Trois raisons d'acheter un inventaire vidéo Fire TV auprès d'Amazon Ads : une entrevue avec Ryan Mayward

Nous avons lancé les publicités Streaming TV sur Amazon Ads plus tôt cette année afin de connecter les marques à des auditoires télévisuels. Ryan Mayward est le directeur des ventes publicitaires pour Amazon Ads et se concentre à aider les annonceurs à comprendre les avantages de la télévision diffusée en continu, également appelée vidéo par contournement (OTT). Nous avons discuté avec Ryan de la façon dont les marques utilisent la télévision diffusée en continu pour atteindre leurs clients ainsi que de la façon dont la relation unique entre Amazon Ads et Amazon Publisher Services profite aux agences et aux annonceurs.

Il y a plus de 37 millions d'utilisateurs actifs mensuels de Fire TV dans le monde entier.¹ Cette situation nous a permis de constater une augmentation de plus de 300 % de l'utilisation d’applications Fire TV soutenues par la publicité au cours de la dernière année.² Entre autres choses, les annonceurs utilisent notre contenu publicitaire pour atteindre des auditoires plus jeunes qui ont délaissé la télévision traditionnelle par câble.

À l'heure actuelle, la majorité de notre offre de télévision diffusée en continu est composée des émissions NFL Thursday Night Football sur Prime Video, de plus de 50 applications de télévision diffusée en continu tierces soutenues par la publicité comme Pluto et AMC, et d'IMDb TV – un service de vidéo en continu gratuit offert à tous les utilisateurs de Fire TV, de l'application Prime Video et du site Web et de l'application IMDb sur des millions d'appareils.

Nous accédons à l’inventaire de télévision diffusée en continu de tiers grâce à notre relation unique avec Amazon Publisher Services (APS). Les intégrations directes d'APS aux applications de télévision diffusée en continu éliminent les intermédiaires et leurs frais. Cela signifie que les annonceurs peuvent voir leurs coûts médiatiques avec transparence.

Tout d'abord, vous pouvez remporter plus d’enchères lorsque votre dollar médiatique va plus loin. Amazon DSP n'est pas soumis à des frais de 15 % du côté de l’offre lors de l'utilisation d'APS. Grâce à la politique d'optimisation de l’inventaire de Fire TV, les applications activées par la publicité réservent 30 % de leurs impressions publicitaires totales à Amazon. Ainsi, avec Amazon DSP, non seulement avez-vous accès à un plus grand inventaire,mais vous bénéficiez également d'une voie d'approvisionnement plus efficace, sans « taxe technologique ».

Un autre avantage est que vous pouvez augmenter votre portée unique de plus de 65 % en combinant APS à un inventaire publicitaire exclusif comme IMDb TV.³ Le chevauchement d’auditoires est faible pour ces deux sources d'inventaire, c.-à-d. que seulement 12 % du nombre total de téléspectateurs uniques visitent à la fois IMDb TV et l'un des diffuseurs disponibles par l'entremise d'Amazon Publisher Services. Par conséquent, vous atteignez un auditoire plutôt élargi que restreint, et ce, à une fréquence plus élevée.

Enfin, les données d'Amazon contribuent à rendre les campagnes plus pertinentes, de sorte que les annonceurs atteignent des auditoires susceptibles de s'intéresser à leur marque. Par exemple, les compagnies d'assurance automobile peuvent atteindre des auditoires qui magasinent des pièces d'automobile. Vous pouvez ainsi atteindre des auditoires qui sont plus pertinents pour votre marque que de simples données démographiques télévisuelles, et en fin de compte, atteindre les bons clients génère des résultats.

¹. Données internes Amazon, août 2019. « L’utilisateur actif mensuel » représente un compte client Amazon qui a utilisé Fire TV au cours du mois civil donné.
². Données internes Amazon, juin 2019.
³. Données internes Amazon, octobre 2019.