Adobe a aidé la communauté Twitch à créer une armure New World personnalisée avec le programme Co-Op Drops

Il a fallu plus d'une heure de débat et de vote : Quels gants? Quelle poignée d'épée? Quelle couleur d'armure? Lors d'une diffusion en continu direct en mars, Shroud, sa communauté Twitch et le directeur artistique de New World , Charles Bradley, ont conçu un nouvel ensemble d'armure personnalisé pour le jeu à l'aide d'Adobe Creative Cloud. Ensemble, le diffuseur Twitch, Bradley, et des milliers de téléspectateurs du monde entier ont travaillé à créer et à nommer l'armure Crimson Plague et l'épée Crimson Edge. Doté d'yeux menaçants, d'un casque à bec, de gants munis de griffes et d'une lame incrustée de pierres précieuses, l'ensemble d'armure est disponible pour les joueurs de New World; ils peuvent l’obtenir dans le jeu grâce au dernier programme Twitch pour les marques, Co-Op Drops.

À l'aide d'une extension personnalisée inspirée par Adobe Creative Cloud, l’auditoire Twitch a décidé des couleurs, des textures et des motifs de chaque objet faisant l’objet d’un Drop. Cette diffusion faisait partie d'une nouvelle campagne interactive d'Adobe et de six créateurs de Twitch pour lancer Co-Op Drops.

« Les Drops sont des récompenses dans le jeu que les téléspectateurs gagnent en regardant des diffusions sur Twitch », a expliqué Sarah Iooss, responsable des ventes de Twitch, alors qu’elle mettait en avant la campagne lors de la présentation NewFronts d'Amazon en mai. « Notre programme Co-Op Drops permet aux marques de « présenter » les occasions de Drops à la communauté, ce qui aide les marques à gagner la confiance des téléspectateurs en leur offrant des récompenses et en profitant de moments de jeu populaires. »

Ensemble, ces diffusions ont suscité plus de 3,1 millions de vues au total et plus de 21 000 messages de clavardage ont été envoyés – « ce qui montre à quel point la communauté a été engagée pendant la campagne », a précisé Iooss.

Les Drops Twitch sont des récompenses dans le jeu qui sont obtenues par un téléspectateur Twitch après avoir regardé certains créateurs. Une fois gagnés, ces Drops, en édition limitée, peuvent être réclamés et utilisés dans un jeu. Pour obtenir l’armure Crimson Plague et l’épée Crimson Edge dans New World, les téléspectateurs devaient regarder 2 heures de contenu New World sur l'une des chaînes Twitch des créateurs participants.

Traditionnellement, Drops est un outil libre-service utilisé par les diffuseurs de publications sans la participation d'annonceurs externes. Mais maintenant, avec le programme Co-Op Drops, Twitch donne aux marques la chance de participer à ces opportunités très engagées qui sont toutes débloquées par le biais des médias Twitch.

Cette campagne lancée avec Adobe et New World, et à laquelle ont participé plusieurs créateurs de Twitch, a marqué la première utilisation de Co-Op Drops sur Twitch.

« Il y a tellement de façons d'atteindre les téléspectateurs sur Twitch. Vous pouvez également utiliser des publicités vidéo et display traditionnelles qui sont diffusées pendant la programmation, obtenir des commandites personnalisées ou travailler avec notre studio de partenariat de marque pour obtenir une diffusion commanditée avec un créateur particulier incluant des sondages ou des mini-jeux amusants en flux continu, a déclaré Iooss. Quoi que vous choisissiez, les données d'Amazon vous donneront les connaissances nécessaires pour planifier et faire évoluer vos campagnes en toute confiance. »