Les annonceurs Amazon peuvent désormais atteindre jusqu'à 50 millions d'utilisateurs actifs par mois sur Fire TV
21 décembre 2020
Depuis son lancement il y a six ans, nous avons fait de Fire TV une destination de divertissement procurant un accès immédiat à des milliers de films et d'émissions de télévision, et permettant aux clients de découvrir facilement ce qu'ils veulent regarder. Cette année, Fire TV a dépassé 50 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde, lesquels diffusent mensuellement des milliards d'heures de contenu en continu.1
La publicité Fire TV peut aider les marques à atteindre un public large et fortement impliqué en vue d'obtenir des résultats publicitaires plus efficaces. Voici comment faire.
Options de publicité permettant de promouvoir tous les types de contenus
Selon eMarketer, il y a maintenant plus de 31,2 millions de ménages américains sans le câble, soit une augmentation de 27 % par an. Cette augmentation devrait atteindre 46,6 millions d'ici 2024. Alors qu'on se désabonne du câble de plus en plus rapidement, la croissance de Fire TV suit le rythme des tendances mondiales en matière de consommation de médias. Les consommateurs utilisent des applications et regardent plus de contenu vidéo que jamais auparavant, surtout que les salons se sont transformés en salles d'entraînement, salles de classe et centres de divertissement. Les applications de conditionnement physique ont à elles seules doublé en popularité.2
Fire TV peut aider les fournisseurs de contenu et les marques à atteindre de manière efficace les clients potentiels, surtout aujourd'hui dans un paysage médiatique fragmenté.
La publicité Fire TV permet une expérience qui optimise le divertissement à domicile, offrant des solutions de publicité qui semblent appartenir à la télévision et servent à amplifier votre contenu. De l'économiseur d'écran commandité aux bannières publicitaires en ligne, en passant par les vignettes commanditées, nous avons six produits d'affichage orientés vers le client qui soutiennent les objectifs des annonceurs en matière de notoriété, de conversion ou de remobilisation.
Il ne s'agit pas seulement d'avoir des options, mais aussi d'obtenir des résultats significatifs. Grâce à une analyse interne, nous avons constaté que le taux de clics sur le rotateur de fonctions de Fire TV est 3 fois plus élevé que sur une bannière publicitaire telle qu'on en retrouve dans l'industrie.3
Croissance de la vidéo soutenue par la publicité
Soixante-dix millions de ménages américains utilisent aujourd'hui des services par contournement, regardant en moyenne 102 heures par mois.4 En outre, les Streaming TV ads d’Amazon procurent en moyenne une portée incrémentielle par rapport à la télévision linéaire, 70 % de l'auditoire étant exclusif aux Streaming TV ads d’Amazon5, ce qui signifie que celui-ci n'est pas exposé aux campagnes télévisées linéaires des marques.
Conformément à la croissance de l'OTT, on observe de plus une explosion de contenu vidéo soutenu par la publicité, et Fire TV ne fait pas exception. Le contenu gratuit procure une excellente expérience client sans frais supplémentaires ni abonnements, et 76 % des consommateurs sont prêts à voir des publicités en échange d'une diffusion en continu gratuite (applications comme IMDb TV, Pluton, Tubi et Crackle).6
Le contenu soutenu par la publicité procure également de nouvelles façons d'expérimenter avec des modèles de visionnement. Un exemple est notre application gratuite News, qui regroupe le contenu de dizaines de fournisseurs importants en une seule et même expérience soutenue par la publicité. Alors que cette application est rapidement devenue la plus importante sur Fire TV, les fournisseurs de contenu de News ont également vu l'installation de leurs propres applications de nouvelles quadrupler en moyenne.7
Inventer pour l'avenir de la diffusion en continu
L'étendue du contenu disponible aujourd'hui nécessite de nouvelles façons de mobiliser les clients, d'autant plus que des centaines de nouvelles applications sont ajoutées chaque mois à Fire TV.8 Pour aider les clients à tirer le meilleur parti de leur expérience Fire TV, nous innovons continuellement de manière à améliorer la découverte de contenu et l'expérience utilisateur.
La semaine dernière, nous avons déployé notre plus grande mise à jour logicielle jamais réalisée dans le monde entier sur les appareils Fire TV Stick (nouvelle génération) et Fire TV Stick Lite. La nouvelle expérience est plus personnelle et intuitive, comprenant des profils utilisateurs, une découverte de contenu améliorée et la navigation vocale Alexa. Pour les annonceurs, les nouvelles fonctionnalités de découverte contribueront à accroître la mobilisation et le surfaçage du contenu tout en assurant la cohérence continue de nos types d'emplacements publicitaires. L'expérience continuera à être déployée dans les versions Fire TV et Fire TV Edition au cours de l'année à venir.
Cette année, nous avons également introduit de nouvelles façons de gérer vos campagnes avec la tarification du coût par clic et le libre-service, ce qui accroît à la fois la souplesse et l'optimisation de vos campagnes Fire TV.
Nous travaillons toujours fort pour nos clients, sommes à l'écoute des commentaires et apportons des améliorations. Restez à l'affût des nouvelles fonctionnalités, d'une plus grande portée mondiale et de nouvelles occasions publicitaires au cours de l'année à venir.
1 à 3Données internes Amazon, 2020
4 État du service par contournement Comscore, 2020
5Données internes Amazon, 2020
6Enquête US Integral Ad Science, mars 2020
7 à 8Données internes Amazon, 2020