Amazon Advertising lance les nouveautés OTT 2021-2022
29 juillet 2021
Amazon Advertising a terminé ses nouveautés OTT 2021-2022. Ces efforts, qui ont entraîné une augmentation de 40 % du nombre d'annonceurs initiaux d'une année à l'autre1, permettront à plus de marques de faire participer les auditoires de diffusion en continu à mesure que l'auditoire OTT (par contournement) continue d'augmenter.
« Notre mission est de continuer à relever la barre sur l'expérience client tant pour les annonceurs que pour les téléspectateurs. C'est pourquoi nous nous sommes concentrés sur l'investissement dans le contenu haut de gamme, la création d'expériences publicitaires innovantes ainsi que l’amélioration et la simplification de la publicité télévisée en continu à mesure que les habitudes d'affichage continuent de changer », a déclaré Mark Eamer, vice-président des publicités vidéo et IMDb TV, Amazon Advertising. « Nous sommes ravis d'aider les marques à repenser leurs stratégies médiatiques et à obtenir de meilleurs résultats en mobilisant les téléspectateurs difficiles à atteindre avec la télévision traditionnelle. »
En mai, Amazon a participé à son premier NewFronts, où nous avons mis en évidence certaines des façons dont Amazon Advertising permet aux spécialistes du marketing d'atteindre des auditoires à l’échelle grâce à des campagnes vidéo télévisées en continu. Cela comprenait une liste de nouvelles créations originales sur IMDb TV, dont un drame d'une demi-heure de Dick Wolf, un projet de rénovation de maison avec Jeff Lewis, une série documentaire avec la superstar de musique country Luke Bryan et une comédie dramatique de Clea DuVall et Tegan et Sara Quin. Nous avons également dévoilé notre nouvelle solution de publicité vidéo exploitable (bêta) qui permet aux téléspectateurs de prendre des actions de magasinage Amazon, y compris « ajouter au panier », « ajouter à la liste d'achats Alexa », « acheter maintenant » ou « magasiner maintenant », directement depuis la publicité.
Amazon Advertising a annoncé son premier partenariat 2021-2022 OTT dans la semaine qui a suivi NewFronts avec Publicis.
« Avec l’augmentation de l'auditoire de la télévision en diffusion continue et le nombre croissant d'options OTT, nous avons travaillé dur pour créer des moyens uniques permettant aux marques de percer l'encombrement et d'établir des liens avec les auditoires les plus pertinents sur Amazon, y compris IMDb TV et Twitch », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales, Amazon Advertising. « Nous avons reçu une réponse positive de la part de nos clients publicitaires au cours de cette initiative et nous sommes impatients de collaborer étroitement pour atteindre leurs objectifs et aider leurs entreprises à progresser. »
Atteindre les auditoires de télévision en continu avec Amazon Advertising
Grâce aux publicités vidéo Amazon OTT, les marques peuvent apparaître à côté du contenu sur IMDb TV, Twitch, les sports en direct sur Prime Video, les applications de réseaux et de diffuseurs haut de gamme, et l’application News organisée et préparée par Fire TV. Les annonceurs peuvent également participer à des occasions de divertissement de marque avec IMDb TV. Cela inclut la mise en valeur organique de produits ou de services dans les histoires d'IMDb TV Originals, et la production de ressources créatives personnalisées et co-marquées pour des campagnes de télévision en continu ou d'autres canaux comme les médias sociaux.
Notre contenu de diffusion en contenu premium aide les marques à engager des auditoires à l’échelle, car Amazon OTT et Twitch atteignent conjointement un auditoire mensuel non dupliqué de 120 millions de téléspectateurs aux États-Unis2. En outre, les annonceurs peuvent communiquer avec des auditoires d'affichage basés sur les signaux d’achat et de diffusion en continu de première partie d'Amazon et et analyser les performances de la campagne avec la suite de solutions de mesure d'Amazon Advertising.
« Nous évaluons constamment la façon de mieux servir nos clients et d’offrir des solutions qui contribuent à accroître la valeur de leurs investissements dans les médias », a déclaré Susan Schiekofer, directrice des investissements numériques aux États-Unis, GroupM. « L'échelle et les données d'Amazon Advertising, jumelées à une compréhension approfondie du paysage de la télévision en continu et à l'engagement envers l'innovation, représentent une offre très convaincante pour les spécialistes du marketing qui souhaitent engager les auditoires actuels. Nous sommes ravis de profiter de l'occasion qui nous est offerte ici et de permettre à nos clients de continuer à communiquer avec les auditoires de façon plus substantielle et percutante. »
Pour en savoir plus, consultez nos publicités vidéo OTT.
Sources
1 Données internes Amazon, 2021.
2 Données de Nielsen Media Impact sur les ménages et données internes Amazon, 2021.