Cinq façons de mesurer vos campagnes par contournement
Mis à jour le 4 octobre 2021
Avec la télévision linéaire, les annonceurs doivent souvent deviner l'effet de leurs campagnes télévisées sur leur marque. Mais avec les campagnes en diffusion en continu de publicités télévisuelles Amazon, aussi appelées campagnes de publicité par contournement (OTT), lorsque les marques sont invitées à montrer l'impact de leur investissement publicitaire, elles peuvent le faire.
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des façons de lier les résultats à votre investissement dans les médias à l'aide de notre gamme de mesures exclusives de première partie et d'études de mesure de tiers.
1. Portée de la marque
Il est essentiel d'atteindre des auditoires à grande échelle pour faire connaître votre marque. La consommation de contenu a changé avec l'introduction de nouveaux formats vidéo : en 2020, les adultes américains ont regardé en moyenne 140 minutes de vidéos numériques par jour.1 Une étude sur la portée d'une marque vous aidera à comprendre si vos campagnes par contournement atteignent des auditoires pertinents pour votre marque.
Que peut m'apprendre une étude sur la portée d'une marque?
Nielsen Digital Ad Rating (DAR) peut vous aider à déterminer la portée de marketing, la fréquence et les points d'exposition bruts (PRB) de vos campagnes publicitaires OTT. Et si vous diffusez des publicités à la fois sur la télévision en diffusion en continu et sur la télévision linéaire, il est possible de consulter une étude Nielsen CTV Analytics pour mesurer l'auditoire différentiel atteint par Fire TV, la télévision linéaire ou une combinaison des deux.
Pourquoi cela a-t-il de l'importance?
Dans le monde de consommation vidéo fragmenté d'aujourd'hui, vous avez besoin d'outils pour mesurer efficacement la portée totale, différentielle et unique de vos campagnes par contournement, et la façon dont elles se comparent à vos achats pour télévision linéaire. Dans une étude de CTV Analytics réalisée en 2019 et commandée par Amazon pour une marque mondiale de télécommunications, nous avons constaté que 61 % des jeunes de 18 à 49 ans qui ont été touchés par les publicités vidéo Streaming TV ads d'Amazon étaient exclusifs à Amazon; cet auditoire n'aurait pas été atteint avec la seule télévision linéaire2.
2. Développement de la marque
Les publicités par contournement sont un excellent moyen de hausser la notoriété de la marque au sein de tous les auditoires, et grâce à nos fournisseurs de mesure tiers, vous pouvez mesurer le développement de la marque.
Que peut m'apprendre une étude sur le développement de la marque?
Grâce à une étude sur le développement de la marque, vous pouvez répondre à des questions comme : Est-ce que mes campagnes OTT ont changé la perception de ma marque? Est-ce qu'elles ont favorisé la notoriété de la marque, l'intérêt qu'on y porte ou l'intention d'achat?
Pourquoi cela a-t-il de l'importance?
Grâce à cette information, vous pouvez mieux comprendre comment votre message de campagne a contribué à la sensibilisation, à la perception, à l'association et à l'intention d'achat de votre auditoire. Par exemple, nous avons mené une étude sur le développement de la marque pour une marque de céréales et avons constaté que sa campagne par contournement avait entraîné une augmentation de 6 % de la sensibilisation à la publicité, une augmentation de 6 % de l'intérêt pour la marque et une augmentation de 9,5 % de l'intention d'achat3, ce qui dépasse toutes les normes de référence de la catégorie.
3. Recherche liée à la marque et statistiques de nouvelle association à la marque
La publicité à la télévision linéaire vous permet de parler de votre histoire et de d'atteindre des auditoires à grande échelle, mais il peut être difficile de déterminer si ces campagnes ont mené à des activités de magasinage. Grâce aux campagnes de diffusion en continu de publicités télévisuelles d'Amazon, vous pouvez utiliser nos mesures exclusives, comme les recherche liées à la marque et les nouvelles associations à la marque, pour vous aider à comprendre les actions posées par les auditoires sur Amazon après avoir vu votre publicité.
Que peuvent m'apprendre ces mesures?
Les mesures de recherche liée à la marque vous indiquent si votre campagne a entraîné des requêtes clients pour la marque sur Amazon. Les statistiques de nouvelle association à la marque vous aident à comprendre comment vous faites l'acquisition de nouveaux clients sur Amazon.com
Pourquoi cela a-t-il de l'importance?
Ces statistiques de marketing vous aident à déterminer si votre message de campagne incite les auditoires à en savoir plus sur votre marque. Si votre objectif est de susciter l'intérêt de nouveaux clients, elles peuvent vous dire si cela fonctionne. Si votre intention est d'accroître la fidélité, elles peuvent vous dire si vos campagnes font que les clients reviennent. Dans une récente campagne de diffusion en continu de publicités télévisuelles, par exemple, Garden of Life a enregistré une augmentation de 12 fois le nombre de recherches liées à la marque, avec 32 % des achats considérés comme découlant de nouvelles associations à la marque4.
4. Visites en ligne
Si vous vendez sur Amazon, il est important de comprendre comment votre publicité suscite l'intérêt envers vos produits. Le nombre et le pourcentage de vues de pages des détails permettent de mesurer cela.
Que peuvent m'apprendre ces mesures?
Grâce à ces statistiques, vous pouvez comparer les vues de pages de détails des produits avant et après vos campagnes de diffusion en continu de publicités télévisuelles. Cela vous permet de voir si les vues des pages de détails de votre produit ont augmenté à la suite de votre campagne.
Pourquoi cela a-t-il de l'importance?
Cela vous aide à comprendre si vos campagnes stimulent l'engagement et les achats. Par exemple, une marque alimentaire a augmenté son nombre de vues de pages des détails de 29 % d'une année à l'autre et de 18 % d'un mois à l'autre à la suite de sa campagne de diffusion en continu de publicités télévisuelles Amazon4.
5. Hausse hors ligne
Les clients magasinent partout, et nous savons qu'il est important de voir comment vos campagnes ont généré davantage de ventes hors ligne. Pour comprendre cela, vous pouvez utiliser des études de mesure de tiers, comme Ninth Decimal.
Qu'est-ce que cela peut me dire?
Grâce à ces études, vous pouvez répondre à des questions comme : Comment ma campagne a-t-elle eu une incidence sur les visites dans les magasins physiques? Ou combien de ces visites n'ont eu lieu qu'à la suite de ma campagne de publicité par contournement?
Pourquoi cela a-t-il de l'importance?
Le fait de pouvoir lier les visites en magasin à la publicité a toujours été un défi. Grâce aux publicités par contournement et aux études de développement par des tiers, vous pouvez obtenir un meilleur aperçu. Un restaurant à service rapide a connu une augmentation supplémentaire de 26 000 visites sur place après l'exposition à des publicités par contournement, dont 29 % de ces visites s'étant produites uniquement en raison des publicités par contournement5.
Conclusion
Alors que le monde de la vidéo ne cesse d'évoluer, vous pouvez vous tourner vers Amazon Ads pour vous aider à y naviguer en toute confiance.
– Suzanne Ginestro, directrice du marketing, Quest Nutrition« Avec Amazon Ads, nous avons une portée, nous obtenons des données, mais surtout, nous obtenons des outils de mesure qui nous permettent de constater que nos efforts publicitaires fonctionnent. »
Vous voulez en savoir plus sur les Streaming TV ads Amazon et sur notre suite d'outils de production de rapports de première partie et d'études de mesure par des tiers? Consultez notre page de publicités vidéo.
1eMarketer, 2019.
2Étude Nielsen CTV Analytics personnalisée commandée par Amazon, 01/04/2019-30/06/2019.
3Kantar Millward Brown, 2019.
4Données internes Amazon, 2019.
5Ninth Decimal, 2019.