu et la télévision linéaire », a déclaré Tanner Elton, vice-président des ventes publicitaires américaines chez Amazon Ads.

Même les marques qui ne vendent pas de produits ou de services sur Amazon peuvent communiquer avec leurs clients grâce à ce monde de contenu haut de gamme. Amazon Marketing Cloud est la solution de salle blanche d'Amazon Ads qui permet aux annonceurs de mesurer et d'optimiser les dépenses quel que soit l'endroit où la conversion des clients a lieu, comme s'ils vendaient un produit sur le site de vente Amazon. Amazon Ads exploite les signaux de première partie, parallèlement à ceux de l'annonceur, pour diffuser des publicités dans l'ensemble de sa campagne médiatique.

« Peu importe que vous vendiez sur Amazon ou non, a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads. Grâce à nos salles blanches et à d'autres technologies publicitaires de pointe, nous pouvons aider tous les annonceurs à relier directement la notoriété et les objectifs de marque aux résultats des ventes et à la croissance des catégories. »

Avant la présentation Upfront, Amazon Ads a dévoilé une gamme élargie de nouveaux formats de publicités interactives et permettant de magasiner destinées à Prime Video, comportant des fonctionnalités pouvant être activées à distance pour les appareils de salon. Ces nouveaux formats pour les annonceurs comprennent : les publicités de carrousel permettant de magasiner, qui laissent les clients parcourir et acheter facilement plusieurs produits connexes sur Amazon pendant les pauses publicitaires sur Prime Video; les publicités interactives pendant les pauses, qui permettent aux clients de découvrir et d'interagir avec les marques lorsqu'ils décident de mettre en pause l'émission ou le film qu'ils diffusent en continu; les publicités interactives sur les marques, qui aident les annonceurs à améliorer leur narration en divertissant les clients avec des petites anecdotes sur leur marque tout en leur donnant la possibilité de magasiner sur Amazon, d'en apprendre davantage sur leurs services et leurs produits et même de débloquer des récompenses.

Au-delà des émissions, des films et des sports, l'univers du divertissement d'Amazon s'étend à la musique, aux jeux, aux appareils et aux balados.

« Notre clientèle s'étend au-delà de Prime Video. Si vous regardez l'ensemble de notre offre de télévision en continu, l'offre Amazon Ads Streaming TV a une portée mensuelle moyenne de plus de 175 millions de clients », a déclaré Sarah Iooss, directrice du développement des agences américaines et Twitch chez Amazon Ads. ⁴

Sur Twitch, où les instavidéastes développent des communautés autour de leurs passions communes, Amazon crée actuellement « The Glitch », une galaxie de mondes jouables personnalisés par la marque, distribués dans Fortnite et conçus spécifiquement pour les communautés de joueurs sur Twitch.

Au cours de sa prestation d'ouverture, Alicia Keys a interprété un morceau époustouflant présenté par Amazon Music et a parlé à l'auditoire des différentes façons dont Amazon a présenté son catalogue musical au public mondial grâce à un contenu exclusif, ainsi que de la marque de beauté qu'elle a créée, Keys Soulcare, et de son offre pour les clients d'Amazon. Amazon Music a annoncé qu'Amazon Music Live, sa série de concerts après Thursday Night Football sur Prime Video, reviendra pour sa troisième saison cet automne. L'événement diffusé en direct est devenu une scène géante où les artistes peuvent partager de nouvelles musiques qui définissent leur culture après le match. Les adeptes se tournent de plus en plus vers Prime Video et Twitch pour regarder Amazon Music Live. Le nombre de téléspectateurs a augmenté de 313 % par rapport à sa première saison, les trois premiers épisodes dépassant le nombre total de téléspectateurs de la saison 1. Amazon Music continuera également de diffuser en continu en direct certains des plus grands festivals de musique au monde, comme Primavera Sound et Stagecoach, ainsi que City Sessions, une série exclusive mettant en vedette des performances d'artistes, à la fois intimes et épurées.

L'artiste polyvalente Keke Palmer, lauréate d'un Emmy Award, est montée sur scène lors de la présentation initiale pour présenter son balado Wondery Baby, This Is Keke Palmer. Avec plus de 55 émissions numéro 1 dans le monde et une pléthore de récompenses, Wondery propose des histoires destinées à se positionner en tête du classement des baladodiffusions et à conquérir le cœur des auditeurs du monde entier. La semaine dernière, Wondery a annoncé que l'acteur/humoriste Nick Cannon et Courtney Bee animeront la deuxième saison du balado à succès, We Playin’ Spades, et que la sensation des médias sociaux Annie Agar participera au réseau avec un nouveau balado sportif intitulé The Offensive Line. Wondery a vendu des projets à des réseaux, des studios et des instavidéastes (comme Dr. Death, We Crashed, et Joe vs. Carol) et créé des franchises solides qui attirent les communautés d'adeptes avec des livres, des jeux de société, des articles dérivés et plus encore. Grâce à Amazon Ads, Wondery peut combler le fossé entre les balados, la vidéo numérique et la télévision en continu pour diffuser des publicités audio et visuelles.

Aux États-Unis, les clients peuvent désormais magasiner aux côtés de leurs créateurs, marques et célébrités préférés comme Lala Kent, Kandi Burruss et Paige Desorbo sur la nouvelle chaîne de télévision FAST (interactive, achetable et gratuite financée par la publicité) d'Amazon Live sur Prime Video et Freevee. En 2023, plus d'un milliard de clients aux États-Unis et en Inde ont regardé les diffusions d'Amazon Live sur leurs ordinateurs de bureau, leurs appareils mobiles et Fire TV. Avec ce lancement, les clients américains auront désormais plus de moyens de magasiner auprès des créateurs, des marques et des célébrités d'Amazon Live. La nouvelle chaîne sera également munie de la fonctionnalité « shop the show » d'Amazon, qui permet aux clients de naviguer, d'acheter et d'interagir plus facilement avec le contenu qu'ils regardent sur l'écran de télévision à l'aide de leur appareil mobile.

Comme Palmer l'a mentionné sur scène, plus de 5 000 vidéos sont ajoutées chaque jour aux chaînes Fire TV. Et maintenant, Fire TV élargit encore plus cette offre pour les clients qui préfèrent le contenu en espagnol. Les clients de Fire TV aux États-Unis peuvent accéder au contenu en espagnol sur l'application Chaînes Fire TV : En Español. Elle proposera des informations et des divertissements en espagnol, ainsi qu'une couverture en anglais de la culture latino par des fournisseurs comme Univision, Telemundo (chaînes locales et nationales), AFV Español, Bloomberg en Español, Estrella, The Weather Channel en Español, WAPA+, Hemisphere Media et Xite. D'autres fournisseurs de contenu seront bientôt disponibles : People en Español, Tastemade en Español, et plus encore. L'application de chaînes Fire TV, lancée l'an dernier en tant que destination FAST, offre aux clients des États-Unis un accès instantané à du contenu vidéo court en direct et sur demande qui couvre des sujets tendance, le tout sans téléchargement, inscription ou frais.

¹ Données internes Amazon, avril 2024, monde entier; données internes Amazon, mars 2024
² GWI, États-Unis. 18-64, T1 à T4 2023; le panel de comparaison comprend Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+, Netflix.
³ MRI-Simmons, États-Unis, 18-49, janv. 2024
⁴ Données internes Amazon, États-Unis T2 2023 à T1 2024