Amazon Ads et la Loi sur les marchés numériques

La Digital Markets Act (DMA) est un règlement de l’Union européenne (UE) qui introduit une série d’obligations et qui entre en vigueur le 6 mars. En septembre 2023, Amazon a été désigné comme « gardien ».

Depuis sa désignation, Amazon Ads travaille de manière constructive avec la Commission européenne et apporte des modifications pour assurer sa conformité. Par exemple, nous ajoutons plus de granularité à nos rapports sur les prix. Aujourd'hui, nos clients annonceurs et diffuseurs de publications ont accès en temps réel à de nombreux renseignements sur les prix. À compter du 6 mars, les annonceurs et les diffuseurs de publications ayant des campagnes dans l'UE auront accès à de nouveaux rapports élargis qui fourniront des données sur les frais payés par l'annonceur et reçus par le diffuseur de publications pour les publicités diffusées sur des sites Web et des applications de tiers. Nos clients annonceurs et diffuseurs de publications peuvent choisir de divulguer leurs données sur les frais ou d’être simplement inclus dans les statistiques agrégées par défaut. Les nouveaux rapports seront disponibles sur la console Amazon Ads pour les annonceurs et sur le portail Amazon Publisher Services pour les diffuseurs de publications.

Nous mettons également à jour la façon dont nos clients publicitaires peuvent mesurer la performance. Le 6 mars, Amazon Ads lancera un nouvel environnement de données sécurisé dédié, ou salle blanche, dans lequel les annonceurs ayant des campagnes en cours dans l'UE pourront vérifier de manière indépendante le succès et l'impact de leurs campagnes dans un environnement infonuagique respectant la confidentialité. La nouvelle salle blanche s'appuie sur et complète nos capacités d’évaluation étendues, notamment Amazon Marketing Cloud et les rapports de campagne standard de l'industrie disponibles par l’entremise d’Amazon DSP et de la console Amazon Ads.

En prévision de la DMA, nous avons également récemment apporté des changements aux choix publicitaires offerts aux clients. Lorsque les clients visitent notre site de vente de l'UE, nous leur demandons de donner leur consentement à l'utilisation de leurs informations personnelles provenant de tout service Amazon ou d'un tiers pour pouvoir leur montrer des publicités personnalisées. Pour expliquer les mises à jour, nous avons lancé une nouvelle page d'aide qui décrit l’évolution de notre approche. Comme toujours, les clients ont le contrôle total de leurs informations personnelles et peuvent mettre à jour leurs préférences à tout moment en visitant notre page relative aux témoins et aux choix publicitaires.

Nous remercions les annonceurs, les agences et les diffuseurs de publications qui nous ont fourni des commentaires utiles sur les mises à jour que nous effectuons, et nous continuerons de travailler avec eux et avec la Commission européenne dans la mise au point de nos plans de conformité.