4 conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti d'Amazon Marketing Cloud
9 décembre 2021 | Par Matt Miller, rédacteur principal
De nombreux annonceurs recherchent plus de transparence et de flexibilité dans la compréhension de la performance de leur marketing à l’échelle de la recherche, de l’affichage, de la vidéo et de l’audio. C'est pourquoi Amazon Ads propose Amazon Marketing Cloud (AMC), le principal moteur analytique de notre suite AdTech, qui aide les annonceurs à atteindre un niveau plus élevé de sophistication dans la planification, l’évaluation et l'optimisation de leurs investissements dans les médias.
« AMC est un outil puissant qui peut soutenir diverses aspirations analytiques et améliorer votre possibilité d’évaluation. Nous sommes enthousiasmés par la valeur qu'il peut apporter aux marques et aux agences », a déclaré Crystal Astrachan, gestionnaire principales des produits techniques d'Amazon Ads, lors d’unBoxed, en octobre. « AMC est conçu pour soutenir l'analyse personnalisée, et cela signifie que les marques et les agences peuvent être inventives et aventureuses. »
Pendant unBoxed, Astrachan a expliqué les détails d'AMC et a offert quelques bonnes pratiques pour les marques, qui peuvent les aider à tirer le meilleur parti du produit.
L'apprentissage est essentiel
Comme Astrachan l'a expliqué, Amazon Ads encourage tous les intervenants à se familiariser avec les cas d'utilisation et les signaux d'AMC. Un bon point de départ est de lire les requêtes pédagogiques dans l'interface utilisateur d’'AMC.
« Il n’y a pas que les utilisateurs pratiques qui devraient se familiariser avec AMC, a déclaré Astrachan. Nous recommandons que tous les intervenants, y compris les planificateurs des médias, les stratèges de la marque et les autres dirigeants d'entreprise, se familiarisent avec les signaux et les cas d'utilisation d'AMC. Cette pratique aide tous les intervenants à élaborer des questions pertinentes et donne la bonne orientation aux équipes d'analystes des données. »
– Crystal Astrachan, gestionnaire principale des produits techniques, Amazon AdsNous recommandons que tous les intervenants, y compris les planificateurs des médias, les stratèges de la marque et les autres dirigeants d'entreprise, se familiarisent avec les signaux et les cas d'utilisation d'AMC.
Essayez de travailler à rebours
Astrachan a suggéré que les annonceurs qui utilisent AMC essaient de travailler à rebours par rapport à leurs objectifs.
« Cela signifie que vous devriez commencer par formuler les questions d’affaires auxquelles vous aimeriez répondre, puis anticiper comment vous allez utiliser ces données », a précisé Astrachan.
– Crystal Astrachan, gestionnaire principale des produits techniques, Amazon AdsEn commençant avec la fin à l'esprit, vous pouvez travailler à rebours par rapport à l'objectif et utiliser AMC dans un but clair.
Gardez à l'esprit la collaboration
Pour tirer le meilleur parti d'AMC, Astrachan a déclaré qu'il est important que les intervenants s'assurent qu'il existe une collaboration entre les équipes de marketing et d'analyse. Les équipes marketing, a expliqué Astrachan, peuvent exprimer des besoins en matière d’évaluation et tirer parti de ces données d'AMC pour aider à élaborer des stratégies de campagne, tandis que les équipes d'analyse qui sont des utilisateurs pratiques d'AMC, peuvent créer des requêtes et distiller les résultats à partir de rapports générés avec AMC.
– Crystal Astrachan, gestionnaire principale des produits techniques, Amazon AdsIl est important que différentes équipes communiquent et collaborent afin de simplifier la planification, la découverte et l'application des données de bout en bout.
Soyez prêt à vous adapter au besoin
Comme Astrachan l'a expliqué, le développement des données est un processus itératif et il est important que les marques essaient de garder l'esprit ouvert et de rester agiles.
Au fur et à mesure que les annonceurs travaillent avec AMC et élaborent leurs stratégies, Astrachan encourage les marques à rester curieuses et à continuer d'expérimenter pour atteindre leurs objectifs. « Venez avec quelques questions. Soyez ouvert à l'itération en fonction de ce que vous apprenez. Et amusez-vous à explorer et à apprendre », a déclaré Astrachan.
Apprenez-en davantage sur Amazon Marketing Cloud, ou communiquez avec votre directeur de compte Amazon Ads pour commencer.