Le fondateur et le directeur général d'IMDb, Col Needham, partage ses meilleurs conseils Oui, ils viennent des films.

C'est un très bon ensemble de films. Et parmi les candidats pour le Meilleur film, j'opterais personnellement pour Dune. Ruelle de cauchemar était incroyablement bon. Coda était brillant. Licorice Pizza, j'ai adoré le scénario. Le Pouvoir du chien et Belfast étaient excellents. Il y a beaucoup de bons choix. Mais dans mon monde parfait, ce serait Dune.

Donc, tout d'abord, je devrais établir le contexte ici. Ce n'est pas un conseil technique, mais c'est ma citation préférée de tous les temps. Et c'est vraiment mon principe directeur dans la vie. Il s'agit du [film de Lawrence Kasdan de 1991] Grand Canyon, et la citation est la suivante : « Toutes les énigmes de la vie ont leurs réponses dans les films. » Il s'agit d'une citation de Steve Martin tirée du film – vous pouvez la consulter sur IMDb.

Ce qu'il y a à propos de la citation, c'est qu'elle met en évidence le pouvoir des films et de la télévision d'informer et de divertir les auditoires. Lorsque vous regardez un film ou une série, vous pouvez être transporté vers une autre culture, un autre pays, vous pouvez vivre la vie dans une langue différente, vous pouvez revenir en arrière dans l'histoire et voir comment les choses se passaient. Vous pouvez être là où vous êtes aujourd'hui et voir comment les choses pourraient se passer à l'avenir. Et vous pouvez imaginer des mondes qui n'existent pas encore. Et donc, toutes les énigmes de la vie ont leurs réponses dans les films. C'est pourquoi ce conseil me parle et pourquoi je l’ai appliqué ma vie durant. D’où, ma quête pour regarder autant de films que possible. C'est aussi l'une des raisons pour lesquelles, chez IMDb, nous sommes tellement passionnés par l'idée d'aider les fans à découvrir et à décider quoi regarder. Par leur nature même, les humains sont à la fois des narrateurs et des consommateurs d'histoires. Tout est vraiment une histoire. Et cette citation incarne parfaitement cela.

Je pratique quelque chose que j'aime appeler « gestion par citation de film ». Ainsi, je me retrouve souvent à des réunions d'équipe, à des séances de remue-méninges, à des rencontres avec des clients, et soudain une citation de film pertinente me vient à l'esprit. Le cinéma et la télévision sont un peu comme une langue commune qui permet de transcender les cultures. Du moment que vous avez tous deux vu le film ou la série, vous pouvez citer la citation et nous pouvons nous y rapporter ensemble. Une autre de mes citations préférées et qui est souvent utilisée dans le contexte commercial est : « N'ayons pas peur de rêver un peu plus gros », qui vient de Tom Hardy dans Origine. D'une manière amazonienne, c'est semblable au principe du leadership, « Pensez grand ».

La publicité, comme le cinéma, est une aventure dans la narration. Vous voulez créer des mondes et des personnages qui sont convaincants et qui peuvent amener les auditoires dans un voyage. Tout comme les clients d'IMDB sont passionnés par la narration et le divertissement, nous travaillons avec les marques pour créer des occasions convaincantes leur permettant de susciter l’intérêt des auditoires également. Tout, depuis les prises en charge de sites à fort impact, jusqu’aux commandites de la couverture par IMDb d'événements majeurs comme les Emmy Awards, les Oscars du cinéma et le festival du film de Sundance, et à la production de vidéos et de balados originaux. Il s'agit de placer votre message de marque dans ce contexte où les consommateurs peuvent associer vos produits au film, ou à la découverte d'un acteur, d'une actrice ou d'un réalisateur préféré. Cela tisse ensemble une nouvelle aventure de narration. Parallèlement à cela, il y a une aventure de narration de marque. C'est magique.

C'est certainement une citation de Pour l'amour d'Hollywood : « Les gens aiment ce qui passionne les autres. » Mon conseil serait de m'assurer que votre passion pour votre marque ou votre concept publicitaire se manifeste haut et fort au cours de la campagne. Cela fait une énorme différence – une différence absolument énorme.

Tout est une question de passion. C'est la beauté de la citation de Grand Canyon. C'est ce lien entre les gens et les histoires. Les gens aiment entendre des histoires, que ces histoires prennent la forme d'un film, d'une série télévisée ou d'une création publicitaire. Tout cela fait partie de la merveille de la narration.

Une autre de mes citations incontournables est tirée de Indiscrétions. C'est une réplique de Katharine Hepburn qui dit : « Je vais vous dire quand on peut porter un jugement définitif sur les gens : Jamais! » Vous pouvez l'appliquer aux gens, mais vous pouvez également l'appliquer aux films, à la télévision et à d'autres formes de divertissement. J'encourage les adeptes à être aussi ouverts que possible au sujet du divertissement qu'ils recherchent et apprécient. Il y a énormément de créativité, d'imagination et d'excellence dans tous les genres et formes de narration – films, séries, musique, jeux vidéo, balados et bien plus encore. IMDb peut aider les adeptes et les marques à s'ouvrir à de nouvelles choses.

Nous avons été l'un des véritables pionniers de la publicité en ligne. C’est en 1996 que le premier film a fait l’objet d’une publicité sur IMDb.

C'est le Jour de l'Indépendance. C'est ce qui m’a décidé à quitter mon travail de jour et à faire cela à plein temps. Ce fut un voyage amusant depuis, car ce que nous avons essayé de faire, c'est de rester à l'avant-garde de l'innovation en ce qui concerne les caractéristiques des clients pour susciter l’intérêt de nos auditoires, et la façon dont nous pouvons aider les marques et les annonceurs à communiquer avec nos clients pendant qu'ils sont sur IMDb. Nous avons travaillé avec des marques de divertissement comme Disney, HBO Max, Apple TV. Elles diffusent des campagnes qui sont natives du contenu. Mais nous diffusons également des campagnes auprès d'annonceurs non liés au divertissement comme Microsoft et Acura, qui atteignent l'auditoire d'IMDb comptant plus de 200 millions de visiteurs mensuels sur nos applications mobiles, notre site Web et nos canaux sociaux, partout où les gens interagissent avec IMDb.

Aujourd'hui, nous faisons communiquer les marques avec les adeptes de divertissement, ce qui leur offre la possibilité d'atteindre un auditoire unique et diversifié sur le plan démographique, composé de clients très engagés dans notre environnement fiable et sécurisé pour les marques. Nous cherchons toujours à incuber de nouvelles idées et à collaborer avec des marques de premier plan pour mettre leurs produits devant les bons clients au bon moment. Nous créons des expériences publicitaires hautement immersives jusqu'à la publicité axée sur la performance et tout le reste. Y compris cela – attendez une seconde…

[Needham quitte l'écran et revient en tenant une trousse de visionnage du Livre de Boba Fett]

Il s'agit d'un de nos trousses de visionnage commanditées. Vous avez du maïs soufflé, du chocolat, des chaussettes et une tasse IMDb. Les trousses de visionnage IMDb sont une façon inventive d'aider les annonceurs à mettre leurs produits directement entre les mains d'influenceurs et d’adeptes clés au bon moment. Pour célébrer les Oscars 2021, nous avons fait équipe avec Dr Pepper et Toyota pour créer une trousse de visionnage comprenant des échantillons de Dr Pepper, de flûtes à champagne, de bulletins de vote Oscars de marque Dr Pepper et de cartes de bingo Oscars, une couverture confortable et d'autres douceurs conçues pour rendre le visionnage des Oscars à la maison spécial et amusant.

Il n'est pas étonnant que nous soyons très occupés pendant les Oscars, parce que les clients suivent la cérémonie, cherchent à en savoir plus sur les gagnants et à ajouter des titres à leur liste IMDb de films à regarder. C'est un événement important pour nos clients, pour nous et pour nos annonceurs qui peuvent atteindre un auditoire super engagé juste au moment où il découvre des films fantastiques et cherche à en apprendre davantage sur les nominés.

Les gens aiment essayer d'apprendre de nouvelles choses. IMDb est conçu pour aider les adeptes à découvrir et à décider quoi regarder, qu'ils soient sur leur téléphone cellulaire, leur ordinateur portable, leur téléviseur et plus encore. IMDb permet aux marques de présenter facilement leur produit ou service à des clients engagés qui sont dans un état d'esprit de recherche d'information et de recommandation, lors d'événements de divertissement majeurs comme les Oscars et tous les jours. Lorsqu'elles font de la publicité sur IMDb, les marques bénéficient d’une notoriété spontanée au moment exact où les consommateurs découvrent leur prochaine série préférée, recherchent leur acteur ou actrice préféré, partagent leurs opinions grâce à nos notes et avis, et bien plus encore. IMDb établit un lien entre les annonceurs et les adeptes de manière unique et spéciale. Voilà l'histoire d’IMDb.

¹ Données internes Amazon, 2022