unBoxed 2022 : quatre tendances publicitaires à surveiller

Qu'il s'agisse de l'économie, de l'évolution du comportement des consommateurs, de l'innovation technologique ou de la fragmentation de l'auditoire, l'industrie de la publicité est en pleine transformation. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing doivent être bien équipés des connaissances et des outils nécessaires pour naviguer avec agilité dans une matrice de nouveaux défis afin d'atteindre leurs objectifs commerciaux.

Du 25 au 27 octobre, la conférence annuelle d'Amazon Ads, unBoxed, revient au Jacob Javits Center à New York où nous annoncerons de nouvelles solutions publicitaires et entendrons les chefs d'entreprise pour savoir comment les spécialistes du marketing peuvent aborder l'industrie en évolution.

« Les marques cherchent de nouvelles façons d'atteindre les auditoires et de susciter leur intérêt à grande échelle, a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales d'Amazon Ads. Durant unBoxed 2022, nous partagerons comment nous inventons au nom de nos clients de la publicité pour les aider à naviguer dans l'industrie de la publicité en évolution et à créer des liens significatifs avec les auditoires. »

Avant l'événement, les dirigeants d'Amazon Ads discutent de certaines des tendances au sommet des priorités des annonceurs et des spécialistes du marketing. L'inscription est maintenant ouverte pour unBoxed 2022, où nous explorerons ces sujets en profondeur.

De la télévision à l'ordinateur portable, en passant par la tablette, le téléphone et plus encore, les auditoires partagent leur temps et leur attention entre les écrans et le contenu pour faire des achats, lire et diffuser en continu. Dans un récent sondage Adweek, 84 % des auditoires interrogés ont déclaré utiliser un deuxième écran lorsqu'ils regardent la télévision ou diffusent du contenu en continu.³ Avec la hausse du multitâche, comment les marques peuvent-elles mieux communiquer avec les auditoires sur ces écrans avec des messages pertinents d'une manière qui améliore leur expérience?

Lorsque les publicités sont pertinentes et divertissantes, les auditoires ont tendance à en profiter davantage, selon un sondage de 2022 commandé par Amazon Ads et Omnicom Media Group auprès de Latitude. Dans ce sondage, 73 % des consommateurs ont déclaré que leur expérience de visionnement globale est plus agréable lorsque les publicités sont pertinentes pour le téléspectateur.⁴

En utilisant des ressources de créations publicitaires engageantes et en comprenant le contenu qui trouve un écho auprès des auditoires, les marques ont la possibilité de se démarquer malgré le bruit. Une analyse récente d'Amazon Ads et de Kantar portant sur le développement de la marque a révélé que 88 % des créations publicitaires les plus performantes contenaient de la vidéo.⁵ Et dans les campagnes qui comprenaient à la fois de la vidéo et des publicités display, la notoriété de la marque était deux fois plus élevée que dans les campagnes avec des publicités display seules.⁶

« Chez Amazon Ads, nous avons inventé de nouveaux produits et services créatifs pour répondre aux besoins de tous les spécialistes du marketing, a déclaré Heather Kehrberg, directrice du succès des créations publicitaires mondiales chez Amazon Ads. Nous savons que les spécialistes du marketing se soucient de la qualité des créations publicitaires, et nous voulons leur plaire avec des solutions créatives accessibles et rentables qui aident à rehausser leurs campagnes. »

À l'occasion d'unboxed 2022, Amazon Ads explorera d'autres façons dont les marques peuvent améliorer leurs expériences publicitaires grâce à des messages et à des créations publicitaires agiles.

Les spécialistes du marketing savent que les changements continus dans le paysage de l'adressabilité publicitaire ont une incidence sur la façon dont les campagnes atteignent des auditoires pertinents à grande échelle. Ces changements offrent à l'industrie de la publicité l'occasion de continuer à concevoir des solutions durables qui aident autant les clients que les spécialistes du marketing.

« À mesure que de nouveaux canaux apparaissent en ligne et hors ligne, les marques essaient de comprendre l'impact de leurs interactions multicanaux et à accroître leur efficacité, a expliqué Srishti Gupta, directrice de l'évaluation des médias chez Amazon Ads. Le fait d'avoir les bons signaux et technologies peut aider les marques à obtenir de meilleures données et à atteindre leurs objectifs de performance. »

Durant unBoxed, nous discuterons de la façon dont nos solutions durables peuvent aider les marques à communiquer avec des auditoires pertinents et à établir des liens significatifs à grande échelle.

Les spécialistes du marketing veulent non seulement créer des campagnes qui atteignent les bons auditoires, inspirent la considération et augmentent la conversion, mais ils veulent aussi aider à établir avec des auditoires des liens authentiques qui se traduisent par l'amour de la marque et la loyauté envers elle.

« Une approche toujours active peut aider les spécialistes du marketing à créer des liens importants avec les auditoires tout au long de leur vie quotidienne, a précisé Claire Paull, responsable du marketing mondial chez Amazon Ads. En apparaissant là où se trouvent déjà les auditoires, qu'ils achètent en ligne ou écoutent de la musique, votre marque peut demeurer au sommet des priorités pour les consommateurs actifs. »

De plus, une approche toujours active est importante en période de fragmentation de l'auditoire, d'autant plus que les consommateurs diversifient leur consommation globale de médias et changent la durée et le temps qu'ils passent sur différents canaux. Être là où se trouvent déjà les auditoires, en utilisant les publicités Streaming TV, les publicités audio, les publicités display, etc., peut aider les marques à rester au sommet des priorités des auditoires qui sont à la maison, ou qui naviguent en boutique ou en déplacement. Durant unBoxed, nous montrerons comment les marques peuvent créer des campagnes d'une portée précise dans lesquelles elles peuvent avoir confiance.

Nous discuterons durant unBoxed 2022 d'autres tendances et perspective, et annoncerons de nouveaux produits et services qui peuvent aider les marques à atteindre leurs objectifs de marketing et à communiquer avec leurs clients. Faites partie de l'expérience.