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unBoxed 2023 : Amazon Ads lance la génération d'images alimentée par l'IA pour aider les marques à produire des créations publicitaires plus riches
Amazon Ads a lancé la génération d'images en version bêta, une solution d'IA générative conçue pour éliminer les obstacles créatifs et permettre aux marques de produire des images de mode de vie qui peuvent aider à améliorer la performance de leurs publicités.
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Les annonceurs ont toujours été prompts à se tourner vers les nouvelles technologies, qu'il s'agisse des journaux, de la radio, de la télévision, du numérique, de la diffusion en continu et plus encore. Aujourd'hui, l'industrie se penche sur sa prochaine grande évolution avec l'émergence de nouvelles capacités liées à l’intelligence artificielle (IA). Bien que les spécialistes du marketing utilisent depuis longtemps l'IA pour la modélisation et l’évaluation, les nouveaux outils d'IA générative ont connu un regain d'intérêt au cours de la dernière année pour leur potentiel d’aider à rationaliser l’élaboration des créations publicitaires. Amazon Ads a lancé la génération d'images en version bêta, une solution d'IA générative conçue pour éliminer les obstacles créatifs et permettre aux marques de produire des images de mode de vie qui peuvent aider à améliorer la performance de leurs publicités.
« Fournir des outils pour rendre la génération d'images simple et facile est une autre façon pour nous de soutenir les annonceurs tout en rendant les publicités montrées à nos clients plus attrayantes et riches visuellement », a déclaré Colleen Aubrey, vice-présidente principale chez Amazon Ads Produits et technologie. « C'est une utilisation parfaite de l'IA générative : moins d'efforts et de meilleurs résultats. »
Durant unBoxed, l'événement phare d'Amazon Ads, Aubrey et Sudipta Sengupta, vice-président et éminent spécialiste des bases de données et de l'intelligence artificielle chez Amazon Web Services (AWS), ont discuté de la nouvelle solution de génération d'images et de la façon dont les avancées en matière d'IA peuvent ouvrir plus de possibilités pour les annonceurs et les consommateurs.
Comment l'IA façonne l'avenir de la publicité
Bien que l'IA et l'apprentissage automatique existent depuis les années 1950, cette technologie a connu un regain d'intérêt au cours des dernières années, car elle s'est intégrée de façon transparente aux produits et services que nous utilisons au quotidien. Par exemple, lorsque les consommateurs voient les publicités Sponsored Products sur Amazon, demandent les prévisions météorologiques à Alexa ou trouvent une nouvelle série sur Prime Video, ils interagissent avec l'IA et l'apprentissage automatique.
Comme l'a expliqué M. Sengupta, l'IA générative offre des possibilités intéressantes aux annonceurs en raison de sa capacité à créer du contenu nouveau, comme des titres, des descriptions et des images pour des publicités en se fondant sur une variété d'intrants.
« Bien que la création de contenu soit la quintessence de la créativité humaine, les modèles génératifs ont démontré un immense potentiel pour faire une partie de ce travail pour nous – pas nécessairement nous remplacer, mais nous aider à y parvenir plus rapidement, a déclaré M. Sengupta. Les annonceurs ont maintenant une sorte d'assistant de création pour les aider à accroître leurs connaissances et leur expertise. »
M. Sengupta a également discuté de la façon dont les clients d’Amazon Ads peuvent tirer parti des nouvelles avancées technologiques d'AWS.
« Les bases de données et l'apprentissage automatique se combinent pour donner un sens à un plus grand nombre de données, même des données non structurées comme les billets de blogue et les évaluations de produits, a expliqué M. Sengupta. Interagir avec ce type de données devient de plus en plus naturel et conversationnel ; le langage naturel est votre nouvelle SQL. »
Comme l'a expliqué Aubrey, Amazon Ads utilise régulièrement plus de 125 des plus de 200 services offerts par AWS pour créer et diffuser des produits aux annonceurs, aux diffuseurs de publications et aux partenaires.
Par exemple, Amazon Ads utilise Amazon Sagemaker (le service géré phare d'apprentissage automatique d'AWS qui aide les développeurs, les spécialistes des données et les analystes commerciaux à préparer rapidement et facilement les données, ainsi qu'à créer, à former et à déployer à grande échelle des modèles d'apprentissage machine de haute qualité) pour alimenter des mises à niveau d'Amazon DSP. Depuis la publication de ces mises à niveau, il y a eu une augmentation de 34 % du retour sur les dépenses publicitaires et une augmentation de 20 % de l'adressabilité incrémentielle de l’inventaire qui n'étaient pas adressable auparavant.1
Sengupta indique que l'IA continuera de jouer un rôle essentiel dans la publicité.
« L'IA sera absolument essentielle pour aider les entreprises et les marques à optimiser leurs investissements en marketing afin de prendre de meilleures décisions, plus rapidement, a précisé M. Sengupta. Les meilleures équipes de marketing travailleront avec l'ensemble de leur entreprise et les silos de données pour tirer parti de leurs services infonuagiques et recueillir des données qui augmentent l'impact de leur publicité. »
La génération d'IA aide les marques de toutes tailles à produire des images
La production créative a toujours été un obstacle pour les annonceurs qui peuvent ne pas avoir accès aux ressources pour créer du texte, des images ou des vidéos. En effet, un sondage réalisé en mars 2023 par Amazon a révélé que parmi les annonceurs qui n'étaient pas en mesure de créer des campagnes réussies, près de 75 % ont mentionné l’élaboration de créations publicitaires et le choix d'un format de création publicitaire comme leur plus grand défi.2
« La production de créations publicitaires captivantes et différenciées peut augmenter les coûts et nécessite souvent l'introduction d'une expertise supplémentaire dans le processus publicitaire, a expliqué Mme Aubrey. Chez Amazon Ads, nous réfléchissons toujours à des façons de réduire les frictions pour nos annonceurs, de leur fournir des outils qui ont plus d'impact tout en minimisant les efforts et, en fin de compte, d'offrir une meilleure expérience publicitaire à nos clients. »
Cette solution est utile pour les annonceurs de toutes tailles. Elle permet aux annonceurs qui n'ont pas les capacités internes ou le soutien d'une agence de créer plus facilement des images sur le thème de la marque, tout en soutenant les grandes marques qui cherchent constamment des moyens d'être plus efficaces en matière d'élaboration de créations publicitaires.
La capacité de génération d'images est facile à utiliser et ne nécessite aucune expertise technique. Dans la console publicitaire Amazon, les annonceurs choisissent simplement leur produit et clique sur « Générer ». L'outil tire ensuite parti de l'intelligence artificielle générative pour produire un ensemble d'images de mode de vie et sur le thème de la marque, en se fondant sur les détails du produit, en quelques secondes. L'image peut ensuite être affinée en saisissant de courts messages textuels, tandis que plusieurs versions peuvent être rapidement créées et mises à l’essai afin d'optimiser la performance.
« Avec le lancement de notre capacité de génération d'images, tout annonceur peut maintenant tirer parti d'un outil simple et facile pour élaborer des créations publicitaires de mode de vie uniques qui rendent ses campagnes plus attrayantes, le tout sans frais supplémentaires », a déclaré Mme Aubrey.
Cette version bêta est initialement offerte à certains annonceurs pour leurs campagnes Sponsored Brands. Amazon Ads améliorera continuellement l'expérience en fonction des commentaires des clients et augmentera la disponibilité au fil du temps.
FAQ
Dans la console publicitaire Amazon, les annonceurs choisissent simplement leur produit et cliquent sur « Générer ». L'outil tire ensuite parti de l'intelligence artificielle générative pour produire un ensemble d'images de mode de vie et sur le thème de la marque, en se fondant sur les détails du produit, en quelques secondes. L'image peut ensuite être affinée en saisissant de courts messages textuels, tandis que plusieurs versions peuvent être rapidement créées et mises à l'essai afin d'optimiser la performance.
La génération d'images par l'IA utilise des modèles génératifs et des informations sur les produits d'un annonceur pour créer en quelques secondes des images de produits uniques sur le thème de la marque qui sont pertinentes pour une marque, sans frais supplémentaires. Les annonceurs n'ont pas besoin de ressources créatives spécialisées et peuvent rapidement élaborer des créations publicitaires pour les produits afin de voir lesquelles sont les plus efficaces pour atteindre leurs objectifs.
La génération d'images par l'IA aide les marques de toutes tailles à élaborer plus efficacement des créations publicitaires.
Si votre expérience est limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s'appliquent.
1-3 Données internes Amazon, États-Unis, 2023