unBoxed 2023 : Acura renforce la notoriété du Precision EV Concept avec des récompenses publicitaires sur Fire TV et un parrainage personnalisé sur Prime Video

Cette année, la campagne de la marque « Nouveau monde. Même énergie. » a apporté aux auditoires de Prime Video beaucoup plus qu'une expérience exaltante de découverte de la gamme de véhicules d’Acura . En collaboration avec Amazon Ads, Acura a créé une expérience immersive qui a fait découvrir aux auditoires son Precision EV Concept, tout en célébrant l'avenir électrifié de la marque et en stimulant l'engagement avec une page de destination affichant des récompenses publicitaires sur Fire TV et une commandite personnalisée sur Prime Video.

Acura a collaboré avec le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads pour renforcer la notoriété du Precision EV Concept et de sa gamme de véhicules de performance, atteignant à la fois les adeptes d'Acura et un auditoire plus large de nouveaux acheteurs d'Acura.

La campagne a officiellement fait ses débuts lors du Festival du film de Sundance 2023, où Acura, le véhicule officiel de Sundance, a joué un rôle de premier plan grâce à des activations du festival, telles que des entrevues et des panels de talents, des programmes de divertissement de jour et de nuit dans les espaces événementiels Acura Sundance et une flotte de véhicules Acura transportant des cinéastes et des talents à travers le festival.

« Notre objectif avec la récente campagne de marque d'Acura était de susciter une réaction viscérale et émotionnelle de la part des téléspectateurs et des participants au festival de Sundance, y compris les clients de nouvelle génération, tout en célébrant la performance d'Acura et en partageant un premier regard sur l'avenir entièrement électrique de la marque, a déclaré Meliza Humphrey, directrice principale du marketing chez Acura. Dans le cadre de l'activité médiatique d'Acura à Sundance, Amazon a été sélectionné pour apporter l'enthousiasme de la présence de la marque au festival dans les foyers pour que tout le monde puisse en profiter. »

Acura voulait étendre la portée de sa campagne de marque. Avec Amazon Ads, sa stratégie médias de la campagne « Nouveau monde. Même énergie. » était centrée sur la création d'une expérience permettant d'établir des liens plus forts entre Acura et les consommateurs. Les récompenses publicitaires ont contribué à cultiver cette expérience en offrant aux clients potentiels d'Acura un crédit Prime Video pour avoir interagi avec le contenu de la campagne Acura, qui a été placé dans des emplacements publicitaires natifs de Fire TV, comme un économiseur d'écran et une bannière publicitaire incorporée. Les consommateurs ont cliqué sur la page de destination personnalisée, qui mettez les pleins feux sur le partenariat de longue date entre Acura et le Festival du film de Sundance, et présentait des titres de films.

Une fois sur la page de destination personnalisée, les téléspectateurs pouvaient explorer une expérience à 360 degrés du Precision EV Concept d’Acura. Si les téléspectateurs achevaient de regarder la vidéo présentée sur la page, ils recevaient un crédit Prime Video de 3 $ pour louer ou acheter toute offre Prime Video, y compris une sélection de films présentés en avant-première à Sundance.

« La page de destination personnalisée sur Amazon, qui a été mise en ligne pendant le festival, a amplifié l'activité sur le site pendant Sundance tout en affichant la gamme de véhicules d'Acura sur l’écran plus grand de la maison par l’entremise de Fire TV, a précisé Mme Humphrey. La présentation de la campagne sur des environnements à grand écran a été une façon unique pour Acura de mettre en avant nos produits de performance tout en connectant des auditoires pertinents à notre partenariat de longue date avec Sundance. »

Pour la première fois, la page de destination personnalisée de Fire TV était disponible en anglais et en espagnol, entre lesquels les consommateurs pouvaient facilement basculer, offrant ainsi une expérience beaucoup plus favorable pour le consommateur. Au final, 25 % des vues de pages de la campagne étaient liées à l'expérience en espagnol.¹

L'expérience Fire TV d'Acura a renforcé l'engagement et la notoriété auprès d’auditoires pertinents. Dans l'ensemble, la campagne a généré 76 millions d'impressions au cours des neuf semaines de sa diffusion. ² L'équipe d'Amazon Ads a également constaté que les récompenses publicitaires sur Fire TV ont aidé Acura à augmenter le taux de clics de 75 %, soit plus que les critères de référence, en incluant l'offre de crédit Prime Video sur la création publicitaire display.³ Les clients sont restés sur la page de l'expérience pendant 46 secondes, en moyenne, et l'engagement avec la campagne a été de 7 %.⁴ Enfin, la campagne a généré une augmentation de 8,1 % de la notoriété de la marque et une augmentation de 4,5 % de l’opinion favorable de la marque chez ceux qui ont été exposés aux publicités au moins sept fois.⁵

En fin de compte, la campagne a été un succès pour Acura.

« Nous avons constaté un fort engagement sur la page de destination personnalisée d'Amazon, qui a permis aux consommateurs de rester engagés, dépassant le critère de référence automobile sur Amazon, a déclaré Mme Humphrey. Nous avons également été ravis de constater le nombre de locations de vidéos échangées, ce qui nous a aidés à présenter notre partenariat avec le Festival du film de Sundance à de nouveaux clients potentiels d'Acura. »