Amazon Ads annonce trois nouveaux formats de publicités Streaming TV avant sa première présentation Upfront
7 mai 2024
Avant la présentation Upfront initiale d'Amazon le 14 mai au Pier 36 de New York, Amazon Ads a dévoilé une gamme élargie de nouveaux formats de publicités interactives et permettant de magasiner destinés à Prime Video, comportant des fonctionnalités pouvant être activées à distance pour les appareils de salon. Ces formats vont bien au-delà des codes QR, permettant aux téléspectateurs de communiquer plus facilement avec les marques tout en profitant du contenu de divertissement en continu de qualité supérieure qu'ils aiment.
Au cours de la prochaine année de radiodiffusion, les marques peuvent utiliser des publicités de carrousel permettant de magasiner pour aider les téléspectateurs à parcourir et à acheter de multiples variantes de produits sur Amazon pendant les pauses publicitaires dans les émissions et les films sur Prime Video. Les marques peuvent également utiliser des pauses interactives et des publicités de type questionnaire sur la marque dans les émissions de télévision Prime Video, les films et les sports en direct. L'introduction de capacités à distance dans le salon élargit considérablement la possibilité pour les annonceurs d'utiliser des formats interactifs dans la grande majorité du contenu sur Prime Video, quel que soit l'endroit où il est diffusé en continu. Selon une étude menée par Amazon1, les annonceurs qui diffusent des publicités vidéo interactives et non interactives pour leurs offres de produits Amazon ont constaté que les publicités interactives étaient plus efficaces pour augmenter les taux d'implication tout au long du parcours de magasinage des clients, générant 10 fois plus de vues de pages de produits et de conversions que les formats non interactifs.
« Amazon Ads continue de réinventer l'expérience de la télévision en continu grâce à des formats de publicités interactives qui aident les annonceurs à tisser des liens significatifs avec les clients, a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales d'Amazon Ads. Nous développons des expériences novatrices pour aider les marques à mieux interagir avec les clients, alors que nous travaillons à transformer la publicité en continu grâce à notre combinaison différenciée de portée, de signaux de première partie et de technologie publicitaire. Les publicités dans Prime Video offrent aux annonceurs une expérience inégalée pour ce qui est d'atteindre n'importe quel objectif marketing en entonnoir, qu'il s'agisse de sensibilisation, de considération ou de conversion. »
Les détails sur les nouveaux formats interactifs et perrmettant de magasiner offerts aux annonceurs comprennent :
- Les publicités de carrousel permettant de magasiner, qui laissent les clients explorer et acheter facilement plusieurs produits connexes sur Amazon pendant les pauses publicitaires sur Prime Video. Les marques peuvent faire défiler leur gamme de produits que les clients peuvent ainsi explorer sur Amazon et ajouter à leur panier à l'aide de la plupart des télécommandes du salon. La publicité se met automatiquement en pause pour que les clients puissent naviguer et reprend automatiquement la lecture lorsque l'interaction publicitaire s'est arrêtée.
- Les publicités interactives sur pause, qui permettent aux clients de découvrir les marques et d'interagir avec elles lorsqu'ils décident de mettre en pause l'émission ou le film qu'ils diffusent en continu. Lorsque les téléspectateurs appuient sur pause sur la télécommande de leur salon, ils voient une publicité translucide contenant des messages et des images de marque, ainsi qu'une superposition créative « Ajouter au panier » et « En savoir plus ». Ces publicités procurent une plus grande occasion d'implication qu'une pause publicitaire traditionnelle, car la superposition interactive est disponible pour les clients tant que le contenu est mis sur pause. D'un simple clic sur leur télécommande, les clients peuvent facilement ajouter le produit à leur panier Amazon, recevoir plus d'informations par courriel et reprendre leur diffusion à tout moment.
- Les publicités interactives de type questionnaire sur les marques, qui aident les annonceurs à améliorer leur narration en divertissant les clients avec de petites informations sur leur marque tout en leur donnant la possibilité de magasiner sur Amazon, d'en apprendre davantage sur les services et les produits, et même de déverrouiller des récompenses. Les clients peuvent utiliser la télécommande de leur salon pour ajouter un produit à leur panier, demander des informations par courriel et réclamer des récompenses comme des crédits Amazon à l'achat d'articles admissibles.
« L'engagement d'Amazon auprès des consommateurs tout au long de l'entonnoir est unique, a déclaré Geoffrey Calabrese, directeur des investissements chez Omnicom Media Group North America. Grâce aux innovations publicitaires que nous observons à l'intérieur de leur offre de diffusion en continu, nos clients sont maintenant en mesure de tester et d'apprendre à grande échelle la véritable puissance de la télévision en continu. »
Prime Video a une portée mensuelle moyenne de plus de 200 millions de clients dans le monde grâce à la publicité. Avec les clients Amazon qui achètent tout en regardant du contenu sur Prime Video, Amazon Ads crée des liens entre le contenu et les clients à l'aide des signaux adressables d'Amazon et des auditoires de première partie. Grâce à cet ensemble de formats de publicités S TV novateurs et à l'accès à une boucle fermée de données, des milliards de signaux aident les marques à améliorer continuellement la performance de la publicité et leur stratégie de campagne.
Amazon Ads a lancé pour la première fois des publicités vidéo interactives à l'aide de télécommandes télévisées en 2021, et a continué d'étendre le format à la majorité de son portefeuille de télévision en continu, y compris les émissions, les films et les sports en direct sur Prime Video, Twitch, les Chaînes Fire TV et les applications de télévision en continu tierces.
1Données internes Amazon, États-Unis, septembre 2023