Amazon Advertising : Annonce d'une seule marque unifiée

Chez Amazon, nous incarnons une culture de bâtisseurs et de pionniers. Nous avons travaillé rapidement à la création d'un portefeuille complet de produits et d'outils publicitaires, innovant pour le compte des annonceurs afin de répondre à leurs différents besoins, tout en aidant nos clients à découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits.

Nous avons lancé cette entreprise en développant des produits à l'intention d'ensembles d'annonceurs spécifiques, comme des publicités au coût par clic pour les fournisseurs Amazon et des publicités display axées sur le commerce électronique pour les vendeurs Amazon. Nous avons continué à nous concentrer sur le développement de nos produits et de nos ensembles d'outils, et aujourd'hui, nous travaillons avec un large éventail d'annonceurs qui utilisent plusieurs produits au sein de notre gamme pour faire croître leur entreprise dans le cadre d'une stratégie de marketing électronique. Nous avons travaillé fort pour mettre à l'échelle nos produits et services pour nos annonceurs et agences, mais reconnaissons également que, dans le cadre du processus, nous avons engendré une certaine complexité autour de nos marques publicitaires et de notre portefeuille de produits. Nous avons donc réfléchi à la façon dont nous pouvons inventer et simplifier afin d'offrir une meilleure expérience à nos clients publicitaires.

Relancer notre marque

Nous sommes heureux d'annoncer que dorénavant, nous serons simplement Amazon Advertising. Nous retirons ainsi les noms d'Amazon Media Group (AMG), d'Amazon Marketing Services (AMS) et d'Amazon Advertising Platform (AAP). Vous verrez ce changement sur notre site Web et dans les noms de produits simplifiés qui reflètent cette marque unifiée et l'orientation de nos activités.

Nous avons unifié nos offres de produits sous le nom « Amazon Advertising ». Il s'agit d'une autre étape vers notre objectif consistant à fournir des solutions publicitaires simples et intuitives aux centaines de milliers d'annonceurs qui utilisent nos produits en vue de faire croître leur entreprise.

Paul Kotas, vice-président principal, Amazon Advertising

Les changements ne se produiront pas tous en même temps; vous constaterez que nos anciens noms de marque – AMG, AMS et AAP – seront progressivement éliminés au cours des prochains mois.

Portefeuille de produits simplifié

Nous avons également simplifié les noms dans l'ensemble de notre portefeuille afin de mieux nous aligner sur la fonctionnalité des produits.

Il y a quelques semaines, nous avons annoncé l'élargissement des publicités en tête de recherche afin de permettre aux clients de découvrir plus facilement les marques et les produits dans l'ensemble des pages de résultats. Afin de mieux refléter cet ensemble de fonctions, nous avons changé le nom des publicités en tête de recherche pour Sponsored Brands.

Nous avons également renommé Amazon Advertising Platform par Amazon DSP dans le but de représenter plus précisément les capacités de cet outil d'achat publicitaire par programme.

Bien que certains noms changent, la façon dont vous utilisez nos produits et nos outils et dont vous travaillez avec Amazon Advertising reste la même.

Amazon Advertising englobe notre portefeuille complet de produits :

• Les publicités Sponsored Products et Sponsored Brands permettent aux annonceurs de faire la promotion de leurs produits ou de leur marque afin de faciliter la découverte et l'achat de produits sur Amazon pour leurs clients.
• Les publicités display rejoignent des auditoires pertinents sur les sites et applications d'Amazon et de tiers à l'aide de créations publicitaires de la marque ou de commerce électronique personnalisables, ainsi que de statistiques exploitables qui aident les annonceurs à optimiser leurs publicités afin d'atteindre divers objectifs. Les publicités Product Display sont également disponibles aux annonceurs qui vendent des produits sur Amazon et qui souhaitent générer du trafic vers les pages de détails de leurs produits.
• Les publicités vidéo aident les annonceurs à raconter l'histoire de leur marque et à impliquer les clients dans des environnements sécuritaires appartenant à la marque par l'entremise de canaux fiables comme Amazon et IMDb, sur des appareils Amazon exclusifs comme Fire TV ou la tablette Fire, et sur des sites et applications de tiers.
• LesStores permettent aux vendeurs et aux fournisseurs de créer sur Amazon leur propre site Web, avec leur propre URL sous marque de distributeur. Les vendeurs et fournisseurs peuvent utiliser un Store pour présenter une histoire de la marque et un portefeuille de produits dans une destination organisée et préparée pour leurs clients.
• Nos solutions de mesure y compris les rapports sur la campagne, les statistiques de vente au détail et les rapports de tiers, aident les entreprises à comprendre l'impact de la publicité sur le comportement des acheteurs, que les publicités soient diffusées sur Amazon ou sur des sites et applications de tiers, afin d'optimiser les stratégies de marketing en vue d'obtenir des résultats.
• Amazon DSP est une plateforme axée sur la demande qui permet aux annonceurs d'atteindre leurs auditoires par programme sur les sites et applications du groupe Amazon, ainsi que par l'intermédiaire de nos relations directes avec les diffuseurs de publications et les échanges par un tiers. Les annonceurs peuvent gérer et optimiser leurs campagnes display et vidéo par programme, et obtenir des rapports sur celle-ci, au moyen de la console Amazon DSP.

Collaborer pour obtenir des résultats

Même si nous avons grandi, nous n'en sommes encore qu'à nos débuts. Nous voyons beaucoup d'occasions d'innover au nom de nos clients et de nos annonceurs, et nous continuerons de développer des technologies, des produits et des solutions de mesure qui assurent d'excellentes expériences clients et l'obtention de bons résultats pour les marques.

Si vous avez d'autres questions au sujet d'Amazon Advertising, communiquez avec votre directeur de compte pour en savoir plus.

*Les fonctions de ciblage par produits et par auditoires des publicités Product Display sont maintenant accessibles dans avec Sponsored Display.