Amazon Ads et Publicis Media s’associent pour la publicité OTT

11 mai 2021

Alors que le nombre de spectateurs de la diffusion en continu OTT (par contournement), également appelée télévision en diffusion en continu, ne cesse d’augmenter, Amazon Ads et Publicis Media ont annoncé leur intention de s’associer sur une base annuelle, à partir de cette année, ce qui permettra à plus de marques de susciter l’intérêt des auditoires de diffusion en continu difficiles à atteindre. Grâce aux Streaming TV ads Amazon, les marques peuvent apparaître à côté du contenu sur IMDb TV, Twitch, les sports en direct sur Prime Video, les applications de réseaux et de diffuseurs haut de gamme, et l’application News organisée et préparée par Fire TV. Les annonceurs peuvent également susciter l’intérêt des auditoires à grande échelle, car les Streaming TV ads Amazon et Twitch atteignent conjointement un auditoire mensuel non dupliqué de 120 millions de téléspectateurs à travers les États-Unis. Ce partenariat est établi dans un contexte où de plus en plus de spécialistes du marketing accordent la priorité aux investissements OTT, conformément aux tendances de l’auditoire.

Les clients des agences Publicis Media auront la possibilité de s’associer avec Amazon Ads pour lancer une nouvelle expérience de publicité vidéo pour IMDb TV. IMDb TV est un réseau de télévision moderne, offrant aux téléspectateurs des diffusions originales ambitieuses et une bibliothèque toujours actualisée de films à succès largement attrayants et d’émissions de télévision que les clients s’attendent à voir sur un service payant.

Un certain nombre de clients Publicis Media auront également accès aux nouvelles publicités vidéo exploitables d’Amazon Ads, qui ont récemment été lancées en version bêta. Cette solution permet aux téléspectateurs d’interagir avec les marques de l’application IMDb TV sur Fire TV, sans perturber leur expérience de visionnage. Lorsque les téléspectateurs voient l’une de ces publicités, ils peuvent effectuer des actions d’achat Amazon, y compris « ajouter au panier », « ajouter à la liste d’achats Alexa » ou « acheter maintenant », directement à partir de la publicité à l’aide de leur voix ou de la télécommande Fire TV.

En outre, les clients Publicis Media continueront de se connecter avec les auditoires de téléspectateurs en se basant sur les signaux internes de diffusion en continu et d’achat d’Amazon, et d’analyser la performance de la campagne avec la suite de solutions de mesure de l’entonnoir complet d’Amazon.

La semaine dernière, Amazon a participé à son premier NewFronts, où nous avons mis en évidence certaines des façons dont Amazon Ads permet aux spécialistes du marketing d’atteindre des auditoires à grande échelle et de réimaginer des expériences publicitaires grâce à des campagnes publicitaires vidéo OTT plus intelligentes et plus simples.

Publicis Media est une division de Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40]. Il est composé de Starcom, Zenith, Spark Foundry et Performics, et est alimenté par des pratiques mondiales essentiellement numériques axées sur les données qui, ensemble, offrent une valeur client et une transformation de l’entreprise. Publicis Media s’engage à aider ses clients à naviguer dans le paysage médiatique moderne.

Pour en savoir plus, consultez nos Streaming TV ads Amazon.